一、      課程背景

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O、新零售、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅人格化IP、DSP、信息流、短視頻、區(qū)塊鏈等概念和工具出現(xiàn)，并且更多的影響到我們的消費(fèi)者；傳統(tǒng)企業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)者的變化，如改變自己的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)手段，借助新媒體社群網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷(xiāo)，新零售短視頻等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲社群經(jīng)濟(jì)，鏈接客戶(hù)提升自己的品牌和傳播。

那么到底新媒體有哪些手段，短視頻為什么會(huì)興起，如何做內(nèi)容及場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群思維獲取粉絲提升銷(xiāo)售，企業(yè)自媒體矩陣雙線營(yíng)銷(xiāo)是什么？如何借助共享經(jīng)濟(jì)的手段玩自組織社群，事件營(yíng)銷(xiāo)快閃店?duì)I銷(xiāo)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)等手段如何利用，這些都是是本課程想要解決的主要問(wèn)題。

二、      課程對(duì)象

學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)的中高層管理人員。

三、      主要內(nèi)容

1.       營(yíng)銷(xiāo)：從搜索流量到全媒體到O2O到人格化網(wǎng)紅到組織級(jí)自組織社群到抖音短視頻

2.       人格化IP網(wǎng)紅短視頻營(yíng)銷(xiāo)（IP雙線營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)紅短視頻營(yíng)銷(xiāo)；自媒體知識(shí)經(jīng)濟(jì)；新媒體公眾賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)）

3.       O2O社群粉絲營(yíng)銷(xiāo)(O2O組織級(jí)社群；微信社群矩陣及微信群營(yíng)銷(xiāo)；朋友圈IP營(yíng)銷(xiāo)；社交電商營(yíng)銷(xiāo)）

4.       整合互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷(xiāo)（事件整合營(yíng)銷(xiāo)；移動(dòng)裂變營(yíng)銷(xiāo)；O2O全媒體營(yíng)銷(xiāo)；快閃店?duì)I銷(xiāo)及案例分析）

5.       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告（DSP、信息流、廣點(diǎn)通廣告）投放、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

6.       場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和短視頻營(yíng)銷(xiāo)的興起內(nèi)容制作及短視頻在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)里面的應(yīng)用

7.       B2B企業(yè)的全網(wǎng)爆款新媒體矩陣雙線營(yíng)銷(xiāo)（公司品牌代言人品牌）（選擇講解）

8.       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自組織社群新媒體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及完成作業(yè)

四、      課程形式時(shí)間

分組互動(dòng)案例分析，1天（6小時(shí)）-2天

五、      具體大綱

第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新媒體趨勢(shì)及用戶(hù)習(xí)慣改變篇

1)    

從搜索流量到全媒體OAO到人格化網(wǎng)紅到組織級(jí)自組織社群和抖音短視頻原因

2)    

討論：你認(rèn)識(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社群粉絲、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅人格化、短視頻營(yíng)銷(xiāo)

3)    

自組織和組織級(jí)社群就是利用共享經(jīng)濟(jì)的思維借助社會(huì)力量傳播自己品牌

4)      抖音快手為首的短視頻迅速發(fā)展邏輯及企業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中的使用

5)    

95后、00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)應(yīng)對(duì)

6)    

未來(lái)商業(yè)模式為什么是用戶(hù)中心數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng)

第二講：人格化IP短視頻粉絲內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

一、企業(yè)IP及雙線營(yíng)銷(xiāo)

1)    

大型企業(yè)的IP雙線營(yíng)銷(xiāo)（雷軍、董明珠等）

2)    

中小企業(yè)的創(chuàng)始人專(zhuān)家IP雙線營(yíng)銷(xiāo)

二、          

抖音短視頻及網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

1)      如何定位自己抖音快手等短視頻平臺(tái)的IP和內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營(yíng)

2)      短視頻平臺(tái)傳播流量原理及傳統(tǒng)企業(yè)如何利用短視頻積累粉絲

3)    

如何借助短視頻平臺(tái)的熱搜榜和熱門(mén)音樂(lè)制作上萬(wàn)點(diǎn)贊短視頻及傳播

4)    

抖音賬戶(hù)從0起步的注意事項(xiàng)及所要配備的團(tuán)隊(duì)設(shè)備和各種應(yīng)用軟件

5)    

網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）

6)    

垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）

三、          

自媒體平臺(tái)及知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)

1)    

語(yǔ)音知識(shí)性新媒體自媒體工具運(yùn)營(yíng)和應(yīng)用

2)    

知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家等移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)傳播

