（版權歸彭小東老師所有，違者必究）

【課程背景】：

    在媒體競爭日益激烈的今天，網(wǎng)絡媒介要發(fā)展的更輝煌，就需要不遺余力地塑造自己的品牌。品牌競爭開始成為網(wǎng)絡媒介市場競爭的焦點。品牌意識在電視行業(yè)內(nèi)部的日益強化，使節(jié)目品牌逐步發(fā)展到欄目品牌，進而走向頻道形象品牌。對網(wǎng)絡媒介而言，實施品牌戰(zhàn)略，塑造獨特的頻道形象，可使觀眾能夠了解該頻道的節(jié)目特色，良好的頻道形象，雖然要經(jīng)過較長時間的積累，而一旦形成，就會以獨特而深刻的感染力在觀眾和頻道之間建立起較穩(wěn)定的聯(lián)系。在各盡其責的基礎上，各類欄目和節(jié)目都必須相互支持和協(xié)調(diào)，并且要在頻道運作上做到有重點有計劃地塑造頻道形象，這就需要實施欄目品牌策略。

   網(wǎng)絡媒介要想生存和發(fā)展，就必須加大經(jīng)營創(chuàng)收力度，除傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營手段外，網(wǎng)絡欄目也將責無旁貸地承擔起相應的經(jīng)營創(chuàng)收任務。因此，如何經(jīng)營好網(wǎng)絡欄目，實現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的統(tǒng)一，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏，已成網(wǎng)絡工作者有待解決的課題。

