?？诠粡V告的營(yíng)銷(xiāo)策略

1、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)，進(jìn)行精確的市場(chǎng)定位。?？谑谐青l(xiāng)公交一體化使公交車(chē)深入到城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村這個(gè)巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)，我們可以將消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分為市區(qū)、郊區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)來(lái)選擇合適的公交廣告投放形式組合。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)我們要傾向于選擇語(yǔ)音報(bào)站廣告和公交移動(dòng)電視廣告。

2、加強(qiáng)對(duì)公交廣告的管理力度，加快立法。對(duì)公交廣告的內(nèi)容以及形式進(jìn)行管理，廣告中使用的圖片要文明美觀，不能讓人產(chǎn)生厭惡的情緒。廣告用語(yǔ)要清楚健康，不能以“文字游戲”手法有意挑逗、暗示受眾。要加強(qiáng)相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)，如大量不雅的醫(yī)療廣告，不僅有害于青少年的身心健康，更不利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)，要及時(shí)予以規(guī)范。同時(shí)，傳播內(nèi)容要真實(shí)誠(chéng)信，抵制虛假。

3、提升公交廣告的制作效果，并在成本與效益之間尋求投放周期的平衡點(diǎn)。公交廣告的制作，還有很大的上升空間。廣告使用的材質(zhì)和制作工藝的水平直接影響廣告的效果與壽命。材料的選擇受到成本，投放周期，以及投放媒體的特征等因素的影響，也要注意特殊媒體的特殊情況。比如張貼在車(chē)窗上的廣告要采用透光性較好的材料，既達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?，又維護(hù)了乘客的權(quán)益，增加了對(duì)產(chǎn)品或品牌的好感度。同時(shí)，公交車(chē)廣告的制作要環(huán)保健康，便于維護(hù)和清洗，利于反復(fù)更換。新材料的出現(xiàn)和廣告制作工藝的提升將成為公交車(chē)廣告發(fā)展有力的推動(dòng)因素。廣告的投放周期，要經(jīng)過(guò)充分的調(diào)查研究，綜合考慮產(chǎn)品銷(xiāo)售周期以及與其他廣告策略的配合情況。像車(chē)內(nèi)廣告投放周期最好選擇15—20天左右，不宜過(guò)長(zhǎng)。