一、      課程背景

大眾的閱讀習慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風口；抖音、快手、騰訊微視、淘寶獨客等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點；隨著政府對短視頻的進一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識化價值化轉(zhuǎn)換，給企業(yè)的運營和營銷帶來了很多商機，本次培訓希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻規(guī)劃、企業(yè)短視頻營銷和運營，希望全面幫助到企業(yè)。

張守輝老師19年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗（1999年進入通易郵件列表公司，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來連鎖實體零售企業(yè)的O2O2O社群營銷課程并做出來案例；在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業(yè)、全國多家O2O第三方服務公司、全國多家銀行、全國多家電信公司多家保險公司，魅族、美的、九陽、夢潔、凱盛等上課；2016年開始張老師帶領團隊在千聊為主的平臺上運營揮手間商學院；2018年張老師開始運營揮手間新零售全國實體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻平臺號的運營；其關聯(lián)公司開始運營抖音外包業(yè)務，希望張老師的這些經(jīng)驗可以帶給你全面的知識和幫助。

二、      課程對象

公開課：學員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及新媒體運營人員。

三、      主要內(nèi)容

1)     互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇

2)     各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)

3)     企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作及風格

4)     企業(yè)短視頻營銷及運營知識

5)     短視頻商業(yè)轉(zhuǎn)換知識及完成作業(yè)

四、      課程形式

1天（6小時） 理論互動案例學習討論

五、      具體大綱

第一講：互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇

1.     互聯(lián)網(wǎng)習慣由文字圖片到短視頻

2.     抖音快手的目標群體分析和定位變化

3.     抖音快手等短視頻內(nèi)容分類和特征

4.     85、90后新興消費族群特質(zhì)及短視頻興起

5.     常用的短視頻平臺介紹和差異化

第二講：各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)

1.     實體店及狹窄行業(yè)應用案例研究

2.     知識型大V及定位打造案例研究

3.     企業(yè)及政府抖音號打造案例研究

4.     娛樂型抖音號打造及案例研究

第三講：企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作及風格

1.     企業(yè)抖音快手短視頻的營銷定位

2.     如何塑造個人或者企業(yè)IP形象

3.     企業(yè)抖音快手短視頻內(nèi)容風格

4.     企業(yè)抖音快手短視頻內(nèi)容形式

5.     企業(yè)抖音快手短視頻拍攝技巧

第四講：企業(yè)短視頻營銷及運營知識

1.     抖音快手短視頻平臺機制解析

2.     抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤

3.     企業(yè)如何打造短視頻自媒體賬號矩陣

4.     企業(yè)抖音快手短視頻的運營知識

5.     抖音快手的線下活動參與及公關

6.     抖音快手短視頻粉絲社群 交流

第五講：短視頻的商業(yè)轉(zhuǎn)換知識及完成作業(yè)

1.     抖音快手短視頻免費引流賣產(chǎn)品

2.     抖音快手電商平臺建設和轉(zhuǎn)換

3.     短視頻紅人及廣告投放轉(zhuǎn)換知識

4.     完成作業(yè)：我們公司的短視頻營銷（定位、風格、內(nèi)容、運營、轉(zhuǎn)換）

六、      張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  1999年進入通易郵件列表公司工作，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人

?  上海映輝網(wǎng)絡創(chuàng)始人巨閱傳媒合伙人（9年互聯(lián)網(wǎng)營銷外包經(jīng)驗）

?  揮手間商學院業(yè)老大新零售創(chuàng)始人（B2C粉絲社群經(jīng)濟線上商學院）

?  上海四不象（上海）企業(yè)管理咨詢公司社群新媒體合伙人（企業(yè)全案）

?  2011年阿里學院全國獅王爭霸賽十大講師，上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國各大分公司O2O社群營銷指定老師，前沿講座(全國上百家電視臺)特約老師

?  上海交通大學復旦管院上海財大北京大學中國傳媒大學等網(wǎng)絡營銷及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型講師

?  中國共青團青年創(chuàng)業(yè)國際計劃YBC創(chuàng)業(yè)導師，上海交大MBA同學會付理事長。

?  《移動互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

主要服務客戶和講課:

連鎖零售：蘇寧云商（全國幾十個大區(qū)），報喜鳥服飾，美的冰箱，夢潔家紡，九陽集團，凱盛家紡，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，太平鳥服飾，快魚服飾，意爾康，紅星美凱龍，喬治白定制，哈森商貿(mào)，紅豆集團，絲寶集團，重慶百貨公司，群光廣場，五星家電，常州吾悅廣場，匯通達，無錫三鳳橋食品，施耐德，德力西電氣，泗洪傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，領客網(wǎng)，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)支行長，上海浦發(fā)銀行信用卡中心，蘇州民生銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，江蘇郵政儲蓄銀行，天水農(nóng)商行，欽州農(nóng)信聯(lián)社，欽州農(nóng)信聯(lián)社，玉林農(nóng)信聯(lián)社，忻城農(nóng)信聯(lián)社，合山農(nóng)信聯(lián)社，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社，國泰君安證劵，中國電信翼支付，上海電信，北京電信，濟寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動，中國聯(lián)通，廣電網(wǎng)絡等。

生產(chǎn)服務：魅族手機，上汽集團車享平臺，起亞汽車，點金國際（南京武漢汽車O2O），人壽保險（?？趯幉ㄩL沙），陜西平安保險，金地集團，任仕達(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，泉州燃氣，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，輕氧輕燕燕窩。

生產(chǎn)制造：復星醫(yī)藥，強生醫(yī)療，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團，凱斯機械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，alibaba所有誠信通會員等。

平臺商城：徐家匯商城，新疆蘇爾坦，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機構：上交大安泰管理學院，上交大進修學院，上交大高金學院，上海復旦管院，上海財經(jīng)大學，上海交大MBA同學會，上外培訓中心，北京大學，中國傳媒大學，上海應用技術大學，桂林理工大學，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學院，聯(lián)創(chuàng)集團，上海企業(yè)網(wǎng)絡營銷“總裁集訓營”，上海企業(yè)網(wǎng)絡營銷俱樂部等。

七、      網(wǎng)站和博客：

講課視頻：https://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授課見證：https://www.51netmarketing.org/down/downList.html

課程報道：https://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播間：https://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm  

獨立博客： https://www.51netmarketing.org

上海映輝網(wǎng)絡網(wǎng)站：https://www.51netmarketing.com

上海巨閱傳媒網(wǎng)站：https://www.juyuecm.com/

公眾賬戶：揮手間，揮手間新零售

百科：https://baike.baidu.com/view/5866836.htm

報道：https://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml

https://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm