一、      課程背景

隨著市場競爭的加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O、新零售、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅人格化IP、DSP、信息流、短視頻、區(qū)塊鏈等概念和工具出現(xiàn)，并且更多的影響到我們的消費(fèi)者；傳統(tǒng)企業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)者的變化，如改變自己的營銷模式和營銷手段，借助新媒體社群網(wǎng)紅人格化IP營銷，新零售短視頻等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲社群經(jīng)濟(jì)，鏈接客戶提升自己的品牌和傳播。

那么到底新媒體有哪些手段，短視頻為什么會(huì)興起，如何做內(nèi)容及場景營銷？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群網(wǎng)紅人格化IP營銷的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群思維獲取粉絲提升銷售，企業(yè)自媒體矩陣雙線營銷是什么？如何借助共享經(jīng)濟(jì)的手段玩自組織社群，事件營銷快閃店?duì)I銷大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷會(huì)員營銷等手段如何利用，這些都是是本課程想要解決的主要問題。

二、      課程對象

學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)的中高層管理人員。

三、      主要內(nèi)容

1.       營銷：從搜索流量到全媒體到O2O到人格化網(wǎng)紅到組織級自組織社群到抖音短視頻

2.       人格化IP網(wǎng)紅短視頻營銷（IP雙線營銷；網(wǎng)紅短視頻營銷；自媒體知識經(jīng)濟(jì)；新媒體公眾賬戶運(yùn)營）

3.       O2O社群粉絲營銷(O2O組織級社群；微信社群矩陣及微信群營銷；朋友圈IP營銷；社交電商營銷）

4.       整合互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷（事件整合營銷；移動(dòng)裂變營銷；O2O全媒體營銷；快閃店?duì)I銷及案例分析）

5.       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告（DSP、信息流、廣點(diǎn)通廣告）投放、活動(dòng)營銷策劃

6.       場景營銷和短視頻營銷的興起內(nèi)容制作及短視頻在場景營銷里面的應(yīng)用

7.       B2B企業(yè)的全網(wǎng)爆款新媒體矩陣雙線營銷（公司品牌代言人品牌）（選擇講解）

8.       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自組織社群新媒體企業(yè)營銷趨勢及完成作業(yè)

四、      課程形式時(shí)間

分組互動(dòng)案例分析，1天（6小時(shí)）-2天

五、      具體大綱

第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場新媒體趨勢及用戶習(xí)慣改變篇

1)    

從搜索流量到全媒體OAO到人格化網(wǎng)紅到組織級自組織社群和抖音短視頻原因

2)    

討論：你認(rèn)識的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社群粉絲、內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅人格化、短視頻營銷

3)    

自組織和組織級社群就是利用共享經(jīng)濟(jì)的思維借助社會(huì)力量傳播自己品牌

4)      抖音快手為首的短視頻迅速發(fā)展邏輯及企業(yè)場景營銷中的使用

5)    

95后、00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)應(yīng)對

6)    

未來商業(yè)模式為什么是用戶中心數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng)

第二講：人格化IP短視頻粉絲內(nèi)容營銷

一、企業(yè)IP及雙線營銷

1)    

大型企業(yè)的IP雙線營銷（雷軍、董明珠等）

2)    

中小企業(yè)的創(chuàng)始人專家IP雙線營銷

二、          

抖音短視頻及網(wǎng)紅營銷

1)      如何定位自己抖音快手等短視頻平臺的IP和內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營

2)      短視頻平臺傳播流量原理及傳統(tǒng)企業(yè)如何利用短視頻積累粉絲

3)    

如何借助短視頻平臺的熱搜榜和熱門音樂制作上萬點(diǎn)贊短視頻及傳播

4)    

抖音賬戶從0起步的注意事項(xiàng)及所要配備的團(tuán)隊(duì)設(shè)備和各種應(yīng)用軟件

5)    

網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）

6)    

垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）

三、          

自媒體平臺及知識營銷

1)    

語音知識性新媒體自媒體工具運(yùn)營和應(yīng)用

2)    

知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家等移動(dòng)平臺營銷傳播

四、          

新媒體公眾賬戶運(yùn)營

1)    

內(nèi)容IP營銷的新樣式及在品牌傳播里面的意義

2)    

如何通過產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法

3)    

標(biāo)題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇

4)    

微信公眾賬戶文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法）

5)    

如何借助營銷工具（活動(dòng)，買粉，知識誘導(dǎo)）讓您的公號日增上萬的粉絲

第三講：OAO社群粉絲關(guān)系營銷

一、          

OAO組織級社群

1)    

零售企業(yè)如何利用OAO組織級社群鏈接客戶（蘇寧、運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)等）

2)    

如何利用共享思維打造運(yùn)營OAO企業(yè)社群（樊登讀書會(huì)、江小白為例）

二、微信社群矩陣及微信群營銷

1)    

零售服裝企業(yè)的微信社群矩陣及運(yùn)營

2)    

B2B企業(yè)開發(fā)客戶的馬拉松跑步社群

3)    

傳統(tǒng)企業(yè)如果積累別人的微信群并做營銷

三、          

新零售及社交網(wǎng)商營銷

1)    

實(shí)體店新零售及社交網(wǎng)商人格化和內(nèi)容圈層營銷

2)    

實(shí)體店新零售及網(wǎng)商的情感營銷和深度經(jīng)營用戶

第四講：整合互聯(lián)網(wǎng)O2O全網(wǎng)營銷

一、事件整合營銷

1)    

整合網(wǎng)絡(luò)營銷（事件活動(dòng)）策劃和應(yīng)用

2)    

幾個(gè)整合事件營銷案例分析（家紡，上汽等）

二、移動(dòng)裂變營銷

1)    

