很多人不明白特許經(jīng)營模式是怎樣的一種經(jīng)營模式。其實很簡單，特許經(jīng)營也是一種商業(yè)模式。是指特許經(jīng)營權擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標、專有技術、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。

特許經(jīng)營的核心是特許權的轉讓，特許者(總部)是轉讓方，被特許者(加盟店)是接受方。特許體系是通過特許者與被許者簽訂特許合同而形成的，各個加盟店的人事和財務關系是獨立的，特許者無權進行干涉。被特許者需要對特許者授予的特許權和提供的服務以某種形式支付報酬。

而且，特許經(jīng)營并不只是是單一的商品銷售，它涉及到某種商業(yè)形式的授權使用問題，特許者通過授權給被特許者此種商業(yè)模式的使用權，靠被特許者的努力來銷售產(chǎn)品或服務。直銷并不涉及轉讓銷售權問題，一般是采取廠方派員直接向客戶銷售或通過直銷店、媒體廣告等方式來銷售商品，其主要目的是要減少廠家與消費者之間的中間環(huán)節(jié)。

從有利于發(fā)展的方面來講，特許經(jīng)營比傳統(tǒng)直營要更有優(yōu)勢。特許經(jīng)營是利用他人資金擴大市場占有率，所需資金較少。而直營連鎖的發(fā)展更易受到資金和人員的限制。