在過去，企業(yè)做廣告一般都會選擇明星代言，明星擁有固定粉絲群和大眾認知度，無論對企業(yè)推廣新產(chǎn)品還是樹立企業(yè)公眾形象都有很大助力。

     但是現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)開始通過和大熱ip合作來推廣產(chǎn)品，一個熱門ip可以覆蓋到衣食住行的任何產(chǎn)品中，其受企業(yè)歡迎程度一點也不亞于人氣明星。

     哪里都能看到這只鳥

     憤怒的小鳥引爆食品行業(yè)

     5月20日，萬眾期待的憤怒的小鳥大電影上映。在此之前，有十余家大型企業(yè)與這個熱門ip達成合作。5月17日，蒙牛推出嗨Milk憤怒的小鳥定制版，分為“胖紅”和“綠豬”兩款，包裝上還印有能引發(fā)年輕消費者共鳴的個性語。

     蒙牛之前就推出過《大圣歸來》的定制版，這次選擇《憤怒的小鳥》應該也是看好這個熱門IP的影響力。而另一飲料行業(yè)的領(lǐng)軍人物恒大冰泉在年初就開始與《憤怒的小鳥》合作，推出六款怒鳥版新包裝。除此之外，良品鋪子、加多寶、炫邁無糖薄荷糖、合生元等都推出了怒鳥個性定制版包裝，在線上線下展開一系列的合作。

     為何選擇熱門IP

     占據(jù)年輕消費市場實現(xiàn)共贏

     相比明星代言，熱門ip尤其是動漫卡通、超級英雄更能引發(fā)孩子的共鳴，比如知名奶粉品牌合生元就希望可以通過合作，讓品牌觸及更多更年輕的消費群，據(jù)了解，在電影上映后，合生元圍繞這個IP開展了眾多線下活動，包括親子電影專場、線上互動，公益親子跑等活動，企業(yè)與消費者也可以進行更緊密的聯(lián)系和交流。

     對于食品飲料行業(yè)來說，包裝是吸引消費者眼球的重要方面。采用了卡通形象后，與原來的瓶身相比，顏色搭配更加明快鮮艷，也更活潑可愛，對產(chǎn)品占據(jù)年輕市場和“外觀控”十分有利。

     熱門IP不光是為企業(yè)帶來好處，對IP本身也是一種有效的營銷曝光方式。從大圣歸來到蝙蝠俠大戰(zhàn)超人，從復仇者聯(lián)盟到美國隊長3，企業(yè)合作較多的IP往往是電影，電影宣傳上映借助了企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，而產(chǎn)品借助IP也獲得了更多的市場，這是明星代言無法比擬的雙方共贏。

     熱門ip雖然不像明星那樣擁有固定消費能力的粉絲群，但是也替企業(yè)省了一大筆代言費，在網(wǎng)絡和線下推廣時十分劃算，也難怪企業(yè)紛紛拋棄明星推廣選擇熱門iP了。