彭小東導(dǎo)師一直認(rèn)為:業(yè)內(nèi)對(duì)電視傳媒影響力的質(zhì)疑聲一直很強(qiáng)烈,盡管還有眾多業(yè)內(nèi)人士力挺,但還是阻擋不了互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)它的侵蝕。尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起,電視傳媒面臨著前所未有的壓力。縱然內(nèi)容的支撐力讓電視媒體有所喘息,但隨著內(nèi)容共享趨勢(shì)盛行,這一優(yōu)勢(shì)也將慢慢消化殆盡。
彭小東導(dǎo)師指出:順勢(shì)應(yīng)變,電視傳媒的價(jià)值依舊強(qiáng)大;固步自封,電視媒體遲早會(huì)沉淪。雖說大品牌依舊將電視媒體作為投放主體,但它們的投放重心并非是電視媒體本身,更多的是傾向于內(nèi)容。所以,即使電視媒體依舊有一定的價(jià)值,但是也必須正視逐步被吞噬的市場(chǎng)價(jià)值。如果還是自以為是,就如溫水煮青蛙,靠邊站那是遲早的事情。
時(shí)下,媒體環(huán)境發(fā)生改變,并且變化節(jié)奏日趨快速,電視傳媒核心價(jià)值要一如既往的保留,必須應(yīng)對(duì)不同的環(huán)境進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,以靈活多變的方式快速應(yīng)對(duì)各種沖擊、各種變化,并以全新的姿態(tài)來和新媒體合作、融合、共存與發(fā)展,并且還需在此過程中考了其核心價(jià)值的延伸方向,以此穩(wěn)固其在傳播領(lǐng)域的核心地位。
彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn):,現(xiàn)階段電視媒體可以從落地、互動(dòng)、推廣、內(nèi)容、品牌等5個(gè)方向考慮其的價(jià)值延伸,并用服務(wù)市場(chǎng)的意識(shí)快速?gòu)倪@5個(gè)方向延伸到多個(gè)層次、多個(gè)領(lǐng)域。
1. 落地
落地延伸,沖擊正面戰(zhàn)場(chǎng),曾經(jīng)衛(wèi)視把地面頻道逼得走投無(wú)路時(shí),地面頻道選擇節(jié)目落地的方式生存并獲得眾多品牌的關(guān)注和青睞。如山東齊魯電視臺(tái)、湖南經(jīng)視等,就在落地宣傳上表現(xiàn)搶眼。如今,衛(wèi)視媒體也上演該類劇情,彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn):地面頻道落地生根的方式值得衛(wèi)視媒體一試。甚至央視、衛(wèi)視和地面頻道可以在落地宣傳上形成相互融合的體系,以此來在實(shí)際的生活中強(qiáng)勢(shì)沖擊目標(biāo)觀眾,在正面戰(zhàn)場(chǎng)打響電視媒體高度融合式的廣告營(yíng)銷戰(zhàn)役。
目前,電視媒體的落地宣傳潛能并未全部有效激發(fā)出來。除了部分省級(jí)地面頻道實(shí)踐得相對(duì)成熟外,其他電視媒體均涉足較少。所以,彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn):電視媒體的突破,在落地宣傳上要快速行動(dòng)起來,并在未來的發(fā)展中,電視媒體之間要加強(qiáng)銜接,甚至還需要和互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外媒體之間形成聯(lián)動(dòng),以此來向大家證實(shí)其在落地傳播價(jià)值上的優(yōu)越性和統(tǒng)治力。
2. 互動(dòng)
互動(dòng)延伸,強(qiáng)化傳播交流,電視媒體不能再以傳遞信息作為傳播的目的,而需要引入互聯(lián)網(wǎng)所帶來的互動(dòng)機(jī)制,用互動(dòng)傳播的思維加強(qiáng)與觀眾的交流溝通。其實(shí),電視媒體在互動(dòng)傳播方面有所體現(xiàn),如短信互動(dòng)、微信搖一搖、二維碼等。但是,這些互動(dòng)形式,僅是表面上的簡(jiǎn)單互動(dòng),并未將觸覺延伸到電視媒體的核心層面。所以,目前電視媒體的互動(dòng)傳播,還基本上停留在其所衍生出來的一些廣告資源上,并沒有得到全面延伸。
今年,彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn):我們從湖南衛(wèi)視的一些變化來看,其越來越注重現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、線上互動(dòng)以及線下互動(dòng)等,而且還把當(dāng)下主流的互動(dòng)形式,如直播、自拍等搬到電視熒屏,徹底顛覆了電視媒體原有的傳播形態(tài),率先開啟了電視媒體互動(dòng)價(jià)值延伸的變革之路。所以,和湖南衛(wèi)視合作的一些品牌,如上美公司旗下的一葉子、韓束等,從中收獲的互動(dòng)傳播價(jià)值就非??捎^。
3. 推廣
