陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

意見領(lǐng)袖的影響力主要體現(xiàn)在對其他消費者的影響上。消費者在購物時，除了自己認知的品牌外，也比較相信親朋好友的推薦、專家的介紹和名人的推薦。在消費者看來，這些人要么有經(jīng)驗，要么有專業(yè)知識，要么有信譽，所以愿意去相信意見領(lǐng)袖。

現(xiàn)代社會，人們對單純介紹產(chǎn)品的廣告并不“感冒”，而意見領(lǐng)袖不僅可以引導其他消費者消費，甚至可以左右其他消費者的最終消費決定。因此，只要企業(yè)運用好意見領(lǐng)袖在消費者群中的影響力，對產(chǎn)品營銷來說可能達到事半功倍的效果。雕爺牛腩餐廳就充分發(fā)揮了意見領(lǐng)袖的作用。