寫出有銷售力的賣貨文案
主講:張有為
大衛(wèi).奧格威:我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品,否則就不是廣告
克勞德.霍普金斯:廣告唯一目的,就是促進銷售
羅瑟.瑞夫斯:如果讓作家去搞文案創(chuàng)作,那么他們大都是不合格的
文案是什么?為銷售而寫的文字,有短句,也有長文,文案寫作,永遠避開麻木詞和麻木句——麻木詞和麻木句是什么?看了等于沒看,聽了等于沒聽,而我們要寫出走心的文案
一、走心的廣告文案:
1)找到一個存在的事實
2)創(chuàng)意性的將這個事實表達出來
3)情理之中,意料之外的敘述
二、賣點和賣點外延如何提煉?
特色:對手沒有的或領先對手的功能與性能(瑞夫斯的賣點理論)
優(yōu)勢:領先對手的各種事實概念(張有為的賣點外延)
好處:客戶或消費者有什么好處(張有為的賣點外延)
把一個存在的事實,用另外一句話說出來
,廣告語:特色,優(yōu)勢,好處(只能說一個)
三、深度講解廣告文案
以下分析的廣告文案,都出自我本人為學員企業(yè)所做的營銷策劃案,不是著名廣告大師的經(jīng)典作品,僅供教學課堂參考。
四、張有為90秒心動文案
五、用文案,把你的貨賣給客戶