推廣延伸,電視效應(yīng)發(fā)酵,這個(gè)注重品牌的時(shí)代,媒體也需要塑造自身的品牌形象。很多人說,一些新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體選擇投放電視廣告,說明電視媒體依舊是重要的。這是片面的理解。彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn):這是互聯(lián)網(wǎng)媒體打造媒體品牌形象的塑造過程,它需要借助其它媒體來完成品牌推廣,進(jìn)而在大眾心目中樹立起更高、更有效的品牌價(jià)值。電視媒體也需要具備這種思維,通過其它媒體形式來構(gòu)建電視媒體不斷變化、升級(jí)的核心價(jià)值,以此來推動(dòng)電視效應(yīng)延伸發(fā)酵。
電視媒體的推廣延伸,不僅能幫助合作品牌間接形成多媒體融合傳播,也能在日趨變化的媒體環(huán)境中,讓觀眾更加直觀、清晰、綜合的了解電視媒體發(fā)展動(dòng)態(tài),提升電視媒體的核心傳播價(jià)值。4. 內(nèi)容
內(nèi)容延伸,注重電視標(biāo)簽,電視媒體內(nèi)容共享已經(jīng)成趨勢(shì),凡是能在電視媒體上看到的內(nèi)容,幾乎網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)不落。但是,這種共享趨勢(shì),并沒有給電視媒體帶來更多的價(jià)值提升空間,反而在不斷削弱它們的影響力。彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn):電視媒體在內(nèi)容共享延伸上,對(duì)自身的價(jià)值保護(hù)力度不夠。確切的說,電視媒體作為內(nèi)容輸出的主導(dǎo),要在其它平臺(tái)上,和合作品牌一樣,重視電視標(biāo)簽的存在價(jià)值。
另外,電視媒體之間的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)過于殘酷,忽視了平臺(tái)之間的內(nèi)容共享機(jī)制。我們所看到的電視媒體內(nèi)容,過度重視獨(dú)家享有性。彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn):這種獨(dú)家機(jī)制演繹得越激烈,對(duì)電視媒體的發(fā)展越加不利。目前二線衛(wèi)視的內(nèi)容聯(lián)合播出和營(yíng)銷,雖說是二線衛(wèi)視的組團(tuán)突破,但卻是電視媒體之間內(nèi)容共享的直接體現(xiàn)。彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn):期望通過這種聯(lián)合營(yíng)銷嘗試,電視媒體能在內(nèi)容延伸上跨出變革性的一步。
5. 品牌
品牌延伸,價(jià)值體現(xiàn)!
電視媒體價(jià)值不容質(zhì)疑,但也不能沾沾自喜。只有尋求變革,尋求價(jià)值延伸和突破,在快速變化的市場(chǎng)節(jié)奏中敢于嘗試和創(chuàng)新,才能在新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局依舊主導(dǎo)領(lǐng)銜。....(未完待續(xù),更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講,彭小東導(dǎo)師:《不懂行銷力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》,《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》等暢銷書作者,中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師,全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師,品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練;中華傳媒行銷力學(xué)院院長(zhǎng)(籌),中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)(籌);媒網(wǎng),行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問,中國(guó)廣告銷售神奇教練,中國(guó)傳媒營(yíng)銷教父,曾有過個(gè)人一天簽訂三張廣告銷售合同,三個(gè)月完成全年銷售任務(wù)等成功廣告銷售,傳媒營(yíng)銷經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷力(國(guó)際)控股集團(tuán),行銷力傳播董事長(zhǎng),中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)等職;行銷力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊:品牌管理,廣告?zhèn)髅?,咨詢培?xùn),資源整合,資本運(yùn)作!五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心:行銷力---行銷問題到此為止!媒---傳無(wú)疆,媒,達(dá)天下!核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力!總裁智慧---智慧.智造.智力!競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏!)