企業(yè)O2O/O2M和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)大綱 2014年8月15-16號(hào)（9:00-5:30）上海公開(kāi)課 一、 學(xué)員對(duì)象 傳統(tǒng)連鎖企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理，營(yíng)銷(xiāo)推廣人員； 線下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)者，營(yíng)銷(xiāo)推廣人員； 傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)O2O感興趣的營(yíng)銷(xiāo)及管理人員。 二、 內(nèi)容大綱 (一) 微時(shí)代連鎖實(shí)體企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 1. 天貓、京東、微信、生活本地化服務(wù)時(shí)代的實(shí)體店挑戰(zhàn) 2. 線下實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)的品牌合力和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 3. 線下體驗(yàn)的商業(yè)模式建立和利用 (二) 碎片化時(shí)代連鎖企業(yè)的用戶行為 1. 餐飲、休閑娛樂(lè)、美容、家具、鞋業(yè)、服裝、茶葉、化妝品、家政、培訓(xùn)、租房租車(chē)、醫(yī)院口腔、旅館酒店、法律服務(wù)等連鎖實(shí)體行業(yè)的需求關(guān)系分析 2. 微營(yíng)銷(xiāo)、本地化服務(wù)工具的變遷 3. 網(wǎng)絡(luò)用戶行為習(xí)慣的變化 4. 連鎖企業(yè)怎么迎合和攔截移動(dòng)用戶的行為改變 (三) LBS、O2O、O2M的前世今生 1. 什么是LBS、O2O、O2M 2. O2O的幾種存在模式 線上到線下，線下到線上，線下到線上到線下 3. O2O的目的和分類(lèi) 拉新、促銷(xiāo)、二次消費(fèi)、會(huì)員、口碑推薦 4. 常用O2O入口的破解和分析 搜索入口、商圈位置導(dǎo)航入口、評(píng)論入口、團(tuán)購(gòu)折扣入口、老客戶預(yù)約入口、會(huì)員卡服務(wù)入口、口碑入口、數(shù)據(jù)入口 5. 微時(shí)代的O2O、O2M營(yíng)銷(xiāo)及案例 6. 各大商業(yè)平臺(tái)的本地化生活服務(wù)及企業(yè)應(yīng)用 淘寶、騰訊、百度、大眾點(diǎn)評(píng)、百姓網(wǎng)、58同城、丁丁地圖、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、地圖網(wǎng)站等 (四) 實(shí)體店的O2O2O營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和微信推廣 1. 微信營(yíng)銷(xiāo)和客戶關(guān)系管理 2. 連鎖實(shí)體店的O2O、O2M方式 3. 實(shí)體店基于微信的O2O2O系統(tǒng)平臺(tái)的建立 4. 社會(huì)化關(guān)系管理系統(tǒng)（S-CRM）的建立 5. 如何通過(guò)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)對(duì)用戶分析和互動(dòng) 6. 用戶的二次消費(fèi)和閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的建立 7. 如何利用LBS推送系統(tǒng)增加新的粉絲和用戶 8. 微信營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)體店配合 (五) 實(shí)體店的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃和互動(dòng) 1. 什么是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及意義 2. 促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及微信平臺(tái) 3. 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的策劃要點(diǎn)和時(shí)間段安排 4. 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行要點(diǎn)及互動(dòng) 5. 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的線下店配合 (六) 實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全網(wǎng)推廣技巧 1. 付費(fèi)媒體投放技巧 2. 免費(fèi)推廣技巧 1) 新聞：權(quán)威建立 2) 論壇：協(xié)助擴(kuò)散 3) 視頻：激發(fā)轉(zhuǎn)播 4) 微博：資源擴(kuò)散 5) 微信：客戶沉淀 6）搜索：信息沉淀 3. 借力營(yíng)銷(xiāo)技巧 1) 網(wǎng)絡(luò)：關(guān)聯(lián)熱點(diǎn) 2) 體驗(yàn)：信任和便利 3) 客戶：口碑傳播 4. 全網(wǎng)推廣多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)技巧 1) 軟文轉(zhuǎn)載 2) 話題深入 3) 事件發(fā)散 (七) 微信營(yíng)銷(xiāo)碰撞O2O 1. 微博微信的發(fā)展歷史 2. 微信和微博的特性及企業(yè)應(yīng)用 3. 微博的品牌傳播 4. 微信營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析及微信平臺(tái)功能定位 5. 微信營(yíng)銷(xiāo)七種武器 6. 實(shí)體店微信增加粉絲的方法和案例 7. 實(shí)體店微信平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及要點(diǎn) (八) 大數(shù)據(jù)——中小企業(yè)如何利用 1. 什么是大數(shù)據(jù)？ 2. 如何利用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo) 3. 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)及大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例 4. 大數(shù)據(jù)應(yīng)用的十大優(yōu)勢(shì) (九) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù) 1. 通訊技術(shù)的變革與營(yíng)銷(xiāo)溝通模式的轉(zhuǎn)變 2. 傳統(tǒng)媒體的日益邊緣化 3. 新媒體的構(gòu)成 4. 微博營(yíng)銷(xiāo)在大數(shù)據(jù)中的應(yīng)用 5. 微信營(yíng)銷(xiāo)在大數(shù)據(jù)中的應(yīng)用 6. 微信官網(wǎng)、APP及微支付和大數(shù)據(jù) 9. 微博營(yíng)銷(xiāo)工具 10. 微信營(yíng)銷(xiāo)工具 11. APP及qq推廣工具 12. 社會(huì)化媒體綜合推廣軟件 (十) 云品牌戰(zhàn)略——中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍 1. 云品牌營(yíng)銷(xiāo)誕生的技術(shù)背景 2. 云品牌營(yíng)銷(xiāo)誕生的社會(huì)背景 3. 云品牌營(yíng)銷(xiāo)誕生的理論依據(jù)——SIVA理論 4. 云品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值 5. 云品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的思路與方法 6. 云時(shí)代企業(yè)對(duì)3C環(huán)境分析 7. 云品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃“六要” 8. 云時(shí)代的品牌個(gè)性是品牌的核心價(jià)值 三、 老師介紹 張守輝老師：上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人總顧問(wèn)，艾瑞、易觀國(guó)際、億邦動(dòng)力專(zhuān)欄專(zhuān)家，2011阿里學(xué)院10大講師，上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)三劍客之一，上海交大MBA同學(xué)會(huì)付理事長(zhǎng)，上海交大私募融資及電子商務(wù)總裁班老師，復(fù)旦管院特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)老師等。 黃桓老師：資深公關(guān)會(huì)展和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、培訓(xùn)師，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院工商管理碩士，復(fù)旦大學(xué)視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院客座教授，公司主營(yíng)提供品牌公關(guān)和微信微博營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。 四、 其他 上課時(shí)間：2014年8月15-16號(hào)（9:00-5:30）上海開(kāi)課； 課程價(jià)格7800元/每人，同一個(gè)企業(yè)兩人10800元； 提前10天報(bào)名并匯款5800元/每人； 一年內(nèi)，相同課程免費(fèi)復(fù)訓(xùn)； 謝絕同行企業(yè)參加，小班授課，每班級(jí)不超過(guò)10家企業(yè)； 聯(lián)系郵件：info@51netmarketing.com 電話：021-61730785 021-61730786 舉辦單位：上海映輝網(wǎng)絡(luò)（www.51netmarketing.com），上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)俱樂(lè)部（www.wlyxclub.com），慷荷品牌營(yíng)銷(xiāo)。