互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--互動體驗營銷六大技巧3

（3）情感共鳴為先、利益好處為輔

在互動體驗營銷的兩個行為主體中，“品牌”和“消費(fèi)者”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的載體形式隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而呈現(xiàn)多樣化，無論是交互理念的應(yīng)用還是表現(xiàn)形式的選擇，最終目的都為了更好地關(guān)聯(lián)品牌和消費(fèi)者。我們認(rèn)為，通過互動體驗營銷而完成的這一目的在于互動過程中交互層次的深淺以及交互過程中消費(fèi)者對品牌情感沉淀的厚度。

一次成功的互動體驗營銷離不開成功的情感誘導(dǎo)。互動體驗營銷的主體是人，品牌如何利用人的喜怒哀樂等情感來促使其產(chǎn)生交互行為的關(guān)鍵。