【課程背景】
顧客越來(lái)越挑剔,產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,在電商的不斷沖擊下,實(shí)體店的生意越來(lái)越難做,對(duì)導(dǎo)購(gòu)人員的要求也越來(lái)越高。
導(dǎo)購(gòu)員服務(wù)銷(xiāo)售水平參差不齊,每個(gè)人的銷(xiāo)售額高低不平,給顧客的感覺(jué)時(shí)好時(shí)壞,得到一位忠實(shí)的顧客很難,失去他卻很容易,所以我們要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn),這樣既能讓服務(wù)銷(xiāo)售統(tǒng)一規(guī)范,也能給顧客我們正規(guī)化的感覺(jué),是提升品牌形象的必經(jīng)之路。本課程更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實(shí)戰(zhàn)性,通過(guò)大量的案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練,讓學(xué)員完全掌握家居建材終端銷(xiāo)售中的關(guān)鍵技巧。
【培訓(xùn)方式】講授、案例分析、情景模擬、小組研討等互動(dòng)教學(xué)模式。
【課程大綱】
第一章、導(dǎo)購(gòu)員的角色定位
頭腦風(fēng)暴:你最喜歡怎樣的導(dǎo)購(gòu)員?
1、認(rèn)識(shí)你自己
2、導(dǎo)購(gòu)角色的認(rèn)知誤區(qū)
3、顧客心中最喜歡的導(dǎo)購(gòu)形象
4、導(dǎo)購(gòu)員的8大角色
5、銷(xiāo)售冠軍自畫(huà)像
6、優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)5項(xiàng)修煉
第二章、顧客購(gòu)買(mǎi)心理分析
1、顧客為什么購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品
2、顧客心中的三道防火墻
3、四種顧客類(lèi)型分析
4、不同顧客類(lèi)型的性格特點(diǎn)、行為表現(xiàn)
5、不同類(lèi)型顧客的成交技巧、話術(shù)設(shè)計(jì)
6、顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)的心理變化過(guò)程
7、顧客不同心理階段的行為表現(xiàn)
8、對(duì)癥下藥:根據(jù)顧客不同行為表現(xiàn)設(shè)置對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售動(dòng)作
第三章、終端導(dǎo)購(gòu)銷(xiāo)售的關(guān)鍵八步分解
一、開(kāi)門(mén)迎客:如何粘住實(shí)力客戶和潛力客戶
1、開(kāi)門(mén)粘住客人的技巧:話術(shù)模板練習(xí)
案例分析:導(dǎo)購(gòu)員都錯(cuò)在哪里?
2、營(yíng)造終端氣氛的技巧:視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)
3、應(yīng)對(duì)顧客的提問(wèn)技巧:直接法、導(dǎo)入法
案例分析:如何詢問(wèn)顧客才是正確的?
4、與顧客接觸的方式和技巧:促銷(xiāo)法、暢銷(xiāo)法、新品法
5、終端陳列的主要原則:關(guān)聯(lián)陳列、聚焦陳列
6、終端道具的使用技巧:功能演示、疑惑破解、互動(dòng)技巧
課堂練習(xí):迎接顧客與粘住顧客的技巧訓(xùn)練
二、挖掘需求:從“一單”到“多單”的銷(xiāo)售技巧
1、高效分析顧客的技巧:外部分析與內(nèi)部判斷
2、挖掘顧客需求的技巧:詢問(wèn)、探尋、暗示
3、如何讓顧客信賴于你:形象、專(zhuān)業(yè)、同理
4、耐用消費(fèi)品顧客特征及應(yīng)對(duì)策略:緩接觸、快介入、速成交、長(zhǎng)服務(wù)
5、不同組合人數(shù)的分析與應(yīng)對(duì)策略:一對(duì)一、多對(duì)一,關(guān)鍵人破解
6、顧客潛在消費(fèi)能力分析:價(jià)值植入
課堂練習(xí):不同客戶需求的挖掘
三、顧客體驗(yàn):如何用體驗(yàn)留住轉(zhuǎn)一圈就走的客戶
1、為什么顧客不愿意體驗(yàn)我們的產(chǎn)品
2、營(yíng)造舒適的體驗(yàn)環(huán)境
3、如何引導(dǎo)顧客體驗(yàn):眼神+微笑+語(yǔ)言+手勢(shì)+專(zhuān)業(yè)
4、提高體驗(yàn)率——“三動(dòng)法”
現(xiàn)場(chǎng)演練:邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)“三動(dòng)法”
--顧客體驗(yàn)時(shí)應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)
5、不同類(lèi)型顧客的體驗(yàn)服務(wù)技巧
現(xiàn)場(chǎng)演練:如何口手并用邀請(qǐng)顧客體驗(yàn)產(chǎn)品?
