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秦朔:秦朔:新時(shí)期中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體回顧與啟示
2016-01-20 4587

伴隨改革開(kāi)放孕育而生的中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體,已經(jīng)走過(guò)了36年的道路,在不同的歷史階段都發(fā)揮了重要的媒體作用,歷史永遠(yuǎn)不會(huì)忘記。

  上世紀(jì)80年代:與經(jīng)濟(jì)改革同行

  新時(shí)期財(cái)經(jīng)媒體的先聲是1979年10月1日創(chuàng)刊、人民日?qǐng)?bào)社主辦的《市場(chǎng)報(bào)》,其創(chuàng)始人、《人民日?qǐng)?bào)》副總編安崗是值得仰視的高山。

  十一屆三中全會(huì)后,安崗看到經(jīng)濟(jì)建設(shè)將成為新的時(shí)代旋律,申請(qǐng)創(chuàng)辦《市場(chǎng)報(bào)》,宗旨是“維護(hù)市場(chǎng)秩序,提供商情商機(jī)”。這份一周出版三期的彩色膠印報(bào)紙風(fēng)行一時(shí)。安崗還排除困難,讓它成為新時(shí)期最早刊登廣告的報(bào)紙之一。

  1982年,64歲的安崗在《中國(guó)財(cái)貿(mào)報(bào)》基礎(chǔ)上籌辦《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》。1983年1月1日,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》面世。當(dāng)時(shí)安崗構(gòu)想了一個(gè)包括系列報(bào)刊、電臺(tái)電視臺(tái)、出版社、培訓(xùn)教育、政策咨詢(xún)?cè)趦?nèi)的媒體格局,雄心勃勃。1984年9月的全國(guó)中青年經(jīng)濟(jì)科學(xué)工作者學(xué)術(shù)討論會(huì),即影響深遠(yuǎn)的“莫干山會(huì)議”,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》是重要的主辦方。

  從上世紀(jì)70年代末到80年代,大量的經(jīng)濟(jì)工作指導(dǎo)類(lèi)報(bào)刊特別是系統(tǒng)和行業(yè)報(bào)刊紛紛問(wèn)世。印象頗深的是中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的《消費(fèi)時(shí)報(bào)》,周二報(bào),1985年初問(wèn)世。在這些中國(guó)有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)里,涌現(xiàn)出很多優(yōu)質(zhì)的行業(yè)報(bào)紙。

  1987年,中國(guó)還誕生了新時(shí)期第一份以股份制形式創(chuàng)辦的媒體——《金融時(shí)報(bào)》,8家金融機(jī)構(gòu)出資,中國(guó)人民銀行主管。

  在地方,各地的經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙也如雨后春筍紛紛出現(xiàn)。1985年的廣東,先行一步進(jìn)行商品經(jīng)濟(jì)改革。1月1日,《粵港信息日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊。4月,在許士杰、葉選平的關(guān)心下,“改革開(kāi)放的窗口,溝通理解的橋梁”——《南風(fēng)窗》雜志誕生。廣州《信息時(shí)報(bào)》也在這一年問(wèn)世。

  在上海,市經(jīng)委主辦的《上海工業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)》1985年1月3日創(chuàng)刊,這份后來(lái)更名為《上海經(jīng)濟(jì)報(bào)》的報(bào)紙,2004年又更名為《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》——這是后話。