四、          

新媒體公眾賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)

1)    

內(nèi)容IP營(yíng)銷(xiāo)的新樣式及在品牌傳播里面的意義

2)    

如何通過(guò)產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法

3)    

標(biāo)題黨常用的十幾種寫(xiě)法和10W+文案類(lèi)別選擇

4)    

微信公眾賬戶(hù)文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫(xiě)法）

5)    

如何借助營(yíng)銷(xiāo)工具（活動(dòng)，買(mǎi)粉，知識(shí)誘導(dǎo)）讓您的公號(hào)日增上萬(wàn)的粉絲

第三講：OAO社群粉絲關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

一、          

OAO組織級(jí)社群

1)    

零售企業(yè)如何利用OAO組織級(jí)社群鏈接客戶(hù)（蘇寧、運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)等）

2)    

如何利用共享思維打造運(yùn)營(yíng)OAO企業(yè)社群（樊登讀書(shū)會(huì)、江小白為例）

二、微信社群矩陣及微信群營(yíng)銷(xiāo)

1)    

零售服裝企業(yè)的微信社群矩陣及運(yùn)營(yíng)

2)    

B2B企業(yè)開(kāi)發(fā)客戶(hù)的馬拉松跑步社群

3)    

傳統(tǒng)企業(yè)如果積累別人的微信群并做營(yíng)銷(xiāo)

三、          

新零售及社交網(wǎng)商營(yíng)銷(xiāo)

1)    

實(shí)體店新零售及社交網(wǎng)商人格化和內(nèi)容圈層營(yíng)銷(xiāo)

2)    

實(shí)體店新零售及網(wǎng)商的情感營(yíng)銷(xiāo)和深度經(jīng)營(yíng)用戶(hù)

第四講：整合互聯(lián)網(wǎng)O2O全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

一、事件整合營(yíng)銷(xiāo)

1)    

整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（事件活動(dòng)）策劃和應(yīng)用

2)    

幾個(gè)整合事件營(yíng)銷(xiāo)案例分析（家紡，上汽等）

二、移動(dòng)裂變營(yíng)銷(xiāo)

1)    

如何策劃滿(mǎn)足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動(dòng)

2)    

內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)和轉(zhuǎn)播心理學(xué)

三、短視頻及場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

1)    

短視頻分類(lèi)流行趨勢(shì)及視頻內(nèi)容制作的邏輯

2)    

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)及短視頻在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)里面的使用案例分析

四、O2O全媒體營(yíng)銷(xiāo)

1)    

一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

2)    

一家白酒企業(yè)的全媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)

五、快閃店?duì)I銷(xiāo)及案例分析

1)    

快閃店?duì)I銷(xiāo)的邏輯及趨勢(shì)分析

2)    

快閃店?duì)I銷(xiāo)的案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第五講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放營(yíng)銷(xiāo)

1)    

新媒體公眾賬戶(hù)的軟文廣告投放

2)    

廣點(diǎn)通及今日頭條廣告投放

3)    

DSP及信息流廣告的投放

第六講：還可以結(jié)合自身案例的講解（選擇講解）

1)    

B2B企業(yè)如何做：雙線營(yíng)銷(xiāo)+新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)+全網(wǎng)搜索引擎爆款營(yíng)銷(xiāo)

2)    

B2C品牌如何做：全網(wǎng)新媒體+網(wǎng)紅人格化+O2O自組織社群

3)    

實(shí)體店零售如何做：全民社群矩陣+線上活動(dòng)裂變+用戶(hù)體驗(yàn)新零售

第七講：社群新媒體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及完成作業(yè)

1)    

粉絲社群經(jīng)濟(jì)對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的沖擊及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)改變

2)    

短視頻人格化IP營(yíng)銷(xiāo)和自組織企業(yè)級(jí)社群營(yíng)銷(xiāo)及思考

3)    

討論我們自己企業(yè)的新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案

六、      

張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  1999年進(jìn)入通易郵件列表公司工作，中國(guó)第一批互聯(lián)網(wǎng)人

?  上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人巨閱傳媒合伙人（9年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包經(jīng)驗(yàn)）

?  揮手間商學(xué)院揮手間新零售創(chuàng)始人（B2C粉絲社群經(jīng)濟(jì)線上商學(xué)院）

?  上海四不象（上海）企業(yè)管理咨詢(xún)公司社群新媒體合伙人（企業(yè)全案）

?  美的集團(tuán)夢(mèng)潔家紡魅族手機(jī)九陽(yáng)集團(tuán)創(chuàng)維集團(tuán)上汽集團(tuán)生活家施耐德德力西等新零售老師

