互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應該關(guān)注的焦點，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--提煉文案，傳播品牌理念5

好的文案不是靠靈機一現(xiàn)，而是有跡可循，它來源于對品牌、產(chǎn)品、消費者、文化的深度洞察與提煉。

一條好的廣告?zhèn)鞑ビ谜Z應該具備以下五大標準：

符合品牌調(diào)性。

要有策略定位。

避免雷同。

具有畫面感。

符合廣告法。

 提煉廣告語、廣告文案關(guān)鍵詞，可以從情感訴求、功能訴求、原料訴求、歷史訴求、工藝訴求、產(chǎn)地訴求、技術(shù)訴求、品牌基因訴求、色彩訴求、味道訴求、感覺訴求、欲望訴求等等諸多元素中進行提煉。