  上世紀(jì)80年代,經(jīng)濟(jì)報(bào)道也是中央各大媒體的主陣地。范敬宜,后來(lái)的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》總編輯,1979年在《遼寧日?qǐng)?bào)》工作時(shí),寫(xiě)出了《莫把開(kāi)頭當(dāng)過(guò)頭》的名作,很快被《人民日?qǐng)?bào)》加編者按轉(zhuǎn)載。該文針對(duì)三中全會(huì)后落實(shí)生產(chǎn)隊(duì)自主權(quán),卻被一些人看成“強(qiáng)調(diào)自主權(quán)過(guò)頭”、“下面‘不聽(tīng)指揮’,‘亂了套’”等現(xiàn)象,鮮明提出,尊重和保護(hù)生產(chǎn)隊(duì)自主權(quán)的工作,現(xiàn)在只能說(shuō)剛剛開(kāi)頭,各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部解放思想,是保證生產(chǎn)隊(duì)自主權(quán)正確行使的關(guān)鍵。艾豐,《人民日?qǐng)?bào)》的經(jīng)濟(jì)部主任,1986年采訪時(shí)任國(guó)家經(jīng)委副主任的朱镕基,這是朱镕基第一次在中央機(jī)關(guān)報(bào)亮相,而且提出了要重視“宏觀調(diào)控”的思想。孫玉勝,中國(guó)電視新聞改革的重要拓荒者,1984年從吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)進(jìn)入中央電視臺(tái),他的第一條有全國(guó)影響力的重要報(bào)道也是經(jīng)濟(jì)新聞。1987年,孫玉勝和遼寧電視臺(tái)記者合作了《一條馬路隔斷了兩個(gè)企業(yè)的產(chǎn)需聯(lián)系》的新聞,反映計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的兩個(gè)國(guó)有大企業(yè)沈陽(yáng)冶煉廠和沈陽(yáng)電纜廠,雖然只有一路之隔,產(chǎn)需關(guān)系卻銜接不上的窘境。

  上世紀(jì)90年代:市場(chǎng)化的探索

  談到上世紀(jì)90年代,在前半期,財(cái)經(jīng)媒體圈有一句口頭禪,“北有《中華工商時(shí)報(bào)》,南有《粵港信息日?qǐng)?bào)》”。

  創(chuàng)刊于1989年10月6日的《中華工商時(shí)報(bào)》,全國(guó)工商聯(lián)主管主辦,創(chuàng)始人為丁望。他在63歲創(chuàng)辦的這張報(bào)紙,靠著“不做機(jī)關(guān)報(bào),要辦綜合性經(jīng)濟(jì)大報(bào)”、“把計(jì)劃經(jīng)濟(jì)讓別的報(bào)紙去做吧,我們來(lái)搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”、“商味、民味、海味”等理念團(tuán)聚了一大批業(yè)內(nèi)精英,比如胡舒立、彭波(后來(lái)?yè)?dān)任過(guò)《中國(guó)青年》雜志社社長(zhǎng))、何力(《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》創(chuàng)刊總編輯)、劉堅(jiān)(《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社長(zhǎng))、王長(zhǎng)田(光線傳媒創(chuàng)始人)、呂平波(《華夏時(shí)報(bào)》總編輯)、楊大明(擔(dān)任過(guò)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》總編輯)、杜民(擔(dān)任過(guò)北青傳媒總經(jīng)理)等等。

  1991年元旦,《中華工商時(shí)報(bào)》頭版用一個(gè)整版刊登鄧小平的照片以示敬意,鼓動(dòng)改革開(kāi)放的新浪潮。那是在鄧小平視察南方13個(gè)月之前。

  南方的《粵港信息日?qǐng)?bào)》有著更多一些“粵味”,以及“百萬(wàn)移民下珠江”、洗腳上田辦工廠的奮斗氣息。上世紀(jì)90年代初,在時(shí)任副總編的林力博的領(lǐng)導(dǎo)下,這份報(bào)紙進(jìn)入影響力的快車(chē)道。1991年10月,新華社廣東分社記者王志綱和田炳信的對(duì)話錄《珠江三角洲啟示錄》在該報(bào)發(fā)表,因?yàn)樘軞g迎,十天后又重印了一次。從《粵港信息日?qǐng)?bào)》走出了很多媒體人,《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦時(shí)的三位重要成員翁寶、王長(zhǎng)春、周健工都是“粵港人”。

  那時(shí)的廣東,“粵港”之外,《中國(guó)金報(bào)》、《粵港企業(yè)家報(bào)》、《亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《華商時(shí)報(bào)》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《廣東商報(bào)》、《周末畫(huà)報(bào)》不勝枚舉,都和經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)。特別值得一提的,一是上世紀(jì)90年代初的廣州《現(xiàn)代人報(bào)》,以觀念鮮活著稱(chēng),后來(lái)由香港企業(yè)家于品海投資介入,1994年停刊;二是1995年由深圳《投資導(dǎo)報(bào)》開(kāi)辦的《財(cái)源》周刊(CASH),以“為中產(chǎn)階級(jí)服務(wù)”為口號(hào)。因?yàn)橛腥鹗繕s格出版集團(tuán)的參與,《財(cái)源》無(wú)論是版式還是風(fēng)格,都給國(guó)內(nèi)報(bào)紙媒體帶來(lái)新沖擊,它全是橫排版式,不吝版面使用大照片,對(duì)熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)故事進(jìn)行細(xì)致挖掘,堪稱(chēng)一份充滿現(xiàn)代和國(guó)際氣息的財(cái)經(jīng)周報(bào)。兩年多后,《投資導(dǎo)報(bào)》的主辦單位從深圳工業(yè)區(qū)變?yōu)樯钲谔貐^(qū)報(bào),榮格集團(tuán)退出?!锻顿Y導(dǎo)報(bào)》社長(zhǎng)兼總編輯于紹文轉(zhuǎn)去創(chuàng)辦了《經(jīng)理人》雜志。

  上世紀(jì)90年代前半期另一個(gè)大類(lèi)的財(cái)經(jīng)媒體,是隨著中國(guó)資本市場(chǎng)誕生而創(chuàng)建的證券類(lèi)媒體。1990年前后,上海《新聞報(bào)》開(kāi)股市報(bào)道之先河,賀宛男于1990年7月開(kāi)出了中國(guó)媒體第一個(gè)證券專(zhuān)欄。1991年7月1日,《上海證券報(bào)》創(chuàng)刊,最早由上海證券交易所創(chuàng)辦,后來(lái)轉(zhuǎn)為新華社下屬報(bào)刊。1992年6月,《中國(guó)證券報(bào)》創(chuàng)刊,由新華社主辦。1993年,人民日?qǐng)?bào)社主辦的《證券時(shí)報(bào)》在深圳問(wèn)世。“三大報(bào)”就此形成,它們?cè)谧C券市場(chǎng)的發(fā)展中具有重要輿論地位。同時(shí),因?yàn)閾碛行畔⑴稒?quán),這類(lèi)媒體(后來(lái)擴(kuò)展為“七報(bào)一刊”)特別是三大報(bào)在經(jīng)營(yíng)方面,可以說(shuō)高枕無(wú)憂。但“三大報(bào)”對(duì)中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道的意義遠(yuǎn)不止于信息披露,它們?cè)诠局卫怼?a target="_blank" style="color: black;" >金融市場(chǎng)、上市公司報(bào)道乃至宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)評(píng)論方面,都開(kāi)辟了廣闊空間。90年代初北京的《證券市場(chǎng)周刊》、深圳的《股市動(dòng)態(tài)分析》等雜志紅火時(shí)發(fā)行幾十萬(wàn)份,對(duì)散戶影響很大。

  證券類(lèi)媒體對(duì)于整個(gè)財(cái)經(jīng)媒體的一個(gè)重要作用是培養(yǎng)了一批專(zhuān)業(yè)化的人才,后來(lái)很多財(cái)經(jīng)商業(yè)報(bào)紙的骨干成員都有證券類(lèi)媒體的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。比如《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》目前的執(zhí)行總編輯楊宇東就是早期《上海證券報(bào)》的成員。

  除了證券類(lèi)媒體,IT類(lèi)媒體在上世紀(jì)90年代異軍突起,發(fā)展迅猛。雖然早在1980年《計(jì)算機(jī)世界》周報(bào)已經(jīng)創(chuàng)辦(該報(bào)也是美國(guó)IDG公司與中方合資的首份報(bào)刊),《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》的前身《信息快報(bào)》1985年也已創(chuàng)辦,但I(xiàn)T媒體影響力的爆發(fā)是在90年代。PC的普及、外資企業(yè)的大舉進(jìn)入以及中外廠商的競(jìng)爭(zhēng),還有。com時(shí)代的來(lái)臨,使得IT領(lǐng)域的公司站在商業(yè)最前沿,其管理和謀略都帶有濃厚的財(cái)經(jīng)色彩。劉九如、劉韌、胡泳、胡延平、方興東、姜奇平這些名字深深刻在那個(gè)時(shí)代的IT報(bào)道與評(píng)論上。IT和管理、財(cái)經(jīng)的融合,在1998年3月創(chuàng)刊的《IT經(jīng)理世界》雜志那里更為明顯,該刊的定位就是“專(zhuān)門(mén)討論信息時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題的新聞雜志”。

