“雙11”還剩下不到一周時(shí)間了，不少實(shí)體商家準(zhǔn)備狂歡，但也有線下商家防火防盜防電商。


顯然，紅星美凱龍、居然之家等全國(guó)19家家居品牌賣場(chǎng)屬于后者，不樂意成為“線下體驗(yàn)店”，不愿意成為天貓等平臺(tái)的線下背景。


紅星美凱龍高管發(fā)微信


聯(lián)合抵制天貓活動(dòng)


近日，一張微信截圖在網(wǎng)上流傳，紅星美凱龍集團(tuán)某高管在微信內(nèi)群中表示，近期有大量品牌將在紅星美凱龍的門店開展電商“雙11”活動(dòng)，并將紅星美凱龍視作體驗(yàn)店，商場(chǎng)要立刻開展以下工作：嚴(yán)禁任何商戶以任何形式在賣場(chǎng)內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的“雙11”活動(dòng)；嚴(yán)格查處商戶使用天貓POS機(jī)給線上做銷量；嚴(yán)格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。


微信中還提到，“這是紅星在保護(hù)他們，他們幫線上配送是為了蠅頭小利在革自己的命?！敝?，有人表示發(fā)微信的正是紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新本人。記者驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，其微信頭像與車建新新浪微博認(rèn)證的頭像一致。


無獨(dú)有偶，居然之家也向商戶發(fā)文。記者在微信上看到一篇《居然之家規(guī)范合作廠商開展電子商務(wù)》的文章，居然之家在表示積極支持廠家和商戶開展電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲禁止一些行為，大體是“未經(jīng)賣場(chǎng)書面許可，利用賣場(chǎng)、或使用賣場(chǎng)的商標(biāo)、商號(hào)進(jìn)行電商推廣和宣傳；未經(jīng)賣場(chǎng)許可，安裝或使用他人電商POS機(jī)將賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處。”


記者了解到，此舉并非只針對(duì)天貓雙11，而是作為中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)主席團(tuán)成員，中國(guó)家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣場(chǎng)——如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、歐亞達(dá)、月星等，聯(lián)合簽署的《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，他們是在落實(shí)該意見，并不是為難商戶。據(jù)了解，該意見中明確寫著，“不能變相讓賣場(chǎng)成為電商的線下體驗(yàn)場(chǎng)所，不能讓經(jīng)銷商成為電商的線下搬運(yùn)工。”


家居賣場(chǎng)難擋“雙11”


雙方協(xié)同才能共贏




對(duì)于家居業(yè)的聯(lián)合抵制，資深電商專家魯振旺昨天表示，中高端家居體驗(yàn)式賣場(chǎng)大部分只能本地化經(jīng)營(yíng)，遠(yuǎn)距離配送成本過高，又離不開線下體驗(yàn)的支持，所以天貓“雙11”的中高端家俱活動(dòng)實(shí)際上是變相的O2O項(xiàng)目，線上交易，家居賣場(chǎng)的商家提供線下體驗(yàn)和配送。當(dāng)然，這威脅到了紅星美凱龍們的利益，所以被“封殺”。


昨天，記者采訪了天貓方面，一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“把天貓擋在外面沒有任何意義，別把消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)擋在外面?！?br />

事實(shí)上，線上線下的融合無疑是大趨勢(shì)，近年來紅星美凱龍、居然之家、月星等傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)也對(duì)電商進(jìn)行了一系列嘗試。今年，在天貓官方的表態(tài)中，也是屢次提到今年雙11將打破線上線下商業(yè)界限，整合全國(guó)1000多市縣的 3萬家線下門店，線上線下共同參與大促。包括銀泰百貨、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌及百貨將全面參與雙11狂歡。