(版權歸彭小東導師所有，違者必究）

【課程導入】：

1、全員微商做了1個月，沒有什么效果，朋友還離我而去，可憐！

2、產品上電商平臺3個月了，買流量花了三萬一，一共賣了13件寶貝，可悲！

3、網銷人最會做推廣，百度一月燒錢20萬，公司電話接了19個，賣了6800元，可惜！

4、傳統(tǒng)行銷力人看著網絡熱鬧，不甘寂寞要試水，沒想到水深，掉坑里了，可贊！

5、自媒體行銷力在互聯(lián)網+大數據時代是基礎更是工具還是技術和藝術。可敬！

【課程背景】：

   自媒體的大規(guī)模出現(xiàn)雖然時間不長，但是發(fā)展速度驚人，勢如破竹般沖擊著傳統(tǒng)型機構媒體。微信公眾號更是把自媒體推向了頂峰。目前微信公眾號數量已過千萬，在這種發(fā)展態(tài)勢下，今日頭條、QQ公眾號、百度百家等平臺相繼推出自己的自媒體平臺，商家也越來越把自媒體作為主要的宣傳渠道，比如海爾跟萬達，把廣告宣傳的重心直接撲向了新媒體。隨著一些公眾號，如餐飲老板內參、十點讀書、酒業(yè)家等相繼獲得融資，自媒體后時代來臨了...那如何在后時代再次起飛呢？

【課程特色】：

   自媒體時代，用戶多者則為王。但是，運營好自媒體平臺，吸收更多優(yōu)質用戶，卻不是一件輕而易舉的事。如何玩賺自媒體平臺的運營與粉絲互動，提高自身品牌影響力？本課程為您系統(tǒng)介紹自媒體平臺的選擇、運營思路方法、及用戶互動方式，助您快速建立自媒體平臺，打造高用戶、高影響、高盈利的自有品牌。

【培訓目標】：

1、讓企業(yè)了解自媒體在互聯(lián)網+時代企業(yè)傳播中的應用

2、掌握自媒體互聯(lián)網傳播模式及規(guī)律

3、學會自媒體及事件傳播的策劃技巧

4、掌握自媒體內容行銷力的方法

5、結合自身企業(yè)尋找適合的自媒體網絡傳播方式和方法

6、廠家要有發(fā)言人、品牌要有代言人，你成為自媒體就更厲害。

7、人人都是自媒體，只要你想做個人影響力，都要學會做自媒體。

8、優(yōu)秀自媒體能夠月入百萬

【課程收益】:

1、全員行銷力實現(xiàn)企業(yè)品牌影響力更大，更具有市場話語權！

2、讓產品賣的更容易，更輕松，更加具有主動權！

3、讓我們的粉絲更多，客戶更認同，更加具有決策權！

4、人人是自媒體，你的影響力價值，決定你的財富價值！

5、企業(yè)網絡行銷力中自媒體扮演著意見領袖的角色！

6、微商是自媒體+自主經營體的完美結合，玩的好的都會講！

7、懂得玩轉自媒體，網絡行銷力你會如虎添翼！

【培訓對象】：

  總裁、副總、總監(jiān)、品牌管理部、企劃部、市場部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門同時包括公司高層管理者、部門經理、營銷人員：企業(yè)家、明星、專家、培訓師、營銷人、銷售人、電商人、微商人。

【課程模式】：講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等；實戰(zhàn)方法＋案例分析＋提問互動＋全面演練

【培訓人數】：60－80人

【培訓時間】： 2天（12H）

【課程大綱】：

第一講 各種自媒體平臺及特點

1、騰訊系自媒體平臺

2、今日頭條

3、新浪

4、自建網站、博客

5、搜狐公眾平臺

6、百度系

7、其他自媒體平臺

第二講 新媒體傳播與自媒體建設

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的

1、互聯(lián)網傳播特點

2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變

3、《羅輯思維》的個人品牌媒體

二、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺

3、APP：掌中新聞互動終端

四、大數據帶來的廣告模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?