如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動(dòng)

2)    

內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值營銷和轉(zhuǎn)播心理學(xué)

三、短視頻及場景營銷

1)    

短視頻分類流行趨勢及視頻內(nèi)容制作的邏輯

2)    

場景營銷及短視頻在場景營銷里面的使用案例分析

四、O2O全媒體營銷

1)    

一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營銷

2)    

一家白酒企業(yè)的全媒體營銷運(yùn)營

五、快閃店?duì)I銷及案例分析

1)    

快閃店?duì)I銷的邏輯及趨勢分析

2)    

快閃店?duì)I銷的案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第五講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放營銷

1)    

新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放

2)    

廣點(diǎn)通及今日頭條廣告投放

3)    

DSP及信息流廣告的投放

第六講：還可以結(jié)合自身案例的講解（選擇講解）

1)    

B2B企業(yè)如何做：雙線營銷+新媒體矩陣營銷+全網(wǎng)搜索引擎爆款營銷

2)    

B2C品牌如何做：全網(wǎng)新媒體+網(wǎng)紅人格化+O2O自組織社群

3)    

實(shí)體店零售如何做：全民社群矩陣+線上活動(dòng)裂變+用戶體驗(yàn)新零售

第七講：社群新媒體企業(yè)營銷趨勢及完成作業(yè)

1)    

粉絲社群經(jīng)濟(jì)對流量經(jīng)濟(jì)的沖擊及企業(yè)營銷改變

2)    

短視頻人格化IP營銷和自組織企業(yè)級社群營銷及思考

3)    

討論我們自己企業(yè)的新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷執(zhí)行方案

六、      

張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  1999年進(jìn)入通易郵件列表公司工作，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人

?  上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人巨閱傳媒合伙人（9年互聯(lián)網(wǎng)營銷外包經(jīng)驗(yàn)）

?  揮手間商學(xué)院揮手間新零售創(chuàng)始人（B2C粉絲社群經(jīng)濟(jì)線上商學(xué)院）

?  上海四不象（上海）企業(yè)管理咨詢公司社群新媒體合伙人（企業(yè)全案）

?  美的集團(tuán)夢潔家紡魅族手機(jī)九陽集團(tuán)創(chuàng)維集團(tuán)上汽集團(tuán)生活家施耐德德力西等新零售老師

?  多家運(yùn)營商銀行保險(xiǎn)新媒體老師，2011年阿里學(xué)院全國獅王爭霸賽十大講師，上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國各大分公司O2O社群營銷指定老師，前沿講座(全國上百家電視臺)特約老師

?  上海交通大學(xué)復(fù)旦管院上海財(cái)大北京大學(xué)中國傳媒大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營銷及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型講師

?  中國共青團(tuán)青年創(chuàng)業(yè)國際計(jì)劃YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，上海交大MBA同學(xué)會(huì)付理事長。

?  《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

七、      

主要服務(wù)客戶和講課:

連鎖零售：蘇寧云商（全國幾十個(gè)大區(qū)），報(bào)喜鳥服飾，美的冰箱，夢潔家紡，九陽集團(tuán)，創(chuàng)維集團(tuán)，凱盛家紡，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，生活家地板，重慶百貨公司，武漢群光廣場，常州吾悅廣場，南京匯通達(dá)，無錫三鳳橋食品，施耐德電氣，德力西電氣，領(lǐng)客網(wǎng)，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)支行長，上海浦發(fā)銀行信用卡中心，招商銀行信用卡中心，蘇州民生銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，江蘇郵政儲(chǔ)蓄銀行，淮安農(nóng)商行，天水農(nóng)商行，欽州農(nóng)信聯(lián)社，玉林農(nóng)信聯(lián)社，忻城農(nóng)信聯(lián)社，合山農(nóng)信聯(lián)社，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社，國泰君安證劵，中國電信翼支付，上海電信，北京電信，濟(jì)寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動(dòng)，云南移動(dòng)，廣電網(wǎng)絡(luò)等。

生產(chǎn)銷售：魅族手機(jī)，復(fù)星醫(yī)藥，強(qiáng)生醫(yī)療，柳工機(jī)械，起亞汽車，航星機(jī)械，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團(tuán)，凱斯機(jī)械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，山東史貝美，alibaba所有誠信通會(huì)員等。

服務(wù)銷售：上汽集團(tuán)車享平臺，點(diǎn)金國際（南京武漢汽車O2O），人壽保險(xiǎn)（?？趯幉ㄩL沙），陜西平安保險(xiǎn)，金地集團(tuán)，任仕達(dá)(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，泉州燃?xì)?，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實(shí)業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，輕氧輕燕燕窩。

平臺商城：徐家匯商城，新疆蘇爾坦，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機(jī)械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機(jī)構(gòu)：上交大安泰管理學(xué)院，上交大進(jìn)修學(xué)院，上交大高金學(xué)院，上海復(fù)旦管院，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，上海交大MBA同學(xué)會(huì)，上外培訓(xùn)中心，北京大學(xué)，中國傳媒大學(xué)，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，桂林理工大學(xué)，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，泗洪政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學(xué)院，聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷“總裁集訓(xùn)營”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷俱樂部等。

八、      

網(wǎng)站和博客：

講課視頻：https://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授課見證：https://www.51netmarketing.org/down/downList.html

課程報(bào)道：https://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播間：https://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

獨(dú)立博客： https://www.51netmarketing.org

上海映輝網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：https://www.51netmarketing.com

上海巨閱傳媒網(wǎng)站：https://www.juyuecm.cn

公眾賬戶：揮手間

百科：https://baike.baidu.com/view/5866836.htm

報(bào)道：https://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml  

https://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm