互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--提煉文案，傳播品牌理念2

品牌SLOGAN建立，其實是一個說服的過程。先說服團隊，在好的產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上，說服你的用戶，信任你的品牌。從認(rèn)知到認(rèn)可，再到追隨。用戶經(jīng)過一段時間與品牌熟知后，對品牌產(chǎn)生信任。品牌只有在建立了與用戶的信任基礎(chǔ)后，才能進(jìn)行品牌所倡導(dǎo)的價值觀輸出，而且很大可能是圍繞同一種價值觀的不同語言表現(xiàn)形式。必須緊緊圍繞用戶原有的對品牌的心智認(rèn)知去進(jìn)行價值觀輸出。品牌價值觀輸出階段，用不同的表現(xiàn)形式或創(chuàng)意，都只是為了帶給用戶新鮮感，不斷解讀品牌，加深情感。