四、產(chǎn)品推介:價(jià)值呈現(xiàn)與品牌價(jià)值塑造的方法
1、如何塑造產(chǎn)品的價(jià)值:功能提煉、價(jià)值提煉、文化提煉、品牌提煉
2、如何運(yùn)用黃金產(chǎn)品推薦原則
3、如何了解哪些是決定顧客購(gòu)買(mǎi)的決定因素
4、如何根據(jù)情況使用FABE與UPS銷(xiāo)售法則
5、如何使用終端銷(xiāo)售最有效的推介手段
課堂練習(xí):產(chǎn)品價(jià)值塑造與產(chǎn)品介紹
五、處理異議:消費(fèi)者異議處理的模版
1、如何認(rèn)識(shí)顧客的異議和特點(diǎn)
2、如何有效的處理顧客的異議
3、如何運(yùn)用異議處理模板:稀釋法、贊同法、模糊法
4、價(jià)格異議的處理方式:忽略法、試探法
5、產(chǎn)品異議的處理方式:價(jià)值法、功能法、對(duì)比法、服務(wù)法
課堂練習(xí):異議的識(shí)別和處理
六、博弈成交:提高銷(xiāo)售效率的秘密武器
1、顧客成交的十個(gè)行為信號(hào):詢價(jià)、比價(jià)、行為、眼神、動(dòng)作等
2、博弈成交&博弈成交的技巧:博弈成交、壓力成交、暗示成交
3、如何獲取有效的顧客信息:關(guān)聯(lián)法、試探法、引導(dǎo)法
4、如何合理使用顧客的信息:銷(xiāo)售不跟蹤、到頭一場(chǎng)空
5、如何跟蹤顧客防止跑單:定期維護(hù)、及時(shí)提醒、接觸跟緊
6、終極價(jià)格博弈談判技巧:聲東擊西法、價(jià)格取舍法、價(jià)格分解法等
課堂練習(xí):博弈成交的技巧練習(xí)
終極PK訓(xùn)練:成交全流程解析練習(xí)
七、連帶銷(xiāo)售:一搭多連帶銷(xiāo)售方法與技巧
1、提升客單價(jià)的兩大關(guān)鍵指標(biāo)
2、影響連帶銷(xiāo)售的三大致命傷
3、高價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售技巧
4、連帶銷(xiāo)售的6種方法
5、一搭多連帶銷(xiāo)售方法與技巧
6、服裝場(chǎng)景構(gòu)建連帶銷(xiāo)售方法與技巧
7、二次攔截,增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)
8、大單心態(tài):裝著變態(tài)去殺諸
現(xiàn)場(chǎng)演練:連帶銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)PK
八、客戶跟蹤:口碑營(yíng)銷(xiāo)與價(jià)值挖掘的分析
1、留下顧客聯(lián)系方式的技巧訓(xùn)練
2、工具:顧客VIP信息登記表的使用
3、與顧客道別之前要做的三件事:留住線、給足面、記住范
4、如何做好服務(wù)深入挖單:跟蹤、跟進(jìn)、跟緊
5、如何改善服務(wù)提升品牌:感到、感動(dòng)、感情
6、如何提高顧客轉(zhuǎn)介紹效率:“粘度”節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì),工具:轉(zhuǎn)介紹價(jià)值點(diǎn)設(shè)計(jì)
李健霖 老師
【講師簡(jiǎn)介】
? 工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)中心創(chuàng)始人
? 大客戶營(yíng)銷(xiāo)與客關(guān)系管理著名講師
? 清華、北大等EMBA客座教授
? PTT國(guó)際職業(yè)訓(xùn)練協(xié)會(huì)認(rèn)證培訓(xùn)師
? 曾任森泰金屬技術(shù)、昶東鑫線路板營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理
? 現(xiàn)任華中航計(jì)量檢測(cè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理
【李健霖老師咨詢與培訓(xùn)經(jīng)歷】
十九年?duì)I銷(xiāo)管理與市場(chǎng)操盤(pán)經(jīng)驗(yàn),曾任森泰金屬技術(shù)有限公司總經(jīng)理,中興通訊簽約講師,昶東鑫線路板有限公司與新日東升電子材料有限公司總經(jīng)理,現(xiàn)任華中航計(jì)量檢測(cè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理,擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在任期間以營(yíng)銷(xiāo)咨詢的方式及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的方式介入,在任高管的時(shí)間負(fù)責(zé)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與管理,營(yíng)銷(xiāo)流程的節(jié)點(diǎn)與里程碑的輸出,營(yíng)銷(xiāo)人員銷(xiāo)售手冊(cè)的撰寫(xiě)。以榜樣的作用帶領(lǐng)銷(xiāo)售人員拓展市場(chǎng),取得卓越的業(yè)績(jī)。