  上世紀(jì)90年代中后期,《中國(guó)企業(yè)家》雜志和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的改版,標(biāo)志著商業(yè)方向報(bào)刊的自覺(jué)。劉東華提出“國(guó)力的較量在于企業(yè),企業(yè)的較量在于企業(yè)家”,他和牛文文等把1985年創(chuàng)刊,但缺乏影響力的《中國(guó)企業(yè)家》進(jìn)行了“二次創(chuàng)業(yè)”,改版之初,方向明撰寫(xiě)的“研究失敗”的系列封面報(bào)道一炮而紅。《中國(guó)企業(yè)家》與其后來(lái)開(kāi)啟的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)(2002年開(kāi)始)的影響于今不絕。

  而《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在1996年從一個(gè)對(duì)開(kāi)8版的周二刊黑白報(bào)改為對(duì)開(kāi)16版彩色周報(bào),加大商戰(zhàn)新聞、管理實(shí)務(wù)和企業(yè)家報(bào)道,并迅速贏得市場(chǎng)的實(shí)踐,為后來(lái)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的誕生,提供了借鑒。在1998年,深圳《證券時(shí)報(bào)/財(cái)經(jīng)周刊》面世,模仿香港《南華早報(bào)》版式風(fēng)格,借鑒《投資導(dǎo)報(bào)/財(cái)源》欄目設(shè)計(jì),同樣引起市場(chǎng)關(guān)注。從《財(cái)源》到《財(cái)經(jīng)周刊》,中國(guó)大型財(cái)經(jīng)周報(bào)的時(shí)代越來(lái)越近了。

  上世紀(jì)90年代,在鄧小平視察南方后,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在中國(guó)得到確立,“管理興國(guó)”也成為一個(gè)潮流。在此背景下,本土商業(yè)雜志紛紛冒出,最具代表性的當(dāng)數(shù)同在1994年創(chuàng)刊的《商界》和《銷(xiāo)售市場(chǎng)》?!渡探纭分两袢允菄?guó)內(nèi)發(fā)行量最大的商業(yè)雜志,當(dāng)年它和《銷(xiāo)售市場(chǎng)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》占據(jù)了招商廣告市場(chǎng)的相當(dāng)大部分。

  境外的財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體(俗稱(chēng)“外媒”)也開(kāi)始進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。最早是《商業(yè)周刊中文版》,創(chuàng)刊于1986年,由中國(guó)商務(wù)出版社與美國(guó)麥格勞-希爾公司合作,刊期為月刊。但外媒中真正形成影響力的,則是B2B媒體公司“環(huán)球資源”在1992年創(chuàng)辦的《世界經(jīng)理人文摘》,而外媒影響力的高峰是1999年在上海舉辦的《財(cái)富》全球論壇。中國(guó)香港《信報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》,中國(guó)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《工商時(shí)報(bào)》、《天下》、《商業(yè)周刊》,美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》,英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等等,通過(guò)進(jìn)口方式成為一部分專(zhuān)業(yè)讀者的食糧。

  也是在1999年,安達(dá)信公司雇員胡潤(rùn)業(yè)余時(shí)間排出了中國(guó)第一份和國(guó)際接軌的財(cái)富排行榜(50人),后來(lái)以《福布斯》富豪榜的名義發(fā)布。外媒的品牌化運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)手法讓中國(guó)媒體人開(kāi)了眼界,也促生了中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體在運(yùn)營(yíng)上的不斷革新和飛躍。如果要推選90年代最有影響力的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的活動(dòng)品牌,1992年起步的“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”應(yīng)該當(dāng)然不讓。

