全案營銷系統(tǒng)的創(chuàng)建： 以目標(biāo)用戶為精準(zhǔn)營銷的原點，陳凱文將精準(zhǔn)營銷拓展到企業(yè)戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品研發(fā)、市場定位、媒體傳播、甚至渠道管理等領(lǐng)域。先后創(chuàng)建了“市場洞察與戰(zhàn)略模型”，“品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略”，“市
課程大綱 第一章 發(fā)現(xiàn)市場機會 一、把握市場大勢 l 把握市場趨勢的思路 l 把握市場趨勢的方法 二、對消費者的研究 l 消費者偏好及市場細(xì)分研究的思路 l 開展“消費者使用習(xí)慣和態(tài)度調(diào)查”應(yīng)注意哪
第十八課《三級預(yù)算》 課程介紹 一、課程特點 咨詢式授課：老師現(xiàn)場指點企業(yè)核心問題及解決之道； 二、授課方式 理論詳解+案例分析+現(xiàn)場演練 課程大綱 第一章 商貿(mào)公司總預(yù)算模式 一、總公司運營預(yù)算規(guī)
第一章 銷售部整體概述及架構(gòu) 一、銷售部整體概述 l 銷售部的作用 l 銷售部工作理念 二、銷售部整體架構(gòu)“3+3”模式 l 三大硬件：SLT + SSG + FSF l 三大軟件：TSD + SO
第一章 內(nèi)容營銷策略 一、 認(rèn)知篇 l 什么是內(nèi)容營銷？ l 內(nèi)容營銷的作用 l 案例 二、 備戰(zhàn)篇 l 做好市場調(diào)研準(zhǔn)備工作 l 分析并抓住用戶痛點 l 用戶分享內(nèi)容的五大心理動機 三、 如果做出
第一章 廣告創(chuàng)意策略 一、 廣告創(chuàng)意概論 l 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 l 廣告創(chuàng)意的特點 l 廣告創(chuàng)意的原則 l 廣告創(chuàng)意的前提 二、 廣告創(chuàng)意的基本范疇 l 廣告創(chuàng)意的形象 l 廣告創(chuàng)意的意象 l 廣告創(chuàng)
第一章 促銷全集 l 定價促銷 l 附加值促銷 l 回報促銷 l 紀(jì)念式促銷 l 獎勵促銷 l 借力促銷 l 另類促銷 l 名義主題促銷 l 時令促銷 l 限定式促銷 l 引用舉例式促銷 l 贈送類
第一章 廣告投放策略 一、 什么是廣告投放策略 二、 媒介評估與選擇 l 有效受眾 l 廣告的單位成本 l 廣告時段/版位 三、 廣告投放原則 l 有效受眾提高原則 l 鞏固提高原則 l 信息互補原
第一章 經(jīng)銷商戰(zhàn)略定位 一、 如何定位經(jīng)銷商 l 根據(jù)品牌定位經(jīng)銷商 l 根據(jù)產(chǎn)品定位經(jīng)銷商 l 根據(jù)區(qū)域定位經(jīng)銷商 l 根據(jù)經(jīng)銷商影響力定位 第二章 產(chǎn)品招商策略 一、經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的理由 l 利
第一章 分銷渠道概述 一、分銷渠道概述 l 分銷渠道的概念 l 分銷渠道的特點 l 關(guān)于快速消費品 l 快速消費品行業(yè)特征 l 影響競爭成功的主要因素 l 分銷渠道存在的主要問題 第二章 渠道設(shè)計與
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