【課程背景】 新媒體使品牌傳達(dá)和品牌建構(gòu)愈加精準(zhǔn)有用。新媒體的“精準(zhǔn)”，使得它可以勇敢地公布“按結(jié)果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳達(dá)中簡直不成為。越來越多的企業(yè)開端選擇新媒體，也是由于傳統(tǒng)媒體的廣告結(jié)果真實(shí)難以評價。傳統(tǒng)媒體在線上線下連系進(jìn)行品牌傳達(dá)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于新媒體。企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌，新媒體在協(xié)助企業(yè)構(gòu)建品牌的還，越來越多地參加企業(yè)的決議計(jì)劃和運(yùn)營。 【課程目的】 對于企業(yè)來說，新媒體營銷時代的到來既是機(jī)會也是挑戰(zhàn)：如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體及多媒體等載體更好地傳播品牌信息？如何運(yùn)用新的媒介更好效地吸引消費(fèi)者？這正是本課程要解決的重要內(nèi)容。 【課程對象】 企業(yè)高層、營銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場部、銷售部、促銷部、廣告部人士及移動管理層（主要是省公司中層和市公司部門經(jīng)理一級）與行業(yè)專業(yè)人員（如數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的人）。 【課程特色】 　 復(fù)雜的技術(shù)生動化 深奧的理論通俗化 零散的問題系統(tǒng)化 枯燥的文字圖像化 整合的營銷案例化 　 現(xiàn)場的效果互動化 【建議課時】 2天 【課程大綱】 一、新媒體的概念與特征 新媒體的概念 新媒體發(fā)展迅猛 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合 新媒體的特征 二、多媒體營銷時代已到來 傳播趨勢：碎片的力量 Google、博客，微博以及草根傳播 注意！桌面媒體正在入侵 時代，正在改變我們生活的信息傳播技術(shù) 三、多媒體營銷時代的傳播法則 從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營銷傳播跨越 一個多媒體營銷時代的傳播特點(diǎn) 縱深觀察：新媒體：變革中的影響力 飄移中的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 四、多媒體營銷傳播的制勝之道 如何運(yùn)用多媒體手段激發(fā)受眾的興趣 多媒體營銷傳播時代的五大特點(diǎn) 虛擬營銷的創(chuàng)意之道 用營銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi) 公關(guān)向左，廣告向右，創(chuàng)意營銷傳播時代的媒體共振策略 五、如何用多媒體營銷方式吸引消費(fèi)者 新媒體環(huán)境，新營銷意念 創(chuàng)意營銷傳播時代的六大改變 創(chuàng)意意念的靈感來源 尋找有震撼力的溝通意念 吸引消費(fèi)者？找到創(chuàng)意體驗(yàn)的接觸點(diǎn)！ 六大方略打造多媒體營銷傳播的無敵利器 六、創(chuàng)新思維與新媒體營銷策劃 傳統(tǒng)思維的障礙 創(chuàng)新思維的特征和方法 新媒體發(fā)展與市場競爭 互動電視營銷推廣與品牌建設(shè) 營銷策劃全過程：從定位到營銷模式創(chuàng)新 七、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃：心理沖擊 時代的名片：四大社會趨勢 營銷出發(fā)點(diǎn)：定位 從命名啟動營銷的力量 命名策劃5大法則 營銷命名陷阱 八、營銷廣告策劃：競爭利器 廣告功能與創(chuàng)意技巧 廣告投放策略 營銷推廣的媒體決策 九、營銷推廣策劃：低成本傳播 低成本傳播模式——炒作 營銷傳播基本原則 炒作定義與種類 炒作的火候控制 新媒體低成本傳播——借力推廣 新媒體低成本傳播——事件營銷 十、營銷資源整合策劃：聯(lián)盟的力量 營銷合作與企業(yè)聯(lián)盟 多元化融資：融入的不僅僅是資金 十一、互動電視營銷策劃綜合實(shí)戰(zhàn) 新媒體營銷前沿創(chuàng)新 節(jié)目組合定價與促銷設(shè)計(jì) 互聯(lián)網(wǎng)的魅力：實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷方案的有效執(zhí)行 十二、新媒體時代企業(yè)公關(guān)的危與機(jī) 新媒體時代的公關(guān)話語危機(jī) 新媒體時代的公關(guān)機(jī)遇 企業(yè)新媒體公關(guān)3M策略 十三、網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)炒作事件 網(wǎng)絡(luò)推手定義 網(wǎng)絡(luò)推手如何操作 網(wǎng)絡(luò)推手大家看 魚龍混雜待規(guī)范 記者報道如何避免誤區(qū) 十四、營銷變革與新媒體營銷 傳統(tǒng)廣告采取插播廣告 營銷思想的變革和媒體的變革 植入式廣告已經(jīng)成為電視媒體重要性形式 營銷的主體發(fā)生了位移 傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷 營銷傳播復(fù)合正在形成潮流 互動式的品牌影響力創(chuàng)造了購買幻境的理由 十五、新媒體形勢下的新聞宣傳工作 理性看待新媒體的出現(xiàn) 在傳統(tǒng)媒介中加入新媒體力量 提升深度報道質(zhì)量 適應(yīng)新聞宣傳新變化 十六、新媒體時代的整合營銷 新媒體情況為整合營銷傳達(dá)帶來的時機(jī) 新媒體的整合營銷傳達(dá)戰(zhàn)略 新媒體情況為整合營銷傳達(dá)帶來的應(yīng)戰(zhàn) 口碑營銷的五個關(guān)鍵詞：熱愛、形式、內(nèi)容、體驗(yàn)、植入。 案例分享： 聯(lián)想奧運(yùn)營銷 中國民生銀行非凡財富“2009我的夢想”大型活動 森馬采用的線上影院產(chǎn)品的貼片與產(chǎn)品道具的置入 【師資簡介】 彭小東老師 企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師 華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家 中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國際職業(yè)培訓(xùn)師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 彭小東傳媒行銷教育集團(tuán)創(chuàng)始人董事長CEO 中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 “弱勢廣告客戶強(qiáng)勢生存法則”倡導(dǎo)者 “弱勢廣告媒介強(qiáng)勢行銷”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2005年《廣告銷售就是觀念銷售》，《玩廣告媒介銷售是玩一種境界》等獲得多家媒體好評及轉(zhuǎn)載， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓(xùn)四川電信，福建電信傳媒等培訓(xùn) 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn)，貴州移動，廣東茂名移動等培訓(xùn)： 2010年中國廣播電臺廣告行銷培訓(xùn)，北京人民廣播電臺，山東濟(jì)南人民廣播電臺等高級行銷咨詢顧問和培訓(xùn) 清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院，北京大學(xué)高管研修班；武漢大學(xué)深圳管理研究院；上海交通大學(xué)MBA班，四川省委黨校等特邀專家(講師) 中國總裁培訓(xùn)網(wǎng),時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團(tuán)公司，濟(jì)南人民廣播電臺，四川明熙傳媒集團(tuán)股份公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級顧問； 哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;