  財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體的活躍激起了一些主力報(bào)業(yè)集團(tuán)的關(guān)注。在南方報(bào)業(yè)集團(tuán),《南方周末》成立了經(jīng)濟(jì)部,劉洲偉是首任主任,1999年《南方周末》創(chuàng)立“新經(jīng)濟(jì)”板塊,李戎、李甬(后曾任《環(huán)球企業(yè)家》和網(wǎng)易總編輯)、楊福(曾任《環(huán)球企業(yè)家》總編輯)都是早期的團(tuán)隊(duì)成員。他們?cè)谖磥?lái)都開(kāi)創(chuàng)了更重要的事業(yè)。

  上世紀(jì)90年代后期,中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體歷史上的重要標(biāo)志物——《財(cái)經(jīng)》雜志問(wèn)世。這座豐碑式的媒體于1998年4月創(chuàng)辦,主辦方是對(duì)中國(guó)證券市場(chǎng)有深遠(yuǎn)影響的中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心(簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)辦”),雜志的名字最初為《證券市場(chǎng)周刊Money》,后更名為《證券市場(chǎng)周刊月末財(cái)經(jīng)版》,直到2000年10月正式以《財(cái)經(jīng)》刊名出版。《財(cái)經(jīng)》憑借“獨(dú)立、獨(dú)家、獨(dú)到”的辦刊方針,大量有分量的監(jiān)督報(bào)道,以及高度的專(zhuān)業(yè)性,奠定了不可替代的地位。

  不能忘記,在上世紀(jì)90年代很多企業(yè)所辦的內(nèi)部報(bào)刊中,有一些水準(zhǔn)頗高,且不乏社會(huì)影響。其中最重要的是《萬(wàn)科周刊》。這份1992年創(chuàng)刊的雜志被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)第一本企業(yè)內(nèi)刊。大開(kāi)本不定期的《華為文摘》也曾風(fēng)靡一時(shí)。

  和上世紀(jì)80年代相比,上世紀(jì)90年代的中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體開(kāi)始向著更加專(zhuān)業(yè)化、更注重微觀企業(yè)和企業(yè)家的方向發(fā)展,雖然經(jīng)濟(jì)改革和經(jīng)濟(jì)政策仍舊是重要的命題。但從未來(lái)來(lái)看,上世紀(jì)90年代末出現(xiàn)的門(mén)戶網(wǎng)站以及其所代表的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì),是更具長(zhǎng)遠(yuǎn)性的影響因素。從1997年到1998年,網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊誕生了,《電腦報(bào)》這樣的IT媒體的網(wǎng)站成立了,雖然新聞門(mén)戶特征明顯的只是新浪,但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨以及它對(duì)傳統(tǒng)媒體的深刻影響,從此變得不可逆了。

  2000到2010:市場(chǎng)化的深化

  如果要舉出21世紀(jì)頭十年,對(duì)中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體影響最大的唯一事件,那一定是2001年11月10日,中國(guó)加入世界貿(mào)易組織。這是中國(guó)在1978年底確立以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心、1992年確立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之后的又一里程碑,它掀起了要不要和全球市場(chǎng)及其規(guī)則接軌、如何接軌的持續(xù)性的大啟蒙、大討論?!耙蚤_(kāi)放促改革”、“與狼共舞”,已經(jīng)成為大眾話語(yǔ)。

  中央電視臺(tái)2000年7月推出的《對(duì)話》是“入世”背景下誕生的一個(gè)深度交流的電視節(jié)目。王利芬是《對(duì)話》的主要推手之一。電視巨大而獨(dú)特的影響力使財(cái)經(jīng)事件和商業(yè)明星家喻戶曉,“財(cái)經(jīng)”不再小眾。從《對(duì)話》到2006年春的《贏在中國(guó)》,從《大國(guó)崛起》到《公司的力量》和《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》,從CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選到“3·15”晚會(huì),以及類(lèi)似2008年美國(guó)金融危機(jī)后央視經(jīng)濟(jì)頻道長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月的《直擊華爾街風(fēng)暴》的大型連續(xù)報(bào)道,走進(jìn)21世紀(jì)之后,央視財(cái)經(jīng)對(duì)于讓財(cái)經(jīng)內(nèi)容大眾化,做出了難以估量的貢獻(xiàn)。眾多企業(yè)家、財(cái)經(jīng)官員、經(jīng)濟(jì)學(xué)家正是通過(guò)央視變成公眾人物。