十多年來(lái)培訓(xùn)全國(guó)數(shù)千家企業(yè),曾評(píng)審中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)5強(qiáng)講師,長(zhǎng)期滾動(dòng)開(kāi)班《大客戶成交的八維營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)修煉》公開(kāi)課,受到工業(yè)品企業(yè)老板與銷(xiāo)售精英的熱捧;長(zhǎng)年為工業(yè)品企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)咨詢與輔導(dǎo),輸出流程管控、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系、人才復(fù)制等,使工業(yè)企業(yè)績(jī)效大幅改善。在大客戶營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域系統(tǒng)課程專(zhuān)業(yè)度與實(shí)戰(zhàn)性得到客戶的高度認(rèn)可;最擅長(zhǎng)的課程有大客戶銷(xiāo)售技巧與策略,顧問(wèn)式銷(xiāo)售的八步流程,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行, 卓越的電話行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧,大客戶成交的營(yíng)銷(xiāo)八維實(shí)戰(zhàn)修煉,大客戶關(guān)系管理方法與實(shí)戰(zhàn),營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的卓越管理,雙贏商務(wù)談判技巧,這些課程采購(gòu)與重復(fù)采購(gòu)非常高,具體思路細(xì)節(jié)詳見(jiàn)大綱或與老師溝通。
曾出版暢銷(xiāo)書(shū)箱《誰(shuí)懂客戶誰(shuí)拿訂單》。
【授課特點(diǎn)】
多年的管理與市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)歷讓課程更加貼近實(shí)戰(zhàn),并歸納了很多要決,易總結(jié)易落地。成為最優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)講師是李健霖的講師使命,所以專(zhuān)注于課程編、導(dǎo)、演的完美性;潛心研究華為和中興等標(biāo)桿企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)作流程,在此領(lǐng)域頗有建樹(shù),結(jié)合自身的實(shí)踐,更能與時(shí)俱進(jìn)。
授課過(guò)程中,案例真實(shí)可靠,教學(xué)視頻親自剪切,對(duì)學(xué)員觸動(dòng)強(qiáng)烈,情景模擬不僅與學(xué)員互動(dòng),還會(huì)親自示范,精確點(diǎn)評(píng)。課程歸納為“有道,有料,有趣,有效”,教練式的授課方式與學(xué)員絲絲入扣的實(shí)踐流程,追求最佳的實(shí)施策略。
【主講課程】
《大客戶項(xiàng)目規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)拓展》
《大客戶成交的營(yíng)銷(xiāo)八維實(shí)戰(zhàn)修煉》
《卓越的大客戶關(guān)系管理》
《卓越的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定與實(shí)施》
《營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的卓越管理》
《雙贏商務(wù)談判技巧與溝通技巧提升》
《心理學(xué)在談判中的應(yīng)用》
《絲絲入扣——顧問(wèn)式銷(xiāo)售八步秘籍》
《卓越渠道開(kāi)發(fā)及管理技巧》
《網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)與大數(shù)據(jù)分析》
《卓越的電話行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧》
《促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與組織管理》
以上課程根據(jù)客戶需求量身定制
【咨詢過(guò)的企業(yè)】
2014年聯(lián)點(diǎn)環(huán)境藝術(shù)工程有限公司、2015年森泰金屬技術(shù)有限公司、2016年昶東鑫線路板有限公司與新日東升電子材料有限公司。
【培訓(xùn)過(guò)的企業(yè)】
* 通訊設(shè)備及軟件服務(wù):海能達(dá)通信集團(tuán)(4期)、京信通信、烽火科技、中興通訊呼和浩特分公司、廣州杰賽科技、深圳航天信息、天源迪科信息、國(guó)??萍肌⒔〔┩萍迹?期)、烽火科技、用友軟件、賽捷中國(guó)(軟件)、西安電信十所、中通服(廣州)、中通服(福州)、昆明能訊科技、國(guó)微電子、比美科技(手機(jī))、蜂星電訊、晶豐電子科技、深圳方正頤和科技、廣東川田科技、科脈科技、湖南凱歌信息(醫(yī)療軟件),中山明源(軟件)、山東鐵通、林芝鐵塔、四川鐵塔......
