【課程背景】 品牌管理決定勝負(fù)。品牌是產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵 品牌對(duì)于企業(yè)就像生命對(duì)于人一樣，生命的價(jià)值決定人生的價(jià)值； 什么是品牌？為什么我們聽的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己點(diǎn)滴的摸索，還是借鑒高人的成功經(jīng)驗(yàn)與智慧？卓越的品牌又如何修煉？偉大品牌導(dǎo)師彭小東老師集自己多年成功品牌運(yùn)用案例為你解答你在品牌中的一切困惑！何為品牌以及品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系等等；彭小東老師將闡述：“產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適合的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和；如個(gè)性，足以信賴，用來(lái)可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無(wú)法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌?！? 【課程收益】 一次徹底改變你事業(yè)命運(yùn)的思路互動(dòng)，一堂現(xiàn)實(shí)而且不容回避的品牌經(jīng)營(yíng)課程！一場(chǎng)真正值得回味咀嚼的品牌實(shí)戰(zhàn)演練！ 【學(xué)員對(duì)象】 董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告總監(jiān)等；適合行業(yè)：食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門類與行業(yè)； 【授課方式】 導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。 彭小東老師精彩觀點(diǎn): 企業(yè)是船，產(chǎn)品是帆，品牌是風(fēng) 品牌是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的暗器 基業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)就是品牌 企業(yè)應(yīng)該先做品牌后做產(chǎn)品 卓越品牌的成功公式：企業(yè)家+企業(yè)+品牌 企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌 廣告和品牌的關(guān)系就像魚和水的關(guān)系 戰(zhàn)略管理三問(wèn)：我是誰(shuí)？我要到哪里去？我怎么去？ 品牌傳播三問(wèn)：說(shuō)什么？對(duì)誰(shuí)說(shuō)？怎么說(shuō)？ 【課程時(shí)間】 2天(09:-17:30) 第一部分·中國(guó)本土品牌現(xiàn)狀 一．何為品牌 一．中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)的誤區(qū) 三．品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么 四．品牌策劃人的八個(gè)注意點(diǎn) 五．品牌定位的八個(gè)要點(diǎn) 六．中小企業(yè)的品牌觀 七．企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別 八．品牌與廣告的區(qū)別 九. 品牌定位與塑造 1.消費(fèi)者情感需求的洞察與品牌定位； 2.品牌的感性塑造及與市場(chǎng)的對(duì)接策略； 3.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法； 十.品牌營(yíng)銷與推廣 1.“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營(yíng)銷法則； 2.品牌營(yíng)銷的時(shí)機(jī)把握與階段性策略； 3.符合市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)及推廣策略； 十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌 1.品牌名稱該改時(shí)就改 2.品牌標(biāo)志為美而變 3.品牌口號(hào)要一個(gè)口號(hào)一個(gè)意境 第二部分·品牌的管理 一：品牌文化管理 1、品牌文化，讓消費(fèi)者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略 2、當(dāng)前品牌文化戰(zhàn)略的注意點(diǎn) 3、創(chuàng)建品牌文化七大流程 4、BC品牌文化洗腦式傳播 二：品牌廣告管理 1、如何通過(guò)廣告迅速打造品牌 2、廣告策劃與制作中國(guó)品牌的現(xiàn)狀 3、企業(yè)品牌文化與產(chǎn)品品牌文化 4、品牌文化戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)流程及策略 3、廣告投放策略及管理 4、廣告投放與效果監(jiān)控及調(diào)整 三：品牌媒介管理 1、媒介的基本理論及理念 2、市場(chǎng)營(yíng)銷與媒介的關(guān)系 3、媒介的作業(yè)流程 4、媒介排期表制訂與管理 5、整合媒介策略 6、案例演練：媒介策略計(jì)劃的制定 7、使用不同媒介中的該和不該 8、未來(lái)的媒介趨勢(shì) 9、媒介關(guān)系建設(shè)與管理技巧 四：品牌公關(guān)管理 1、如何通過(guò)公關(guān)迅速打造品牌 2、事件公關(guān)實(shí)戰(zhàn)流程與方法 3、新產(chǎn)品上市公關(guān)實(shí)戰(zhàn)策略與流程 4、政府公關(guān)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作策略與技巧 5、品牌危機(jī)管理體系的建立 6、品牌危機(jī)管理流程 7、品牌危機(jī)公關(guān) 8、品牌危機(jī)中的利益關(guān)系管理 9、品牌的檢視及問(wèn)題解決 10、危機(jī)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 11、在危機(jī)中企業(yè)品牌新形象的重塑 第三部分：品牌價(jià)值的自我卓越修煉； 一.品牌的成長(zhǎng)環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代 二.品牌資源整合 三.產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì) 四.品牌的形象裝備——CIS 五.品牌規(guī)劃 六．品牌的核心價(jià)值修煉 1.品牌與名牌的概念 2.品牌認(rèn)知的三個(gè)層次 3..品牌處于最高境界的內(nèi)涵 4.最高境界品牌的三大特征 5.品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展 6.品牌的種類 7.品牌就是承諾 第四部分：名牌戰(zhàn)略與品牌管理 一.名牌與品牌闡述 二.名牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū) 三.名牌要素——六個(gè)必須 四.名牌戰(zhàn)略實(shí)施步驟 五.名牌成長(zhǎng)階段 六.品牌體系和品牌戰(zhàn)略 七.品牌管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng) 八.品牌自我宣傳 第五部分：品牌服務(wù) 一．什么是品牌服務(wù) 二．品牌服務(wù)的五大特質(zhì) 三．品牌服務(wù)的內(nèi)涵 四．品牌代表的意義 五．品牌與品牌概念 六．品牌命名五大原則 七．品牌的聯(lián)想與形象 八．品牌管理與行銷 【師資簡(jiǎn)介】 彭小東老師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師 國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人 “弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者 “弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師”; 2008年中國(guó)電信傳媒行銷培訓(xùn) 2009年中國(guó)移動(dòng)廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn) 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，影響力，成功營(yíng)銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集團(tuán)公司，四川明熙傳媒集團(tuán)股份公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn)； 哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)： 十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；曾勝任過(guò)媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營(yíng)銷總監(jiān)，總經(jīng)理，集團(tuán)副總裁。集團(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位，均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。 培訓(xùn)風(fēng)格: 1. 彭小東老師講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實(shí)用性大,案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅(jiān)信每一個(gè)學(xué)員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學(xué)生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗(yàn)型培訓(xùn)創(chuàng)始人，培訓(xùn)通過(guò)生動(dòng)的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導(dǎo)在：“在學(xué)習(xí)中生活，在生活中學(xué)習(xí)！學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動(dòng)體驗(yàn)，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對(duì)無(wú)病呻吟式的空洞理論說(shuō)教，反對(duì)內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時(shí)間的課程，而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考，讓學(xué)員在感動(dòng)中，感悟人生、感悟團(tuán)隊(duì)，感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo)；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個(gè)人；最大限度地提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個(gè)人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務(wù)過(guò)的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),.山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦?、銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 上海萬(wàn)基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司，四川宏達(dá)股份有限公司等；