  2001年9月,中信出版社引進(jìn)的一本小書(shū)《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪?》(WhoMovedMyCheese?),因?yàn)楹魬?yīng)了中國(guó)“入世”求變的背景,尤其是生動(dòng)闡述了“變是唯一的不變”的道理,成為現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)?!拔覀兲峁┲R(shí),以應(yīng)對(duì)變化的世界”,中信出版社憑這一理念,極大地開(kāi)拓了財(cái)經(jīng)出版的空間。從那時(shí)起,包括中信出版社、機(jī)械工業(yè)出版社華章分社、湛廬文化、梁晶工作室、藍(lán)獅子等在內(nèi)的以財(cái)經(jīng)出版見(jiàn)長(zhǎng)的出版機(jī)構(gòu),出版了大量和財(cái)經(jīng)相關(guān)的書(shū)籍,構(gòu)成了中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的一道風(fēng)景線,各地航站樓書(shū)店的財(cái)經(jīng)圖書(shū)氣息一直都非常濃厚。中信出版社的王斌、華章的周中華、湛廬的陳曉輝、人民大學(xué)的梁晶、藍(lán)獅子的吳曉波,他們?cè)谥袊?guó)財(cái)經(jīng)出版的發(fā)展方面功不可沒(méi)。

  和中國(guó)“入世”的背景同樣密不可分的,是兩份重要的財(cái)經(jīng)商業(yè)周報(bào)在2000年、2001年的啟航。“與加入WTO后的中國(guó)一起成長(zhǎng)”,南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在2000年秋天開(kāi)始試刊(隨《南方周末》在零售攤點(diǎn)贈(zèng)閱),2001年1月1日正式創(chuàng)刊,復(fù)星集團(tuán)參與了投資。這張報(bào)紙每份零售價(jià)為2元,是零售報(bào)紙中最貴的。

  《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》經(jīng)過(guò)2003年的“周二報(bào)”、2006年的“周三報(bào)”,到2008年改為每周出版五期。這份報(bào)紙對(duì)于整個(gè)財(cái)經(jīng)媒體的面貌都有深遠(yuǎn)影響,比如政經(jīng)、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)的類(lèi)別劃分,新聞創(chuàng)造價(jià)值的理念,對(duì)仗性強(qiáng)的長(zhǎng)標(biāo)題、注重區(qū)域記者布局的區(qū)域中心制、每年年終的大策劃,等等。從“21世紀(jì)系”后來(lái)還孕育出《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》、《理財(cái)周報(bào)》、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》、《商務(wù)旅行》、21世紀(jì)網(wǎng)、《快公司》等媒體。21世紀(jì)系還為財(cái)經(jīng)媒體提供了大量人才。今天許多重要的財(cái)經(jīng)陣地,比如吳曉鵬創(chuàng)立的新媒體“華爾街見(jiàn)聞”、王海明擔(dān)任秘書(shū)長(zhǎng)的中國(guó)金融40人論壇,都和21世紀(jì)系的人才息息相關(guān)。

  機(jī)會(huì)從來(lái)不會(huì)只給予單個(gè)媒體。在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》正式創(chuàng)立3個(gè)月后,由趙力、何力、劉堅(jiān)、張忠、李清飛等發(fā)起的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》于2001年4月創(chuàng)刊。這份報(bào)紙以橙色新聞紙和“理性、建設(shè)性”的口號(hào),以及以許知遠(yuǎn)為代表的極具個(gè)人色彩的思辨性觀察,形成了不同于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的差異化風(fēng)格。該報(bào)的投資人是山東三聯(lián)集團(tuán),多年后將股權(quán)轉(zhuǎn)給了泛海集團(tuán)。

