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李曉峰:房地產(chǎn)大熱帶動(dòng)廚電需求 行業(yè)下半年有望走出低谷
2016-01-20 59597

房地產(chǎn)市場成交量的持續(xù)增長將為廚衛(wèi)電器帶來巨大的消費(fèi)群體。預(yù)計(jì)這部分需求在下半年得到完全釋放,廚衛(wèi)電器的銷售勢頭不斷增強(qiáng),2013年行業(yè)整體趨勢向好并且有望走出景氣低點(diǎn)。

目前我國廚電市場主要以內(nèi)銷為主,而內(nèi)銷又由新增需求構(gòu)成。與其他家用電器相比,廚衛(wèi)電器具有較強(qiáng)的裝修屬性,新增需求與房地產(chǎn)銷售面積的關(guān)系極為緊密。尤其是以油煙機(jī)和燃?xì)庠顬橹鞯膹N電需求有60%是來自于房地產(chǎn)的成交量。同時(shí),由于商品房有期房和現(xiàn)房之別,商品房在成交后帶動(dòng)廚電銷量在時(shí)間上具有一定的滯后期,因此住宅竣工交付后的6-12個(gè)月內(nèi)是廚電需求釋放的主要時(shí)期。

最新房地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,今年前二個(gè)月全國實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積同比增長49.5%,其中住宅銷售面積同比增長55.2%。以油煙機(jī)為例,根據(jù)近半年的房地產(chǎn)成交情況推算,預(yù)計(jì)今年由房地產(chǎn)拉動(dòng)的國內(nèi)油煙機(jī)需求在800萬臺左右,約占到去年全年銷量的66%。

往前追溯,去年下半年開始,房地產(chǎn)市場逐漸呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢,數(shù)據(jù)顯示,2012年四季度,全國商品房銷售面積同比增長均在30%左右。房地產(chǎn)回暖帶動(dòng)的廚電市場需求在今年年初開始得到體現(xiàn),零售市場數(shù)據(jù)顯示,一月燃?xì)饩撸ǔ橛蜔煓C(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜)合?jì)零售額同比增長超過30%。

從長期來看,新型城鎮(zhèn)化將推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)定增長。截止2012年,中國城鎮(zhèn)化率約為53%,按每年城鎮(zhèn)化率增幅1.3個(gè)百分點(diǎn)的提升速度計(jì)算,將每年新增2000萬城鎮(zhèn)人口。同時(shí),十二五期間我國將建設(shè)3600萬套保障房,其中2011年開始大規(guī)模建設(shè)開工1000萬套,預(yù)計(jì)將在2013至2014年逐步交付使用。因此初步估算到2015年,嵌入式燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)銷售規(guī)模均可達(dá)到1800萬臺。

農(nóng)村市場的廚電需求未來存在巨大上升空間。目前,我國農(nóng)村市場的廚電產(chǎn)品普及率偏低,2011年我國農(nóng)村居民油煙機(jī)保有量為每百戶13臺,遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)每百戶80臺的保有量。自2009年實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策后,農(nóng)村市場油煙機(jī)保有量水平呈現(xiàn)加速增長趨勢。隨著農(nóng)村居民人均純收入的持續(xù)增長,且在國家收入倍增計(jì)劃的逐步實(shí)施下,農(nóng)村居民收入水平有望保持自2009年以來的較好的增長態(tài)勢。同時(shí),根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣來看,在家用電器中,彩電、冰箱和洗衣機(jī)的保有量已較高,購置需求基本得到滿足,油煙機(jī)和燃?xì)庠畹钠占坝型M(jìn)一步加快。

目前,我國油煙機(jī)存量在2.1億臺。燃?xì)庠畲媪吭?.8億臺。由于其使用壽命一般在10年左右,因此在未來的廚電市場,更新需求給行業(yè)增長也將帶來巨大潛能。

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