微博不僅是普通人指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字的地盤，也快速成為商家進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的一大利器。 　　在此之前，“海底撈體”風(fēng)行微博無(wú)疑被視為微博營(yíng)銷的一個(gè)典型?！叭祟愐呀?jīng)無(wú)法阻止海底撈了”作為一句總結(jié)，頻頻刷新著微博用戶的眼球。然而，這種自賣自夸的營(yíng)銷方式卻很快遭到了質(zhì)疑。 　　但在喧囂之下，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，大量微博營(yíng)銷公司的出現(xiàn)也意味著微博營(yíng)銷的單位成本在上升，微博營(yíng)銷有泡沫化的風(fēng)險(xiǎn)。 　　部分電商網(wǎng)站微博流量占一成 　　走秀網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李金成向記者透露，目前，來(lái)自各大微博的用戶點(diǎn)擊量，已經(jīng)超過(guò)走秀網(wǎng)網(wǎng)站總流量的10%，并持續(xù)穩(wěn)固提升。 　　“走秀旗下的秀團(tuán)網(wǎng)，是我們進(jìn)行微博營(yíng)銷的一大陣地。通過(guò)結(jié)合團(tuán)購(gòu)的讓利以及微博的互動(dòng)特性，我們降低了奢侈品體驗(yàn)的門檻，達(dá)到了吸引用戶、積累信任度的營(yíng)銷目的?！崩罱鸪烧f(shuō)。 　　他同時(shí)指出，商家在微博上進(jìn)行營(yíng)銷策劃，需結(jié)合自己售賣的商品屬性進(jìn)行推廣，不是純粹的發(fā)布商品廣告，而是要通過(guò)有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃，與用戶進(jìn)行積極的互動(dòng)。“消費(fèi)者對(duì)于充滿噱頭的營(yíng)銷策劃正在失去熱情，只有真正有吸引力的商品以及切實(shí)的讓利，才能讓用戶樂(lè)于參與?！崩罱鸪烧f(shuō)。 　　“微博傳播正在成為一種新的營(yíng)銷渠道，包括傳統(tǒng)企業(yè)在內(nèi)的商家也在加大對(duì)它的重視力度，這使企業(yè)對(duì)于品牌的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，提出了更高的要求?！彼f(shuō)。 　　如何建設(shè)官微 　　蘑菇街是一個(gè)基于電子商務(wù)(電商頻道)的女性購(gòu)物分享社區(qū)，用戶在網(wǎng)站上互相推薦商品，并通過(guò)鏈接找到售賣物品的網(wǎng)站。在上線后短短半年多的時(shí)間里，“蘑菇街”的注冊(cè)用戶已經(jīng)近三百萬(wàn)，每天向淘寶貢獻(xiàn)上千筆交易。 　　李妍珠透露，蘑菇街官方微博自3月運(yùn)營(yíng)以來(lái)，粉絲一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，目前每天都獲得新增粉絲1至2萬(wàn)名。 　　“在新浪微博上，已有很多用戶關(guān)系的積累，因此我們沒(méi)必要再造一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。蘑菇街通過(guò)打通帳號(hào)的方式，跟新浪微博整體互動(dòng)起來(lái)，甚至連網(wǎng)站的信息發(fā)布也很像微博，可以直接同步至新浪?！崩铄檎f(shuō)。 　　十一期間，在蘑菇街的微博上，一則微電影的轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了驚人的6000次，電影講述了一個(gè)異地戀的女孩去節(jié)日看男友，卻因?yàn)闇贤▎?wèn)題最終未能成行。在初獲成功后，蘑菇街很快又發(fā)布了另一則“閨蜜指路”的微電影，同樣獲得了粉絲們的熱情轉(zhuǎn)發(fā)。目前，兩則微電影的瀏覽量合計(jì)已超過(guò)180萬(wàn)次。 　　“蘑菇街的用戶主要是二十歲左右、時(shí)尚敏感度高的女生。我們發(fā)動(dòng)粉絲，通過(guò)發(fā)微博 + @蘑菇街的方式，來(lái)分享她們的長(zhǎng)假見(jiàn)聞。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，微博不是一個(gè)企業(yè)信息的發(fā)布場(chǎng)所，而是與用戶建立真實(shí)聯(lián)系的互動(dòng)平臺(tái)。”李妍珠稱。 　　十一長(zhǎng)假期間，蘑菇街的微博每天都有人“當(dāng)值”，而工作內(nèi)容就是與粉絲們閑聊，“一個(gè)有100多萬(wàn)粉絲的官方微博在和我說(shuō)話！”，這種溝通方式無(wú)疑會(huì)令用戶感到非常親切。 　　“蘑菇街的微博更像是一個(gè)鄰家女生，我們喜歡拉近與用戶的距離，而不是高高在上的企業(yè)形象?！崩铄檎f(shuō)。 　　事實(shí)上，蘑菇街是有著典型淘寶基因的公司，它的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)注重先培養(yǎng)大市場(chǎng)，再考慮賺錢。“我們有數(shù)百萬(wàn)的喜歡購(gòu)物的女性用戶，買家就在這，而她們想買東西?！崩铄檎f(shuō)。 　　營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈 　　相對(duì)于Web1.0時(shí)代以單向傳播為主的網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷模式，社會(huì)化營(yíng)銷成功地發(fā)掘了網(wǎng)民的力量，讓消費(fèi)者從營(yíng)銷活動(dòng)的旁觀者變成了參與者，因而被認(rèn)為是未來(lái)營(yíng)銷方式的主流。 　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前基于微博進(jìn)行營(yíng)銷策劃已經(jīng)形成了一整套產(chǎn)業(yè)鏈，其中起關(guān)鍵作用的是手握數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的微博“大號(hào)”，由于傳播范圍廣、影響力巨大，使得這些“自媒體”擁有了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能，一條廣告微博的發(fā)布，收費(fèi)動(dòng)輒幾千元，甚至叫出天價(jià)。 　　做啥網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人牟志堅(jiān)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，微博是匯聚了不同行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，具有很強(qiáng)的媒體性，它具有傳播速度快、互動(dòng)方式多樣，以及令垃圾信息無(wú)法生存的天然營(yíng)銷生態(tài)?！霸谶@里，商家可以通過(guò)發(fā)布信息、社交搜索等方式，直接與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，并通過(guò)搭建應(yīng)用等方式，與用戶并進(jìn)行持久的雙向互動(dòng)。我認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷一定會(huì)和社交網(wǎng)絡(luò)緊密相連?！彼f(shuō)。 　　牟志堅(jiān)表示，建議企業(yè)加大對(duì)于微博營(yíng)銷的重視力度，設(shè)立官方微博帳號(hào)，并由專人負(fù)責(zé)規(guī)律的發(fā)布信息?！霸诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都進(jìn)行微博推廣時(shí)，不做的企業(yè)將被遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。” 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的春天已經(jīng)來(lái)了，趕緊搶占你的制高點(diǎn)吧——關(guān)注SYB中國(guó)學(xué)院及湖南網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聯(lián)盟共同推出的《網(wǎng)絡(luò)職業(yè)經(jīng)理人》認(rèn)證特訓(xùn)。