  2003到2004年,財(cái)經(jīng)媒體的熱點(diǎn)到了要建設(shè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心的上海。先是2003年7月7日,原上海電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道和東方廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)頻率合并為第一財(cái)經(jīng),開(kāi)始了市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、國(guó)際化、全媒體化的探索。第一財(cái)經(jīng)電視作為國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)電視,一直保持著高水準(zhǔn)。2009年到2012年,第一財(cái)經(jīng)借助寧夏衛(wèi)視的上星探索,也是地方頻道全國(guó)化的一次重要嘗試。

  接著,到2004年11月和12月,由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)社、北京青年報(bào)社聯(lián)合主辦的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》,由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,這兩份一周出版五期的日?qǐng)?bào)相繼問(wèn)世。

  2004年11月15日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的發(fā)刊詞上有這樣的段落,“成為一張和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)相匹配,和《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等世界級(jí)報(bào)紙相對(duì)應(yīng)的百年大報(bào),這是本報(bào)的愿景和‘第一推動(dòng)力’……在21世紀(jì),全球化背景下,一張權(quán)威主流的財(cái)經(jīng)商業(yè)日?qǐng)?bào)——中國(guó)需要它!”

  比《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》晚20多天誕生的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,由于投入不足,且主要針對(duì)上海地區(qū)的中小企業(yè),創(chuàng)辦一段時(shí)間后休刊,總部遷回成都,改由成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)單獨(dú)主辦。在《成都商報(bào)》副總編雷萍的領(lǐng)導(dǎo)下,這張報(bào)紙于2008年5月12日再生,并通過(guò)一系列硬朗的調(diào)查報(bào)道(如對(duì)勝景山河IPO涉嫌造假的報(bào)道),建立起在資本市場(chǎng)的影響力。

  2005年6月初,上證綜指跌至998點(diǎn)。中國(guó)資本市場(chǎng)面臨著“置之死地而后生”的境地。在股權(quán)分置改革的帶動(dòng)下,資本市場(chǎng)在2006和2007年走出一波浩浩蕩蕩的牛市,上證綜指至2007年10月16日創(chuàng)下6124點(diǎn)的高點(diǎn)。此輪大牛市不僅帶動(dòng)了市場(chǎng)化財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展,也使《上海證券報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《證券時(shí)報(bào)》等證券報(bào)紙收獲滿滿。關(guān)文自2004年12月起任上海證券報(bào)社長(zhǎng)后,采取了搶占機(jī)場(chǎng)贈(zèng)閱點(diǎn)、建立“中央廚房”式的多媒體生產(chǎn)機(jī)制、推出“上證早知道”等收費(fèi)資訊產(chǎn)品等許多新做法,使“上證”煥發(fā)了新活力。鄭頌在深圳證券信息有限公司期間,依托強(qiáng)有力的背景,構(gòu)建了以全景網(wǎng)、巨潮資訊網(wǎng)、《新財(cái)富》雜志、交易日系列電視節(jié)目為載體的傳媒平臺(tái)。承載其電視內(nèi)容的財(cái)富天下數(shù)字財(cái)經(jīng)頻道2008年1月18日開(kāi)播,通過(guò)機(jī)頂盒、清流頻道等擁有千萬(wàn)級(jí)用戶。

  這一輪牛市,加上樓市的火爆和反復(fù)的調(diào)控,還有匯率形成機(jī)制的改革,掀起了全民對(duì)投資理財(cái)?shù)臒岢雷分稹3诵吕素?cái)經(jīng)、搜狐財(cái)經(jīng)、騰訊財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、鳳凰財(cái)經(jīng)這樣的門(mén)戶財(cái)經(jīng),大量從事投資理財(cái)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站(如和訊網(wǎng)、金融界、證券之星)、財(cái)經(jīng)信息平臺(tái)(如東方財(cái)富網(wǎng))、金融數(shù)據(jù)終端(如萬(wàn)得、聚源)、移動(dòng)財(cái)經(jīng)資訊(如同花順、大智慧)等紛紛出現(xiàn)。在某種意義上,財(cái)經(jīng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化從此進(jìn)入了加速期,雖然傳統(tǒng)財(cái)媒仍在增長(zhǎng)——一直到2012年前后增長(zhǎng)結(jié)束。

