互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過(guò)程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是每一個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會(huì)給大家一個(gè)很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--提煉文案，傳播品牌理念2

品牌SLOGAN建立，其實(shí)是一個(gè)說(shuō)服的過(guò)程。先說(shuō)服團(tuán)隊(duì)，在好的產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上，說(shuō)服你的用戶，信任你的品牌。從認(rèn)知到認(rèn)可，再到追隨。用戶經(jīng)過(guò)一段時(shí)間與品牌熟知后，對(duì)品牌產(chǎn)生信任。品牌只有在建立了與用戶的信任基礎(chǔ)后，才能進(jìn)行品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀輸出，而且很大可能是圍繞同一種價(jià)值觀的不同語(yǔ)言表現(xiàn)形式。必須緊緊圍繞用戶原有的對(duì)品牌的心智認(rèn)知去進(jìn)行價(jià)值觀輸出。品牌價(jià)值觀輸出階段，用不同的表現(xiàn)形式或創(chuàng)意，都只是為了帶給用戶新鮮感，不斷解讀品牌，加深情感。