【授課對象】：傳媒，廣告，媒體主管理及相關人員

【授課方式】：導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

【課程時長】：兩天（09:00-17:00）

【課程地點】：客戶指定地點

【課程大綱】：

一、欄目包裝

 1.電視欄目包裝

 2.電視欄目包裝的定義

 3.欄目包裝的意義

二、欄目包裝的要素

 1．形象標志。

 2．顏色。

 3．聲音。

三、欄目包裝的作用：

 1.突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點；

 2.確立并增強觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道的識別能力；

 3.確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；

 4.使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分；

 5.好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術品。

四、欄目包裝的意義：

 包裝的流程

  1. 確定將要服務的目標。

  2. 設計分鏡頭腳本，繪制故事版。

  3. 進行音樂的設計制作與視頻設計的溝通拿出解決方案

  4. 將制作方案與客戶溝通確定最終的制作方案。

  5.執(zhí)行設計好的制作過程。

  6. 最終合成為成片輸出播放。

五、欄目包裝的原則

 1．統(tǒng)一的原則。

 2．規(guī)范的原則。

 3．漸變原則。

 4．超前原則。

 5．特色原則。

六、創(chuàng)立欄目的必要性

  1.創(chuàng)辦品牌欄目是電視事業(yè)繼續(xù)發(fā)展存活的需要

  2.創(chuàng)辦品牌欄目是塑造電視臺良好形象的需要

  3.創(chuàng)辦品牌欄目是增強電視宣傳效果的需要

七、欄目品牌的創(chuàng)立

  品牌電視欄目的主要特征

1.常盛不衰。  

2.市場領導性。  

3.形成較大的忠誠度。

八．創(chuàng)辦品牌欄目關鍵在于定位

　 1.定位，

  2.欄目風格定位。  

  3.觀眾定位。    

  4.主持人定位。    

  5.編導團隊定位。

九、創(chuàng)建品牌欄目是一項持久性的工程

  1.內(nèi)容上要有新意。

  2.包裝要不斷更新。  

  3.相對穩(wěn)定的技術質(zhì)量。

十、欄目品牌化的特點

　1.欄目品牌化個性特色

　2.欄目品牌化的人文特點

 3.欄目品牌化的創(chuàng)新思維

 4.欄目品牌運營技巧

 5.欄目品牌的產(chǎn)異化特色

十一、欄目品牌經(jīng)營的主要策略

 1.打造欄目精品特色，促進電視欄目大眾化

 2.拓展欄目空間，推動多元化經(jīng)營

 3.推行制播分離，促進欄目市場化運作

 4.實施區(qū)域化合作，聯(lián)手打造欄目品牌

 5.依托欄目辦活動，提升欄目知名度、美譽度

十二、欄目包裝獲得的品牌效應

　1.生動貼切的欄目名稱

 2.光彩奪目的欄目主持

 3.生動有趣的欄目宣傳

 4.欄目包裝的運用

 5.欄目廣告創(chuàng)新

十三、欄目品牌化建設的技巧

1.建立一套品牌評估體系和節(jié)目生產(chǎn)標準

2.完成人際傳播，

3.建立一套品牌價值體系

4.建立包裝體系，形成品牌期待，讓觀眾形成約會意識

5.完成地面媒體聯(lián)動，凝聚受眾群，完成二次傳播。

十四、欄目完善運營體系的解決之道

 1.突破原有的欄目創(chuàng)作模式

 2.創(chuàng)新欄目的模式，

 3.欄目的創(chuàng)作要從觀眾收視角度入手。

十五、電視短片寫作技巧

 1.7個短片劇本寫作策略

 2.寫作要注意的8個關鍵點

 3.電視短片的發(fā)展與趨勢

十六、欄目的項目化管理技巧

 1.項目的生命周期及形成

 2.選題創(chuàng)意圍繞自身資源和頻道定位

 3.實施中的成本控制和人員協(xié)調(diào)

 4.播出前的前中后期的管理

 5.欄目的項目化風險評估管理

 6.欄目項目化管理的實用工具

案例分享:《Running  Man》成功的原因

一．獨特的節(jié)目視覺符號

   1.名牌

2.團隊服裝    

3.節(jié)目道具    

4.豐富的畫面    

5.地標建筑    

6.攝像機

二． 《Running  Man》節(jié)目形式新穎

   1.明星主持群

   2.明星嘉賓

   3精彩刺激的節(jié)目游戲

   4.精巧的游戲規(guī)則    

   5.跌宕起伏的故事懸念。

   6.有趣的懲罰和誘人的獎勵

   7.精彩的節(jié)目特輯

【師資簡介】 :彭小東導師

全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告媒介行銷培訓導師；

品牌競合力創(chuàng)始人暨切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練；

2014年-2015年《不懂行銷力，如何當領導》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》當當網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍，

2009年音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F隊絕對行銷力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

2010《CEO的危機管理訓練營》連續(xù)三年名列清華遠程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過500篇;

清華大學繼續(xù)教育學院、北京大學高管研修班、武漢大學深圳管理研究院、上海交通大學MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國移動，中國聯(lián)通，中國電信，中國郵政，國家稅務局，國家電網(wǎng)，農(nóng)商銀行，海爾集團，江淮汽車等常年特聘培訓導師，

北京人民廣播電臺，河南電視臺，香港衛(wèi)視，新浪樂居，易車網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺，鎮(zhèn)江文廣集團，宿遷報業(yè)集團，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級行銷力顧問，

全球頂尖卓越企業(yè)和專家交流分享現(xiàn)已服務知名企業(yè)超過上百家，在業(yè)界取得高度贊譽與好評，獲得各種獎勵；

中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力國際教育集團、競爭力國際控股集團聯(lián)席、新東風戶外廣告?zhèn)髅接邢薰?、行銷力網(wǎng)，Media Unbounded媒網(wǎng)，中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人董事長，

【客戶評價】

  彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                           -------重慶新女報社總編輯    左建中

  彭老師的課程非常精彩，我們報紙也感到了自身的危機，我們也要積極的應對市場競爭，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實用的幫助!

                                            -------海南特區(qū)報副總編輯    史莉萍

  新的形式新的市場以及新的客戶需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨特的見解，領悟，思考和創(chuàng)新；

                                     ------北京人民廣播電臺廣告經(jīng)營部主任  邊建

  彭老師的《財智密碼》對我們很有幫助,我們集團公司中高層管理聽了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對人才的觀點比如新員工進入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                           ------三友集團行政總裁  李子明

  彭小東導師的《執(zhí)行力和危機管理》課程寓教于樂，風趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導師大量的實戰(zhàn)案例及工具分享和演練對我們幫助很大！

                                                       ------黑龍江農(nóng)商銀行

     彭小東導師的《品牌競合力》課程太震憾了，令我們非常激動，知道品牌對企業(yè)對個人真的非常重要，彭小東導師生動系統(tǒng)的講解，風趣幽默的語言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實用，實效，實操，真誠感謝彭小東導師！

                                                         -----中小企業(yè)家協(xié)會