?  多家運(yùn)營(yíng)商銀行保險(xiǎn)新媒體老師，2011年阿里學(xué)院全國(guó)獅王爭(zhēng)霸賽十大講師，上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國(guó)各大分公司O2O社群營(yíng)銷(xiāo)指定老師，前沿講座(全國(guó)上百家電視臺(tái))特約老師

?  上海交通大學(xué)復(fù)旦管院上海財(cái)大北京大學(xué)中國(guó)傳媒大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型講師

?  中國(guó)共青團(tuán)青年創(chuàng)業(yè)國(guó)際計(jì)劃YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，上海交大MBA同學(xué)會(huì)付理事長(zhǎng)。

?  《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營(yíng)銷(xiāo)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售人脈提升》《讓品牌說(shuō)話微電商品牌營(yíng)銷(xiāo)8步法》書(shū)籍的作者。

七、      

主要服務(wù)客戶(hù)和講課:

連鎖零售：蘇寧云商（全國(guó)幾十個(gè)大區(qū)），報(bào)喜鳥(niǎo)服飾，美的冰箱，夢(mèng)潔家紡，九陽(yáng)集團(tuán)，創(chuàng)維集團(tuán)，凱盛家紡，沙馳國(guó)際，迪豐國(guó)際，asobio服飾，生活家地板，重慶百貨公司，武漢群光廣場(chǎng)，常州吾悅廣場(chǎng)，南京匯通達(dá)，無(wú)錫三鳳橋食品，施耐德電氣，德力西電氣，領(lǐng)客網(wǎng)，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)支行長(zhǎng)，上海浦發(fā)銀行信用卡中心，招商銀行信用卡中心，蘇州民生銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，江蘇郵政儲(chǔ)蓄銀行，淮安農(nóng)商行，天水農(nóng)商行，欽州農(nóng)信聯(lián)社，玉林農(nóng)信聯(lián)社，忻城農(nóng)信聯(lián)社，合山農(nóng)信聯(lián)社，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽(yáng)信用社，國(guó)泰君安證劵，中國(guó)電信翼支付，上海電信，北京電信，濟(jì)寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動(dòng)，云南移動(dòng)，廣電網(wǎng)絡(luò)等。

生產(chǎn)銷(xiāo)售：魅族手機(jī)，復(fù)星醫(yī)藥，強(qiáng)生醫(yī)療，柳工機(jī)械，起亞汽車(chē)，航星機(jī)械，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團(tuán)，凱斯機(jī)械，諾德輪轂，諾信中國(guó)，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，山東史貝美，alibaba所有誠(chéng)信通會(huì)員等。

服務(wù)銷(xiāo)售：上汽集團(tuán)車(chē)享平臺(tái)，點(diǎn)金國(guó)際（南京武漢汽車(chē)O2O），人壽保險(xiǎn)（?？趯幉ㄩL(zhǎng)沙），陜西平安保險(xiǎn)，金地集團(tuán)，任仕達(dá)(中國(guó)），通路快建，招商快車(chē)，艾瑞咨詢(xún)，泉州燃?xì)?，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實(shí)業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，輕氧輕燕燕窩。

平臺(tái)商城：徐家匯商城，新疆蘇爾坦，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機(jī)械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂(lè)鱷魚(yú)旗艦店等。

高校政府機(jī)構(gòu)：上交大安泰管理學(xué)院，上交大進(jìn)修學(xué)院，上交大高金學(xué)院，上海復(fù)旦管院，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，上海交大MBA同學(xué)會(huì)，上外培訓(xùn)中心，北京大學(xué)，中國(guó)傳媒大學(xué)，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，桂林理工大學(xué)，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，泗洪政府，安慶政府，常州科教城，丹陽(yáng)人才市場(chǎng)，上海創(chuàng)業(yè)營(yíng)，大秦商學(xué)院，聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“總裁集訓(xùn)營(yíng)”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)俱樂(lè)部等。

八、      

網(wǎng)站和博客：

講課視頻：https://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授課見(jiàn)證：https://www.51netmarketing.org/down/downList.html

課程報(bào)道：https://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播間：https://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

獨(dú)立博客： https://www.51netmarketing.org

上海映輝網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：https://www.51netmarketing.com

上海巨閱傳媒網(wǎng)站：https://www.juyuecm.cn

公眾賬戶(hù)：揮手間

百科：https://baike.baidu.com/view/5866836.htm

報(bào)道：https://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml  

https://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm