全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨彭小東切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在出席最近由中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院主辦，行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)冠名，行銷(xiāo)力傳播承辦。媒，行銷(xiāo)力網(wǎng)全程媒體支持的“傳媒品牌競(jìng)合行銷(xiāo)力的創(chuàng)新論壇”中與大家分享主題《媒體真的會(huì)消亡嗎》與大家分享，媒體是不會(huì)死亡的，無(wú)論是傳統(tǒng)的還是新興的；必死的是偽媒體，也無(wú)論是傳統(tǒng)的還是新興的。

大家都知道最近，不斷有媒體人在爭(zhēng)論傳統(tǒng)媒體的死亡與新媒體的膚淺，很可惜，大多數(shù)爭(zhēng)論都沒(méi)有切中要害。其實(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之爭(zhēng)本身就是偽命題。媒體沒(méi)有新舊之分，只有真?zhèn)沃??！罢婷襟w”永遠(yuǎn)不會(huì)消失，“偽媒體”才會(huì)消亡。

首先，這是由媒體的主體決定的。媒體不過(guò)是先知先覺(jué)者喚醒后知后覺(jué)者的工具，其主體是媒體人?，F(xiàn)在通常談?wù)撝袊?guó)媒體，不過(guò)才100多年歷史。但是作為一種媒體傳統(tǒng)，已經(jīng)有幾千年歷史了——古代的史官、詩(shī)人，都是真正的媒體人。很多家書(shū)、檄文能夠一紙風(fēng)行，洛陽(yáng)紙貴，其實(shí)也是因?yàn)槌袚?dān)了媒體功能，只不過(guò)傳播受當(dāng)時(shí)的手段和地域范圍限制而已。近代史上第一個(gè)真正有影響力的媒體人是梁?jiǎn)⒊核恢P縱橫天下，筆鋒恒帶感情，一生著述2000余萬(wàn)字，皆為經(jīng)典。其文影響了幾代人，成為無(wú)數(shù)媒體人的偶像。他作為鼓吹君主立憲的代表人物，在當(dāng)時(shí)代表了最為先進(jìn)的群體和最為先進(jìn)的思想。但是梁?jiǎn)⒊霓D(zhuǎn)折，決非是出現(xiàn)了更厲害的新媒體，而是出現(xiàn)了更厲害的媒體人——代表更為先進(jìn)思想和群體的戰(zhàn)士。章太炎、鄒榮等代表資產(chǎn)階級(jí)革命思想的媒體人出現(xiàn)之后，康梁就成為保守派，退出了媒體人之列，其媒體也隨之消亡。

同樣，待到五四運(yùn)動(dòng)興起之后，代表更為先進(jìn)的共產(chǎn)主義思想和更加廣大的勞動(dòng)階級(jí)的媒體人陳獨(dú)秀、李大釗等闖將則登上歷史舞臺(tái)。美國(guó)最著名的媒體人普利策、李普曼等人，也都代表了當(dāng)時(shí)最為進(jìn)步的思潮和群體，前者是“揭露新聞”的鼻祖，后者則“聲名赫赫開(kāi)萬(wàn)戶(hù)”，影響了美國(guó)近半個(gè)世紀(jì)的輿論導(dǎo)向。無(wú)論報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的手段如何變化，主導(dǎo)媒體興亡的都是真正的媒體人，只不過(guò)不同的人代表的群體和思想不同而已，使用的手段不同而已。這些人若是活在今天，也必是超級(jí)“大V”，因?yàn)樗麄兪钦嬲拿襟w人。總之，碼字兒的不都是魯迅，唱歌的不都是帕瓦羅蒂，炒股的不都是巴菲特，在媒體扛活兒的不都是媒體人。只有真正的媒體人才能夠辦好媒體，至于能領(lǐng)風(fēng)騷多少年，則看他所代表的群體之廣泛性和思想先進(jìn)程度罷了。

其次，這是由媒體的功能決定的。媒體是為現(xiàn)實(shí)社會(huì)服務(wù)的公器。無(wú)論是傳播思想、傳遞信息還是娛樂(lè)大眾，都是作為社會(huì)公器存在，是為現(xiàn)實(shí)社會(huì)服務(wù)的。離開(kāi)這一條，就不能夠稱(chēng)作是媒體，只能是偽媒體。有人把印在紙上的稱(chēng)作傳統(tǒng)媒體，發(fā)在網(wǎng)上的稱(chēng)作新媒體——說(shuō)這種話(huà)的人要從“媒體ABC”開(kāi)始補(bǔ)課。遠(yuǎn)的不講，僅僅上世紀(jì)九十年代后期到本世紀(jì)初這十多年，大家都目睹了都市小報(bào)、專(zhuān)業(yè)報(bào)紙如何打敗主流大報(bào)的過(guò)程。道理很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)所有的主流大報(bào)都以政治新聞為主，而且一天只有四個(gè)版或八個(gè)版，根本滿(mǎn)足不了當(dāng)時(shí)日益增長(zhǎng)的民生需求、資訊需求、娛樂(lè)需求。因此風(fēng)起云涌的各類(lèi)都市報(bào)、證券類(lèi)報(bào)紙、體育類(lèi)報(bào)紙迅速占領(lǐng)各級(jí)市場(chǎng)，版面也多達(dá)幾十甚至上百個(gè)，功能延伸到服務(wù)民生的方方面面。

后來(lái)很多大報(bào)不得不通過(guò)辦小報(bào)的方式，勉強(qiáng)止住這輪頹勢(shì)。但也有一大批所謂主流大報(bào)倒下，實(shí)際上沒(méi)有解決主流媒體如何更好地服務(wù)民生需求這個(gè)根本問(wèn)題，也可以說(shuō)是供給側(cè)出了問(wèn)題，留下了隱患——很多媒體實(shí)際上成了“偽媒體”。后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)吞并的，也主要是這個(gè)方面的功能。因此，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的必是都市報(bào)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體。從這個(gè)意義上來(lái)講，是互聯(lián)網(wǎng)這種傳播手段比報(bào)紙、廣播、電視更是適合傳播民生資訊、專(zhuān)業(yè)信息，更適合娛樂(lè)互動(dòng)而已。因此，干掉紙媒的可不是所謂的自媒體！現(xiàn)在大多數(shù)自媒體都是偽媒體，最多可以說(shuō)是一種傳播工具——人家新娘美不美，與你光棍有何干——那些號(hào)稱(chēng)自媒體的偽媒體，根本不是服務(wù)大眾的“公器”，而是自我炫耀的“私器”。這種“自媒體”肯定比紙媒死得更早。

最后，這是由媒體運(yùn)行方式?jīng)Q定的。媒體是不能夠獨(dú)立存在的，必是一個(gè)大的系統(tǒng)的組成部分。媒體只是傳播系統(tǒng)，必須依賴(lài)制作系統(tǒng)和支持系統(tǒng)，這在任何時(shí)代都是一樣的。中國(guó)近現(xiàn)代史上，媒體承擔(dān)了宣傳職能，媒體代表某一群體發(fā)聲，它所代表的組織則去籌款、發(fā)行、動(dòng)員民眾。這是非常合理的運(yùn)行方式——大家都為總目標(biāo)工作，而從總收益里拿出相應(yīng)的部分支持媒體本身。其實(shí)西方發(fā)達(dá)國(guó)家也是一樣：路透社向全球金融市場(chǎng)提供的三大系列產(chǎn)品，即：資訊內(nèi)容產(chǎn)品,包括新聞產(chǎn)品；金融風(fēng)險(xiǎn)管理和金融交易解決方案技術(shù)；交易處理服務(wù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)接駁產(chǎn)品。其收入主要不是來(lái)自新聞，而是金融服務(wù)，其收入是在內(nèi)部整體調(diào)整的。道瓊斯公司將業(yè)務(wù)劃分為消費(fèi)者媒體集團(tuán)、企業(yè)媒體集團(tuán)和社區(qū)媒體集團(tuán)等三大媒體集團(tuán)——其中消費(fèi)者媒體集團(tuán)占了總收入的60%以上，但企業(yè)媒體集團(tuán)對(duì)于公司的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率最大。CNN很少有廣告，其收入不是來(lái)自媒體本身，而是其他服務(wù)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體也是如此——“中青曹”和“騰訊王的”對(duì)戰(zhàn)中，有一句話(huà)是點(diǎn)中了要害：是騰訊其他業(yè)務(wù)的發(fā)展養(yǎng)著“騰訊新聞”。

因此，最關(guān)鍵的問(wèn)題終于顯現(xiàn)出來(lái)了，現(xiàn)在媒體的運(yùn)行方式害了媒體本身。上個(gè)世紀(jì)九十年代以來(lái)，媒體開(kāi)始推向市場(chǎng)，沒(méi)有顧及系統(tǒng)性問(wèn)題，而是讓媒體脫離整體系統(tǒng)獨(dú)立運(yùn)行，這才是媒體厄運(yùn)的開(kāi)始。當(dāng)時(shí)雖然只強(qiáng)調(diào)放開(kāi)發(fā)行與廣告，不放開(kāi)內(nèi)容，但僅僅是這一條，就足以埋下禍根。其直接矛盾就是編輯部門(mén)與廣告部門(mén)的直接對(duì)立：廣告部認(rèn)為是廣告養(yǎng)活了媒體，編輯部認(rèn)為是記者編輯創(chuàng)造了媒體，每一家媒體都經(jīng)歷過(guò)這樣的對(duì)戰(zhàn)：

廣告部：沒(méi)有廣告，你們?nèi)ズ任鞅憋L(fēng)！

編輯部：有本事你拿張白紙去拉廣告！

最終，錯(cuò)誤的思路占了上風(fēng)，失去了系統(tǒng)支撐的媒體成了廣告的附庸，媒體從業(yè)者也迅速淪為新聞農(nóng)民工，輿論導(dǎo)向機(jī)制也隨之崩潰。這不是媒體的問(wèn)題，是系統(tǒng)出了問(wèn)題。

我們?cè)賮?lái)看看現(xiàn)在所謂的新媒體巨頭，F(xiàn)acebook的收入80%來(lái)自廣告。阿里也好，騰訊也好，其實(shí)都不是靠媒體起家的，都是先有其他業(yè)務(wù)，賺了錢(qián)，才開(kāi)始收購(gòu)媒體、挖媒體人的。他們有一點(diǎn)是做對(duì)了，讓媒體依賴(lài)整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行，而不是相反——這才是干掉原有媒體的核心原因。不過(guò)，從本質(zhì)上講，他們都不是媒體，而是廣告服務(wù)商。

因此，我們需要做的不是睜眼胡說(shuō)什么新舊媒體之爭(zhēng)，而是回到媒體的本源和本質(zhì)上，直面現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。要讓媒體回歸相應(yīng)的社會(huì)系統(tǒng)，而不是變成一個(gè)獨(dú)立的商品。否則，僅僅讓人們?cè)跒榫W(wǎng)絡(luò)服務(wù)付錢(qián)的時(shí)候，順便買(mǎi)點(diǎn)“價(jià)值觀”回來(lái)，這樣的“偽媒體”不僅起不到主導(dǎo)輿論、覺(jué)悟來(lái)者、守望社會(huì)的作用，反而會(huì)將整個(gè)社會(huì)拋入更加功利世俗的汪洋之中。.....(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷(xiāo)力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》等暢銷(xiāo)書(shū)作者，中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷(xiāo)力學(xué)院院長(zhǎng)（籌），中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)（籌）；媒網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問(wèn)，中國(guó)廣告銷(xiāo)售神奇教練，中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父，曾有過(guò)個(gè)人一天簽訂三張廣告銷(xiāo)售合同，三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)等成功廣告銷(xiāo)售，傳媒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷(xiāo)力（國(guó)際）控股集團(tuán)，行銷(xiāo)力傳播董事長(zhǎng)，中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)等職；行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍?xún)培訓(xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心：行銷(xiāo)力---行銷(xiāo)問(wèn)題到此為止！媒---傳無(wú)疆，媒，達(dá)天下！核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏！）