創(chuàng)新一直是營銷界不斷追尋的主題，無論是尋找定位的差異化還是尋找品牌形象的立意點，創(chuàng)新的總是貫穿整個營銷策劃過程的始末！同樣，對于一個成功的企業(yè)而言，創(chuàng)新力是企業(yè)品牌營銷的靈魂，更是延長產(chǎn)品生命周期的有效方式！沒有創(chuàng)新力，品牌將會老化；沒有創(chuàng)新力，企業(yè)將失去生機！對于一個新興的企業(yè)而言，與時俱進地提出創(chuàng)新的概念不是難題，而對于一個擁有一定市場積累甚至是百年企業(yè)而言，如何在維持企業(yè)的既定優(yōu)秀形象的前提下還能夠有所突破，令人耳目一新，再次贏得消費者的寵愛則是一道大的考驗題！

      擁有200多年歷史的世界頂級礦泉水品牌——法國依云，就是一個以創(chuàng)新著稱于世的成功典范。依云礦泉水，一直用創(chuàng)新力演繹著時尚和經(jīng)典，也成就了一個品牌的百年傳奇。

      來自阿爾卑斯山脈的法國依云天然礦泉水素以天然和純凈享譽世界，天然的冰川巖層賦予依云水獨特的滋味和均衡的礦物成份。1789年，依云水因為治愈了一位法國貴族的腎結石，從此被公認為健康之水，其卓越的理療功效于1878年得到法國藥學院的認可，因此，依云水堪稱天然礦泉水中的貴族。盡管依云礦泉水價格昂貴，卻擁有世界各地大量忠實的粉絲和高達10.8%的全球市場占有率，甚至連一些高級飯店里服務員也以“我們只提供依云水”為榮。

      當我們用桑迪咨詢獨創(chuàng)的6力營銷法則來評價依云礦泉水時，我們發(fā)現(xiàn)，無論從哪一方面來看，依云都堪稱是品牌營銷的經(jīng)典案例，而其一直孜孜以求的創(chuàng)新和與時俱進的開拓精神更是令人折服。

      近來，法國依云礦泉水與創(chuàng)意十足的英國時裝設計大師保羅·史密斯 (Paul Smith) 聯(lián)手打造出充滿青春活力的2010特別版紀念瓶——依云云彩瓶。這次紀念瓶的設計，保羅·史密斯將他的彩色條紋設計標志運用到依云的瓶身設計中，映襯出依云天然礦泉水源自法國阿爾卑斯山的天然純凈，更彰顯出品牌提倡的生活理念——青春活力與樂觀主義，為今年的圣誕節(jié)增添了歡樂祥和的氣氛，奏響了新年時尚的樂章。

      品牌的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，每一瓶依云礦泉水都融合了匠心獨具的“水藝術”。依云自1995年起，每年均會推出一款設計精致，極富藝術氣息的紀念版玻璃瓶，與全球熱愛水時尚、水藝術的人們共同分享一段令人難忘的經(jīng)典回憶。依云擅長將時尚、創(chuàng)意元素融入到每款設計瓶身中，每一款限量版紀念瓶都獲得無數(shù)時尚愛好者的青睞，成為全球收藏者的經(jīng)典藏品。

      而從2007年起，依云更是別出心裁的邀請世界頂級時裝大師為依云紀念瓶設計“新衣”，開始了她的品牌跨界合作之旅。無論是克里斯汀·拉克魯瓦(Christian Lacroix)設計的依云云裳瓶，還是讓·保羅·高緹耶(Jean Paul Gaultier)推出的依云云海瓶，都成為當年時尚界的盛事而大獲好評。依云將一瓶小小的礦泉水賦予了神奇的魅力和魔力，令全球愛好時尚的人士為之瘋狂，依云迷們像渴望擁有頂級奢侈品般一樣渴望擁有她，這不能不說是其獨特的創(chuàng)新力帶來的奇跡。

      除了每年不定期的發(fā)布限量瓶外，依云的廣告創(chuàng)作和活動贊助也都不同凡響。她的一則不在場廣告邀請小朋友老歌新唱" We Will Rock You" 這首廣受歡迎的搖滾歌曲，作為30秒電視廣告的主題曲來宣傳品牌。同時制作了2分鐘的無品牌標識的CD及MTV，進行歌曲銷售及不在場品牌宣傳。這首廣告歌推出后，半年之內依云水銷售量提升30-40％，單曲CD也銷售了120萬張。依云的平面廣告的創(chuàng)作都追求純凈唯美，猶如一件件藝術品，摒棄了商業(yè)的浮躁和喧囂，沒有具體的產(chǎn)品功能性訴求，沒有繁瑣的文案，甚至沒有明確的主題，整個畫面留給消費者的所有印象就是一種安靜醇美的怡然和不容玷污的純凈。依云水廣告不經(jīng)意處流露著淡淡的貴族氣息，有效地傳遞了產(chǎn)品的高貴品質。

      與很多企業(yè)贊助體育賽事不同，依云從不贊助大眾化運動，而只選擇贊助頗有貴族風范的高爾夫球比賽，發(fā)軔于1994年的依云高爾夫球錦標賽，是世界上最重要的高爾夫球賽事之一，而今已成為最重要的女子高爾夫球比賽，比賽場地就是依云水的發(fā)源地。每年一度的高爾夫球比賽不僅吸引了大批游客，也促進了依云水的銷售和品牌形象的強化，她增加了消費者對依云水高貴品質的聯(lián)想，迎合了依云水目標消費群通過消費方式顯示自己品味和地位的心理，取得了良好的效果。

      此外，依云在產(chǎn)品開發(fā)方面也頗具特色和新意。她利用得天獨厚的水源優(yōu)勢，陸續(xù)在世界各地開設高檔豪華的依云水療中心，開發(fā)依云噴霧護膚品，引導人們將依云水與高水準的消費和生活方式劃上等號。在中國，很多時尚達人，都直接購買依云礦泉水做保濕噴霧或DIY保濕面膜，并逐漸成為一種時尚潮流。

      這就是依云，永遠擁有無限創(chuàng)新的傳播力，永遠給人們帶來源于“水”而高于“水”的時尚與經(jīng)典。

                                           摘自桑迪咨詢www.sidea168.com

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