五、企業(yè)的媒體化屬性

1、企業(yè)為什么要辦網絡平臺

2、媒體角色的轉換所需要的路徑

案例解析：

（1）百事可樂的“把樂帶回家”

（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播

第三講  玩轉自媒體必備的品質和素養(yǎng)

1、科學選擇自媒體平臺

2、玩轉自媒體必備的品質和素養(yǎng)

3、專注的力量

4、堅持的決心

5、學習的結果

6、總結的成就

7、玩轉自媒體運營實戰(zhàn)技巧

8、玩轉自媒體運營的雙模式

9、自媒體運營6大要素

10、自媒體平臺盈利模式

11、玩轉自媒體粉絲用戶的訣竅

第四講 自媒體自我行銷力能力篇

1、自媒體定位（弱水三千，只取一瓢）

2、自媒體VI設計（“從頭到腳”的品牌形象設計）

3、自媒體傳播矩陣設計

4、創(chuàng)造價值內容（內容為王，軟文、病毒圖片、微視頻、電臺創(chuàng)作）

5、建立分享渠道（pc、移動、線下一個也不能少的結合策略）

6、粉絲暴增秘訣（加粉絲、還要加高質量粉絲的方法）

7、互動機制建立（有計劃、有節(jié)奏、手機控變控手機）

8、創(chuàng)辦開放媒體（根絕自己的客戶定位，建立自己的個性化對外媒體平臺）

9、借力、利與勢（粉絲與用戶參與感設計，讓傳播更有效）

10、分享呈現(xiàn)技巧（分享節(jié)奏設計，線上、線下一條主線，不同表達技巧）

第五講 自媒體自我行銷力工具訓練篇

1、微信與微信公眾號

2、QQ與QQ空間

3、微博（新浪、騰訊）

4、博客（新浪、搜狐等）

5、視頻（騰訊、優(yōu)酷等）

6、電臺（荔枝、喜馬拉雅、yy、唱吧等）

7、搜索（百度等大眾搜索引擎、專業(yè)搜索、社會化媒體搜索）

8、場景（微場景、圖吧）

第六講 企業(yè)SEM品牌傳播

一、建立搜索引擎品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經驗的應用

4、百度指數使用

二、網絡文章SEO優(yōu)化

1、主關鍵詞設置

2、文章中長尾搜索的應用

3、標題制作

4、網絡標簽的路徑應用

5、與百度新聞源網站合作

三、企業(yè)SEM行銷力

1、企業(yè)關鍵詞設置

2、病毒式傳播制作

3、互聯(lián)網銷售軟文制作技巧

案例解析：

（1）老鄉(xiāng)雞的百度應用

（2）蒙牛“毒奶門”網絡搜索

第七講 事件行銷力的制造與傳播

一、內容行銷力

1、話題制造

2、講好故事

3、制造爭議

4、病毒傳播

二、事件策劃

1、捕捉熱點

2、借助新聞事件

3、調動網友情緒

4、做好商業(yè)文案

三、商業(yè)文案

1、主題設計

2、資源調配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

四、網絡炒作

1、病毒制造

2、水軍助推

3、大V合作

4、鏈接推廣

案例解析：

（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃

（2）萬科的〈包大人買房記〉微電影

第八講 自媒體內容與平臺搭建

一、企業(yè)自媒體內容

1、企業(yè)軟文寫作

2、企業(yè)內容傳播

3、企業(yè)口碑樹立

二、企業(yè)自媒體定位

1、圖文時代

2、視頻制作

3、企業(yè)微電影策劃與制作

4、微視的8秒鐘運用

三、官方微博傳播

1、微博的話題設置

2、找準人群播發(fā)