* 機(jī)械設(shè)備:一康醫(yī)療設(shè)備、容光機(jī)電設(shè)備、潤(rùn)恒照明設(shè)備,、蘇州勞特巴赫、金虎集團(tuán)、楊力集團(tuán)、北京華夏視科(3期)、北京機(jī)床所精密機(jī)電、廣州昊志機(jī)電、東晟機(jī)電、中圖儀器......
* 化工、輕化工:中國(guó)石化廣東省石油分公司、中國(guó)石化泰州分公司、鄭州長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、蘇州亞科化學(xué)試劑、大千高新科技、森泰電鍍、艾諾斯(潮州)華達(dá)電源,、力諾玻璃、華興玻璃、信義玻璃、金田紙業(yè)、大倫紙業(yè).....
* 電力電氣:鐵越電氣、上海藍(lán)科電氣(2期)、卓亞電氣、廣州發(fā)展電力、和盛高科(電力)、云南云電科技(廣州分公司)、正璽陽(yáng)光、天虹電纜......
* 汽車(chē)及零配件:北方重工汽車(chē)、鄭州宇通客車(chē)、五羊本田、海馬汽車(chē)、惠州比亞迪、東風(fēng)汽車(chē)、.江西格特拉克(變速器)、艾菲發(fā)動(dòng)機(jī)(零件)......
* 家居、建材:湖南泰嘉新材、集星裝飾材料、好博實(shí)業(yè)、東鵬瓷磚、西河衛(wèi)浴、寧波方太集團(tuán)......
* 照明:雷士照明、歐普照明、長(zhǎng)方照明、程式照明、德洛斯照明(2期)、潤(rùn)恒照明設(shè)備等......
* 環(huán)保、設(shè)計(jì)工程:天得一環(huán)境科技、美埃環(huán)境凈化系統(tǒng)、聯(lián)點(diǎn)環(huán)境藝術(shù)工程(6期)、雅式展覽集團(tuán)、中詩(shī)展覽、雅樂(lè)薈投資、美星裝飾工程......
* 物流:加美運(yùn)(快遞)、中國(guó)外運(yùn)長(zhǎng)航、富通捷國(guó)際貨運(yùn)、虎門(mén)港碼頭、旗豐集團(tuán)、南方中集集裝箱(物流裝備)、中國(guó)國(guó)際海運(yùn)集裝箱(物流裝備)......
* 醫(yī)藥:山東聞達(dá)藥業(yè)、青島潤(rùn)達(dá)生物科技、湖南農(nóng)大藥業(yè)、海富藥業(yè)、四川省人民醫(yī)院、拉菲爾科技(醫(yī)療美容)、蘇州亞科化學(xué)試劑......
* 電子、電器:國(guó)微電子、創(chuàng)鴻電子、萬(wàn)虹科技(點(diǎn)讀機(jī))、雅樂(lè)音響、江蘇亨鑫科技(2期)、上海飛雕集團(tuán)、迪寶電子科技......
* 家居、家電:寧波方太集團(tuán)、長(zhǎng)虹集團(tuán)、理想電視、亞貝利科技......
* 食品:康泰食品、惠優(yōu)嘉母嬰(2期)、養(yǎng)津堂膳食、汾酒集團(tuán)......
* 保險(xiǎn):中國(guó)人才熱線、中國(guó)人壽、中國(guó)人民保險(xiǎn)長(zhǎng)沙分公司......
* 商超百貨:南昌洪大集團(tuán)、歐亞商都......
* 教育:思考樂(lè)教育、攜創(chuàng)技校、逸馬國(guó)際......
* 通信運(yùn)營(yíng)商:北京移動(dòng)、深圳移動(dòng)(3期)、廣州移動(dòng)、中山移動(dòng)(3期)、汕頭移動(dòng)(6期),河源移動(dòng)(3期)、茂名移動(dòng)(2期)、韶關(guān)移動(dòng)、清遠(yuǎn)移動(dòng)、昭通移動(dòng)(5期)、云南移動(dòng)、咸陽(yáng)移動(dòng)、成都移動(dòng)(4期)、四川阿壩移動(dòng)、四川巴中移動(dòng)、煙臺(tái)移動(dòng)、聊城移動(dòng)、林芝移動(dòng);惠州電信、吉林電信、徐州電信、福建電信、臨沂電信、溫州電信、青海電信、內(nèi)蒙古電信(2期)、廣州電信(8期)、陜西電信、大理電信、新疆塔城電信,洛陽(yáng)電信,成都電信,濮陽(yáng)電信(2期),安陽(yáng)電信(2期),焦作電信;焦作聯(lián)通、四川聯(lián)通、重慶聯(lián)通、北京聯(lián)通、廣東聯(lián)通(7期)、武漢聯(lián)通(2期)、浙江聯(lián)通、清遠(yuǎn)聯(lián)通、深圳聯(lián)通、林芝聯(lián)通、甘肅聯(lián)通(2期);廣東廣電網(wǎng)絡(luò)、淄博廣電(2期)、山東濱州廣電網(wǎng)絡(luò)(8期)、濟(jì)寧廣電(3期)、青島廣電......
