互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過(guò)程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是每一個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會(huì)給大家一個(gè)很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--巧借明星優(yōu)勢(shì)，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)3

其實(shí)品牌請(qǐng)明星代言失敗的原因也很簡(jiǎn)單，主要問(wèn)題就在于以下幾點(diǎn)：

（1）品牌請(qǐng)明星代言存在投機(jī)心理

（2）選擇明星代言存在盲目性

（3）代言人的人氣地域與品牌的營(yíng)銷目標(biāo)區(qū)域不相符合

（4）品牌淪為襯托明星的綠葉，喧賓奪主

凱文觀點(diǎn)

對(duì)品牌而言，大牌明星并不具有普適性，最主要的還是要考慮品牌自身的發(fā)展階段、軟實(shí)力、品牌調(diào)性等方面，選擇與自身相契合的代言人，并且提高技巧，玩好明星代言營(yíng)銷。