柜行業(yè)從落地到中國(guó)開(kāi)始，一直以驕人的姿態(tài)前進(jìn)著，這些年來(lái)也取得了相當(dāng)大的成績(jī)。但隨著櫥柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈化，生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)攀升，櫥柜企業(yè)的利潤(rùn)空間被迫收緊。再加上櫥柜行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，更加劇了終端銷售的困境，櫥柜企業(yè)在市場(chǎng)中感受到的壓力越來(lái)越大。








同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致生意難做


很多櫥柜商家的店面前都豎著一個(gè)“同行莫入”的牌子，一位經(jīng)銷商道出了其中的原委：“現(xiàn)在櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，我們帶顧客看樣品時(shí)，都是去庫(kù)房，不能讓同行看見(jiàn)。因?yàn)橥幸坏┛吹轿覀兊臋还駱邮?，立馬就會(huì)從別處搞來(lái)花色樣式跟我們一樣的櫥柜，他們的櫥柜是仿品，而一般的消費(fèi)者根本無(wú)法辨別出來(lái)，那些仿制品具有很明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這樣一來(lái)，我們的正品生意就更難做了”。


經(jīng)銷商的這番話，說(shuō)出了當(dāng)前櫥柜行業(yè)面臨的問(wèn)題，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)嚴(yán)重影響到了櫥柜行業(yè)的生存。櫥柜的本質(zhì)是研發(fā)，而中國(guó)櫥柜行業(yè)最大的特點(diǎn)卻是模仿，把櫥柜外觀搞得相差無(wú)幾，由此創(chuàng)新變成了犧牲品。鄒明曉表示，櫥柜行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的原因是產(chǎn)業(yè)鏈較短，入門門檻低，吸引一窩蜂進(jìn)入者;其次缺乏創(chuàng)新，不重視櫥柜蘊(yùn)含的內(nèi)在價(jià)值，只是單純地按照材料種類定義。


櫥柜行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)較低，低技術(shù)帶來(lái)的缺點(diǎn)之一，就是產(chǎn)品同質(zhì)化，由于技術(shù)含量過(guò)低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過(guò)程中加以改進(jìn)，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。但這種產(chǎn)品往往沒(méi)有質(zhì)量保證。櫥柜企業(yè)要想獲得發(fā)展，就必須在新一輪信息化革命中，通過(guò)科技創(chuàng)新，不斷提高櫥柜產(chǎn)品的技術(shù)含量、拓展企業(yè)的服務(wù)范圍、改善企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，以促進(jìn)櫥柜行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。


品牌建設(shè)是創(chuàng)新的機(jī)遇所在


“我國(guó)櫥柜業(yè)的發(fā)展存在的問(wèn)題除了同質(zhì)化嚴(yán)重，還包括整體行業(yè)毛利率下降;品牌創(chuàng)建能力低;生產(chǎn)自動(dòng)化程度偏低，效率不高;資源依賴程度較高，隨著我國(guó)資源稅的征收，成本上漲將進(jìn)一步壓縮企業(yè)利潤(rùn)?！币晃谎芯咳藛T如是說(shuō)。




未來(lái)櫥柜行業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，增加櫥柜的內(nèi)在價(jià)值，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。此外，品牌建設(shè)尤為重要，品牌價(jià)值需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為良好基礎(chǔ)，形成獨(dú)特的風(fēng)格，深入消費(fèi)者的人心。最后，由于櫥柜銷售占地面積較大，與區(qū)位有關(guān)，在租金高漲下成本隨之增加，未來(lái)在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易，能夠降低企業(yè)的銷售成本，也會(huì)倒逼企業(yè)重視品牌建設(shè)，以品牌來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。


雖然整體上看，目前櫥柜行業(yè)的銷售前景不容樂(lè)觀，但市場(chǎng)不景氣只是暫時(shí)的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我國(guó)櫥柜行業(yè)的前途依舊充滿陽(yáng)光。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展加速，櫥柜需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)，迎來(lái)新一輪銷售旺季。此外，國(guó)家推出的3600萬(wàn)套保障性住房也將成為家居產(chǎn)品消費(fèi)的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。作為櫥柜行業(yè)，一定要抓住機(jī)遇，積極創(chuàng)新。