陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導(dǎo)意義及實戰(zhàn)價值。

打靶營銷--領(lǐng)先戰(zhàn)略-開創(chuàng)新品類

企業(yè)如何取得領(lǐng)先地位？開創(chuàng)新品類。對于消費者來說，新產(chǎn)品比更好的產(chǎn)品更有吸引力。

建立一個新品牌，首先要從品類角度思考，然后再考慮品牌。

消費者用品類來思考，用品牌來表達。

品類是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量。

企業(yè)家必須要分清哪些是趨勢，哪些是潮流。