導(dǎo)語(yǔ)：《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版近日發(fā)表題為“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)走上前臺(tái)”(Digital Marketing Takes Center Stage)的評(píng)論文章，稱(chēng)一年一度的“紐約廣告周”本周將在美國(guó)紐約拉開(kāi)帷幕。屆時(shí)，社交媒體、移動(dòng)和“大數(shù)據(jù)”將成為重要話題，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也將成為麥迪遜大街關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　以下為文章全文：

　　展示成果

　　乍看上去，卡戴珊的母親克麗斯·詹納(Kris Jenner)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)商E*Trade、創(chuàng)作歌手約翰·梅耶(John Mayer)和Twitter之間似乎并無(wú)任何共同之處。不過(guò)，在美國(guó)紐約舉行的“廣告周”大會(huì)，卻要再次給他們制造一個(gè)“同床共枕”的機(jī)會(huì)。

　　第10屆“廣告周”(Advertising Week)大會(huì)將于本周一在美國(guó)紐約市拉開(kāi)帷幕，預(yù)計(jì)將有大約9萬(wàn)名廣告與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士出席本次活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)整整一周時(shí)間，期間將舉辦大約250個(gè)研討會(huì)及相關(guān)活動(dòng)，尋求展示麥迪遜大街在擁抱數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)方面所取得的重大進(jìn)展，這種營(yíng)銷(xiāo)方式包括社交媒體、移動(dòng)廣告等。

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，數(shù)字廣告仍然是廣告行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年全美數(shù)字廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到422.6億美元，同比增長(zhǎng)14%. Facebook(48.45, 1.26,2.67%)、亞馬遜(314.13, 2.64, 0.85%)等科技公司和100多家廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司，將在本周展示他們的最新產(chǎn)品，以吸引可口可樂(lè)(80.54, -0.48, -0.59%)、梅西百貨Priceline.com等重要廣告客戶的目光。

　　本次“廣告周”活動(dòng)的一個(gè)重點(diǎn)是“大數(shù)據(jù)”的崛起，所謂大數(shù)據(jù)是指，利用強(qiáng)大的計(jì)算能力分析海量數(shù)據(jù)。“廣告周”大會(huì)主席、知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司Bain Capital合伙人馬特·弗里曼(Matt Freeman)表示，此次活動(dòng)旨在表明營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)如何正成為“同等重要的藝術(shù)與科學(xué)”。他說(shuō)，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)正成為社交購(gòu)買(mǎi)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意創(chuàng)作等活動(dòng)的基礎(chǔ)。

　　重要參數(shù)

　　麥迪遜大街對(duì)數(shù)據(jù)與分析的依賴(lài)程度越來(lái)越大。與此同時(shí)，廣告商正利用消費(fèi)者的購(gòu)物歷史和在線行為的信息，給企業(yè)的廣告購(gòu)買(mǎi)決策提供指導(dǎo)。一位廣告行業(yè)高管表示，如今，廣告公司在打造廣告產(chǎn)品時(shí)，會(huì)充分考慮用戶在Twitter等社交媒體網(wǎng)站上的討論內(nèi)容。

　　今年7月底，全球第二大廣告公司美國(guó)宏盟集團(tuán)(64.69, 0.04, 0.06%)(OmnicomGroup)與第三大廣告公司陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis Groupe)共同宣布，雙方已經(jīng)達(dá)成對(duì)等合并協(xié)議，合并市值將超過(guò)350億美元。兩家公司當(dāng)時(shí)均強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)數(shù)據(jù)分析能力是說(shuō)明本次交易合理性的一個(gè)重要因素。

　　在線廣告公司RadiumOne首席營(yíng)銷(xiāo)官埃里克·巴德(Eric Bader)表示，該公司本周二將舉辦一個(gè)研討會(huì)，討論營(yíng)銷(xiāo)商“如何在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)‘金磚’，以幫助他們解決商業(yè)問(wèn)題。”RadiumOne可以基于用戶在社交媒體上分享的內(nèi)容，投放精準(zhǔn)廣告。

　　與此同時(shí)，Acxiom還將推出一款新產(chǎn)品，讓營(yíng)銷(xiāo)公司和廣告公司可以利用更多的數(shù)據(jù)，幫助他們?cè)诰€上和線下的媒體購(gòu)買(mǎi)和規(guī)劃過(guò)程中作出決定。

　　自動(dòng)競(jìng)價(jià)

　　本周一，AOL還舉辦其首次廣告“預(yù)售會(huì)”(upfront presentation)，讓廣告商深入了解其自動(dòng)廣告購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，屆時(shí)，數(shù)據(jù)仍將成為此次活動(dòng)的重要主題。預(yù)售會(huì)的舉辦意味著AOL正在借鑒電視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)上，電視行業(yè)每年都會(huì)舉辦一次活動(dòng)，讓廣告商有機(jī)會(huì)在新的電視季開(kāi)始之前，購(gòu)買(mǎi)電視廣告位。

AOL希望能說(shuō)服廣告商將更多的廣告預(yù)算投放到“系統(tǒng)性廣告購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品”中，這種產(chǎn)品的數(shù)量正越來(lái)越多，廣告商能通過(guò)自動(dòng)交易系統(tǒng)，實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球廣告市場(chǎng)的規(guī)模今年將達(dá)到5050億美元，雖然系統(tǒng)性廣告購(gòu)買(mǎi)(Programmatic ad buying)目前僅占其中的一小部分，但增長(zhǎng)迅速。

eMarketer預(yù)計(jì)，今年全美數(shù)字顯示廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易總額將達(dá)到33.4億美元，同比大增73.9%。在本屆“廣告周”活動(dòng)上，詹納將面向非極客受眾，討論卡戴珊品牌，而梅耶則會(huì)代表傳媒巨頭CCMedia Holdings旗下數(shù)字顧問(wèn)公司MediaLink LLC and Clear ChannelMedia &Entertainment，吸引財(cái)力雄厚的廣告商的目光。