很多人不明白特許經(jīng)營(yíng)模式是怎樣的一種經(jīng)營(yíng)模式。其實(shí)很簡(jiǎn)單，特許經(jīng)營(yíng)也是一種商業(yè)模式。是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱、商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

特許經(jīng)營(yíng)的核心是特許權(quán)的轉(zhuǎn)讓，特許者(總部)是轉(zhuǎn)讓方，被特許者(加盟店)是接受方。特許體系是通過(guò)特許者與被許者簽訂特許合同而形成的，各個(gè)加盟店的人事和財(cái)務(wù)關(guān)系是獨(dú)立的，特許者無(wú)權(quán)進(jìn)行干涉。被特許者需要對(duì)特許者授予的特許權(quán)和提供的服務(wù)以某種形式支付報(bào)酬。

而且，特許經(jīng)營(yíng)并不只是是單一的商品銷售，它涉及到某種商業(yè)形式的授權(quán)使用問(wèn)題，特許者通過(guò)授權(quán)給被特許者此種商業(yè)模式的使用權(quán)，靠被特許者的努力來(lái)銷售產(chǎn)品或服務(wù)。直銷并不涉及轉(zhuǎn)讓銷售權(quán)問(wèn)題，一般是采取廠方派員直接向客戶銷售或通過(guò)直銷店、媒體廣告等方式來(lái)銷售商品，其主要目的是要減少?gòu)S家與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)。

從有利于發(fā)展的方面來(lái)講，特許經(jīng)營(yíng)比傳統(tǒng)直營(yíng)要更有優(yōu)勢(shì)。特許經(jīng)營(yíng)是利用他人資金擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，所需資金較少。而直營(yíng)連鎖的發(fā)展更易受到資金和人員的限制。