【適學對象】企業(yè)公關部、品牌推廣部、公共事務部、銷售部 【培訓內容】究竟在全民網絡行為背景下，營銷該怎么做？如何讓新營銷方式更精準，更高效？如何在Idea無窮盡的線上做到創(chuàng)意突圍？社會化媒體盛行對企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開展微博營銷？……　　 【課程收益】　　 您將了解到互聯(lián)網時代的媒體和營銷環(huán)境全景變化，在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創(chuàng)意和應用，把握其中的技巧！對您的日常工作產生啟發(fā)，更有效的進行新媒體的應用及傳播。【課程介紹】　　 一、 營銷篇　　 越濕越營銷（社會化媒體環(huán)境下的微傳播）　　 1、中國互聯(lián)網和社會化媒體　　 中國互聯(lián)網經濟規(guī)?！　? 熱門網絡應用　　 社區(qū)和SNS概念討論　　 社會化媒體的未來走勢　　 下一個互聯(lián)網明星是誰？　　 2、越濕越營銷　 網絡營銷的發(fā)展趨勢　　 新媒體與媒體的新機會　　 千人成本vs單人成本　　 社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析　　 將社區(qū)影響力轉化為廣告主價值　　 B-C-C傳播模型　　 傳染力和爆發(fā)力　　 濕環(huán)境帶來濕營銷　　 3、濕營銷技巧　　 利用內容&利用行為　　 用戶參與傳播　　 群體的傳播特征　　 社區(qū)人群的“二八”原則　　 大整合傳播策略　　 門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動　　 搜索+社區(qū)=精準+口碑互動　　 傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補互動　　 案例解剖：如何構建社區(qū)生態(tài)　　 4、進入營銷3.0時代　　 什么是傳播3.0時代？　　 社會化媒體時代營銷的三大秘訣 　 傳播3.0時代模型　 傳播3.0案例：蘋果 二、 新媒體篇-新媒體的創(chuàng)意與策劃 不能說的秘密　　 新媒體是什么？　　 新媒體的表現(xiàn)形式　 容易混淆的問題：　　 1、新媒體=互聯(lián)網　　 2、新媒體=病毒營銷　　 3、新媒體=WEB2.0　　 4、新媒體=微博　　 新媒體的核心——新媒體的四大境界　 　 1)浮云　　 2)你懂的　 3)這貨不是……　　 4)給力　　 新媒體創(chuàng)意法則——三字經：術、心、法　　 三、實戰(zhàn)練習（主要板塊根據客戶需求定制） 新媒體的傳播利器： 1、微博的創(chuàng)新應用 新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務實探討　　 什么是微博，微博能干什么？　　 微博：3A特性+SOLOMO　　 特色：轉評批閱+圍觀　　 微博：大功率流量吸水機　　 微博：迅速成為主流輿論場　　 微博：正在轉移的營銷重心　　 “企業(yè)微博群”正在形成　　 微博的新布局　　 結合LBS應用，迅速實現(xiàn)本地購買　　 從媒介平臺到電商平臺　　 當前企業(yè)微博存在的問題　　 問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關系）　　 企業(yè)微博的身份定位　　 企業(yè)微博關系資源組織　　 企業(yè)微博的信息制造水平　　 企業(yè)微博的日常關懷與抱怨回應　　 社會化媒體——微博的原型和歷史；五大經典TPS事件　　 社交屬性是未來產品的基礎支撐——微博六大創(chuàng)意基因；社會化媒體帶給我們的變化　　 傳播周期、媒體消費、營銷方式　　 微博營銷的五大步驟——定位裝修發(fā)布推廣活動 2、微信以及微信公眾平臺 微信的創(chuàng)新使用 微信公眾平臺推廣技巧 3、彩信手機報的制作及推廣 手機報的制作 手機報的發(fā)送 手機報使用注意事項 4、郵件營銷 5、博客營銷 6、播客、視頻營銷 7、網絡社區(qū)營銷 8、其他新媒體營銷手段 9、營銷整合