一、困局

江湖血雨腥風(fēng)中，路在何方？

戶外傳媒經(jīng)營(yíng)困局

1、政府整頓

招標(biāo)拍賣(mài)、門(mén)檻提高

2、互聯(lián)網(wǎng)革命

去中心、去媒體

3、跨界打劫

電視臺(tái)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、房地產(chǎn)商、

新技術(shù)廠家、BAT強(qiáng)勢(shì)介入

4、

思維創(chuàng)新

5、效果

廣告效果下滑

6、懷疑

不相信廣告猶豫迷茫困惑！

7、利潤(rùn)

利潤(rùn)下降各項(xiàng)成本上升

二、現(xiàn)狀：

1、租金上漲、

2、同城低價(jià)火拼、

3、媒體大量空置、

4、人才匱乏

5、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大壞境不好

6、防火 防盜 防廣告

7、受眾根本不看

8、90%廣告費(fèi)打了水漂

9、廣告主根本不信

10、渠道改變

11、同行火并

三、問(wèn)題

1、整合難，新三板陷進(jìn)還是餡餅，下一波機(jī)會(huì)與做大做強(qiáng)

2、有效數(shù)字化，智能化，效果可視，融入城市

3、閑置率，去庫(kù)存，轉(zhuǎn)變合作模式降成本

4、客戶群改變，新客戶來(lái)源，新客戶的新需求

5、場(chǎng)景通路終端入口，重新認(rèn)識(shí)，新支點(diǎn)新機(jī)遇

四、憂患

表面現(xiàn)象：內(nèi)憂外患，二頭不討好

關(guān)鍵問(wèn)題：1、 數(shù)據(jù)實(shí)證：誰(shuí)在看？ 可視化

　　　　　2、效果勾連：看后如何？ 結(jié)果導(dǎo)向

根 源：?jiǎn)蜗騻鞑ケ粧仐墸瑺I(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移

五、效果

效果倒逼  廣告在不斷進(jìn)化

1、1.0 廣而告之  覆蓋率，大眾媒體的渠道價(jià)值

2、2.0 精準(zhǔn)廣告  到達(dá)率，目標(biāo)消費(fèi)者的屬性與生活軌跡

3、3.0 原生內(nèi)容  傳播率，內(nèi)容為王，天然植入，病毒式傳播

4、4.0 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)  轉(zhuǎn)化率，情景互動(dòng)，及時(shí)行動(dòng)，結(jié)果說(shuō)話

后廣告時(shí)代：以人為本，關(guān)系的發(fā)現(xiàn)、重構(gòu)與升華

六、觀念

決勝未來(lái) 先從觀念的更新開(kāi)始

1、物聯(lián)網(wǎng)思維：戶外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，點(diǎn)位智能化，服務(wù)數(shù)據(jù)化

2、場(chǎng)景思維：找對(duì)人與場(chǎng)所的關(guān)系，為內(nèi)容選配媒體，情景交融

3、大數(shù)據(jù)思維：精眾目標(biāo)，結(jié)果導(dǎo)向，用小而美的活數(shù)據(jù)說(shuō)話

4、生態(tài)圈思維：整合好自己的產(chǎn)業(yè)鏈與合伙人，閉環(huán)，內(nèi)生，競(jìng)合

七、出路

出路：物聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)戶外傳媒的生機(jī)與活力

1、更新觀念：融入智慧城市新高度，同體同構(gòu)

2、巧用技術(shù)：釋放戶外媒體定點(diǎn)定時(shí)定人魅力

3、本地行銷(xiāo)力：場(chǎng)景入口，線下體驗(yàn)，情感引爆

4、物聯(lián)網(wǎng)和戶外媒體是同一個(gè)硬幣的二面

A、戶外媒體營(yíng)造真實(shí)場(chǎng)景

B、促進(jìn)品牌落地和商品銷(xiāo)售

C、可驗(yàn)證的渠道價(jià)值

5、主流媒體就二類：空中電波和地面戶外

　　　　　　　　融入場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)O2O2O

6、手機(jī)代表消費(fèi)者，手機(jī)成為戶外廣告轉(zhuǎn)換器

八．場(chǎng)景

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對(duì)戶外媒體的意義

      ——打造人與場(chǎng)所的內(nèi)容勾連與銷(xiāo)售閉環(huán)

1、途經(jīng)點(diǎn)： 一見(jiàn)鐘情，畫(huà)面沖擊力，觸達(dá)頻次

2、等候點(diǎn)： 無(wú)聊時(shí)長(zhǎng)，平易近人，趣味與粘性

3、聚會(huì)點(diǎn)： 場(chǎng)所調(diào)性，社交話題，植入，口碑

4、售賣(mài)點(diǎn)： 臨門(mén)一腳，周?chē)霃?，利益誘導(dǎo)

5、場(chǎng)景是人和場(chǎng)所間的關(guān)系，內(nèi)容匹配，受眾勾連

場(chǎng)景行銷(xiāo)力變戶外媒體為入口和通路

2大機(jī)遇：1 、盤(pán)活存量，基于手機(jī)的互聯(lián)互通

　　　　　2 、合伙制共贏，本地化營(yíng)銷(xiāo)

4項(xiàng)原則：輕資產(chǎn)，優(yōu)場(chǎng)景，變模式，建生態(tài)

3發(fā)展極：話題同城引爆，O2O平臺(tái)入口，實(shí)時(shí)體驗(yàn)

九、互動(dòng)

融合-鏈接-互動(dòng)-競(jìng)合-共贏！

十、科技

科技改變未來(lái)，科技創(chuàng)造未來(lái)！