陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價值。

在品牌剛進(jìn)入市場的時候，有創(chuàng)意的品牌名能讓客戶很容易對品牌產(chǎn)生認(rèn)知，同其他的品牌區(qū)分開來，對品牌的宣傳效果具有十分關(guān)鍵的影響。

給品牌起名字是第一步，要進(jìn)入消費(fèi)者心智還需要一個吸引人的品牌口號。這個口號內(nèi)涵要豐富、要能體現(xiàn)品牌的理念、利益，能夠代表消費(fèi)者對品牌的感知、動機(jī)、和態(tài)度。最主要的是品牌的口號要能吸引住消費(fèi)者，讓他一聽到品牌的口號就能在心智中為這個品牌埋下購買的種子。

我們所熟知的成功品牌雀巢咖啡的宣傳口號是“味道好極了”，讓全球消費(fèi)者都記住了這款咖啡，讓人一看到這個品牌的宣傳語，就在心里想到底是什么樣的咖啡味道好極了。它有什么獨(dú)特的味道，是芳醇還是甘苦？簡簡單單五個字勾起了人們對一杯雀巢咖啡的的無限遐想。在雀巢咖啡眾多宣傳口號中，“味道好極了”一直是經(jīng)典，換了不少的口號，只有這個堅持用到了現(xiàn)在。

蒙牛的高端奶特侖蘇在宣傳時打出“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”的品牌口號，這同雀巢的“味道好極了”有異曲同工之妙，收到的宣傳效果也是很明顯。

白加黑這一品牌的感冒藥的口號是：“治療感冒，黑白分明”。口號簡潔分明，又刷新了消費(fèi)者對感冒的認(rèn)知。怎么感冒藥還分黑白？就這樣新奇銳利地語言釘子直擊消費(fèi)者的心智，讓白加黑上市剛半年就登上了行業(yè)第二的寶座。