3、運用粉絲通擴大影響

四、微信內容行銷力

1、朋友圈傳播

2、漂流瓶使用

3、尋找附近目標用戶

4、微信會員管理

五、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號劃分

2、建立圈子平臺

3、建立微信互動服務

六、高質量加粉實戰(zhàn)技巧

案例解析：

（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播

（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢傳播

【課程精華】：

1、不出現(xiàn)等于不存在

2、快速免流量快速共享所有資料

3、通訊錄可以變成資料收集器

4、通訊錄也可以使用共享發(fā)送給對方

5、設置勿擾模式讓手機變成私人助理

6、設置勿擾模式下的重要電話不會錯過

7、如何快速打字省去錄入時間

8、擁有自己的個人手機詞典

9、ICLOUD設置備忘錄上傳避免丟失

10、信號格如何變成為數字,讓手機與眾不同

11、用IMOVIE編輯屬于自己的個性化視頻

12、用小影來拍攝出美顏視頻

13、蘋果手機不越獄如何裝兩個微信到3個微信

14、升級IOS9.0安裝軟件的技巧

15、查找我的IPHOHE妙用

16、錄錯文字,搖一搖即可撤銷,重做鍵入

17、頭像決定你的交往

18、用QQ號或者手機號做微信號

19、所在位置變身營銷載體

20、添加朋友先做自我介紹

21、更重要好友聊天置頂

22、設置聊天背景，打敗臉盲癥

23、產品體驗是有效的軟文

24、用講故事的方法發(fā)廣告

25、明確你自己的標簽

26、用利他心態(tài)玩自行銷力

27、從朋友圈引導到私密社群

28、讓你的平臺為人所用

29、讓名字成為你的移動廣告

30、成為有影響力的“個人品牌”

31、激發(fā)他人更多參與互動中來

......

【師資簡介】 :彭小東導師

2014年《不懂行銷力，如何當領導》當當網，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍，

音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F隊絕對行銷力》總裁網最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

《CEO的危機管理訓練營》連續(xù)三年名列清華遠程教育網 "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評論，OWMO全球傳媒觀察，世界經理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過500篇;

清華大學繼續(xù)教育學院、北京大學高管研修班、武漢大學深圳管理研究院、上海交通大學MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國移動，中國聯(lián)通，中國電信，中國郵政，國家稅務局，國家電網，農商銀行，海爾集團，江淮汽車等常年特聘培訓導師，

北京人民廣播電臺，河南電視臺，香港衛(wèi)視，新浪樂居，易車網，新華網，佛山電視臺，鎮(zhèn)江文廣集團，宿遷報業(yè)集團，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級行銷力顧問，

中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力國際教育集團、競爭力國際控股集團聯(lián)席、新東風戶外廣告?zhèn)髅接邢薰尽⑿袖N力網，Media Unbounded媒網，中國廣告媒介行銷網創(chuàng)始人董事長，

【客戶評價】

  彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                           -------重慶新女報社總編輯    左建中

  彭老師的課程非常精彩，我們報紙也感到了自身的危機，我們也要積極的應對市場競爭，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實用的幫助!

                                            -------海南特區(qū)報副總編輯    史莉萍

  新的形式新的市場以及新的客戶需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨特的見解，領悟，思考和創(chuàng)新；

                                     ------北京人民廣播電臺廣告經營部主任  邊建

  彭老師的《財智密碼》對我們很有幫助,我們集團公司中高層管理聽了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對人才的觀點比如新員工進入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                           ------三友集團行政總裁  李子明

  彭小東導師的《執(zhí)行力和危機管理》課程寓教于樂，風趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導師大量的實戰(zhàn)案例及工具分享和演練對我們幫助很大！

                                                       ------黑龍江農商銀行

     彭小東導師的《品牌競合力》課程太震憾了，令我們非常激動，知道品牌對企業(yè)對個人真的非常重要，彭小東導師生動系統(tǒng)的講解，風趣幽默的語言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實用，實效，實操，真誠感謝彭小東導師！

                                                         -----中小企業(yè)家協(xié)會

彭小東導師的廣告?zhèn)髅脚嘤?，推動和帶動了整個行業(yè)健康良好合理有序的發(fā)展，他的存在改變推動了整個行業(yè)的發(fā)展!

                                    ----------金海洋(國際)互動  董事長兼總裁于海洋