* 金融:麥肯特資產(chǎn)管理、明泰資產(chǎn)管理、前海博融金融服務(wù)、東方銀谷(北京)投資、潮州郵政、湛江郵政、廣東郵政、杭州銀行、常山村鎮(zhèn)銀行、廣州農(nóng)商銀行、廣州中國(guó)銀行、成都建設(shè)銀行、蘭州建設(shè)銀行、杭州建設(shè)銀行、嘉興建設(shè)銀行、曲靖商業(yè)銀行、廣州農(nóng)業(yè)銀行、內(nèi)蒙古察右前旗農(nóng)商銀行(3期)......
* 其它:中國(guó)兵器工業(yè)集團(tuán)、太鋼集團(tuán)、中廣核(2期),龍帆廣告、廣東信源集團(tuán),合鴻達(dá)電力投資管理、蘇州勞特巴赫、德國(guó)埃莫克法蘭肯精密工具、健博通(天線)、華中航技術(shù)檢測(cè)、頂尖婦嬰(嬰兒鞋)、美利肯紡織、輝豐科技、化訊科技、新科正大貿(mào)易、川崎體育用品、南油集團(tuán)等。
【學(xué)員評(píng)價(jià)】
李健霖老師營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐相結(jié)合,讓營(yíng)銷(xiāo)理念徹底升華,案例不局限在就營(yíng)銷(xiāo)講營(yíng)銷(xiāo),但實(shí)操卻是針針見(jiàn)血,希望多推薦給我們的運(yùn)營(yíng)商客戶。
—內(nèi)蒙古中興辦事處 黃總
李老師的課程就像一場(chǎng)電影,有故事情節(jié)有感性的因子和理性的因子讓人回味無(wú)窮。
—廣東移動(dòng)河源分公司 市場(chǎng)部總經(jīng)理萊綱
李健霖老師授課內(nèi)容豐富、生動(dòng),課堂中充分運(yùn)用了理論與案例分析、情景模擬相結(jié)合,能更好地正確引導(dǎo)學(xué)員的思路,現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍,擅于用實(shí)例說(shuō)明道理,真的非常實(shí)用。
—鄭州宇通客車(chē) 市場(chǎng)總監(jiān)李晶
李健霖老師對(duì)客戶關(guān)系五個(gè)層次的分析理解與應(yīng)用透徹,相信能幫助更多企業(yè)成長(zhǎng)
--華為重大項(xiàng)目部 張副總
李老師的課程的確精彩,能讓我們一些上了年紀(jì)銷(xiāo)售都不知不覺(jué)坐了一整天聽(tīng)課,饒有興致,這對(duì)他們而言非常不容易。
—南油集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理 徐紀(jì)原
做銷(xiāo)售這么多年,經(jīng)歷風(fēng)雨和成功,以為對(duì)銷(xiāo)售有了足夠的了解,但聽(tīng)了李老師的面對(duì)面顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)技巧才意識(shí)到不知道的東西還很多,銷(xiāo)售它是一個(gè)流程,少了哪個(gè)環(huán)節(jié)都不行。這是對(duì)銷(xiāo)售的一次從未有過(guò)的梳理。
—寧波方太集團(tuán) 市場(chǎng)總監(jiān)秦妙
全國(guó)16場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn),李老師以特有的洞察力和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),歸納總結(jié)出不同地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)管理的有效方法,讓我們每個(gè)地區(qū)的代理商都收益匪淺。忠心地謝謝李老師!
—科脈科技(軟件) 營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理趙險(xiǎn)峰
李健霖老師兩天課程非常成功,政企客戶需要流程運(yùn)作,才能準(zhǔn)備充分面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),才能贏取訂單。
—吉林電信總經(jīng)理 周文志
選擇李健霖老師是因?yàn)樗闹群蛯?duì)大客戶的理解和實(shí)踐能力,更重要的是給了我們公司一套流程。
—東莞虎門(mén)港碼頭培訓(xùn)負(fù)責(zé)人 任玉梅
【課程剪影】