  上海的三家和財(cái)經(jīng)相關(guān)的民營(yíng)軟件與互聯(lián)網(wǎng)公司在這一輪牛市中脫穎而出。萬(wàn)得資訊作為1994年就開(kāi)始提供金融財(cái)經(jīng)電子信息的公司,到2005年發(fā)布Wind資訊信息終端和Wind資訊理財(cái)終端,終于找到了“做中國(guó)的彭博”的模式,從此牢牢占據(jù)了金融終端市場(chǎng)的最大份額;2004年3月上線的東方財(cái)富網(wǎng)從最初的財(cái)經(jīng)證券門(mén)戶網(wǎng)站,到通過(guò)“股吧”形成社區(qū),幾年后就躍居財(cái)經(jīng)網(wǎng)站前列。東方財(cái)富網(wǎng)的下一個(gè)高點(diǎn)是在2015年的牛市中,此時(shí)它已經(jīng)是創(chuàng)業(yè)板公司(2010年4月6日上市),業(yè)務(wù)也從互聯(lián)網(wǎng)+資訊、基金代銷(xiāo)拓展至證券相關(guān)業(yè)務(wù),力爭(zhēng)成為“一站式互聯(lián)網(wǎng)金融大平臺(tái)”。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+金融服務(wù)”的稀缺概念以及收購(gòu)香港券商寶華世紀(jì)證券和同信證券等舉措,東方財(cái)富網(wǎng)的市值一度達(dá)到1500億元;大智慧是2000年12月成立的證券信息平臺(tái),也是抓住牛市機(jī)遇,通過(guò)提供上證所Level-2行情,得到了迅速成長(zhǎng)。2011年1月28日,大智慧在上證所上市。

  之所以要特別提到這三家公司,是因?yàn)樗鼈冮_(kāi)始用和傳統(tǒng)媒體不同的方式生產(chǎn)與傳播財(cái)經(jīng)內(nèi)容。萬(wàn)得通訊社以機(jī)器搜索加上人工干預(yù)的方式,每天可以為終端以及移動(dòng)端生產(chǎn)數(shù)千條財(cái)經(jīng)新聞,大智慧旗下的阿思達(dá)克通訊社基于移動(dòng)端實(shí)時(shí)發(fā)布財(cái)經(jīng)新聞,東方財(cái)富網(wǎng)則是專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)資訊的大超市?;?a target="_blank" style="color: black;" >網(wǎng)絡(luò),它們?cè)谔剿饕环N新的財(cái)經(jīng)內(nèi)容生成與傳播模式,包括萬(wàn)得聚合的研報(bào)和萬(wàn)得在線會(huì)議等等。這三家公司的創(chuàng)始人分別是陸風(fēng)、沈軍和張長(zhǎng)虹。

  互聯(lián)網(wǎng)為國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)入中國(guó)也創(chuàng)造了新的通路,以往它們主要是通過(guò)中國(guó)國(guó)際圖書(shū)進(jìn)出口總公司在中國(guó)進(jìn)行定點(diǎn)銷(xiāo)售,發(fā)展的訂戶也不多。創(chuàng)辦中文網(wǎng)站成為它們不約而同的選擇。其中特別成功的是英國(guó)金融時(shí)報(bào)旗下的FT中文網(wǎng),它于2005年創(chuàng)立,發(fā)展至今已經(jīng)有超過(guò)230萬(wàn)的注冊(cè)用戶,移動(dòng)產(chǎn)品也覆蓋了安卓、iOS和Windows終端平臺(tái)。FT中文網(wǎng)2012年推出的教育類(lèi)付費(fèi)產(chǎn)品FT中文網(wǎng)商學(xué)院iPad應(yīng)用程序,入選了中國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店年度精選。福布斯中文網(wǎng)、華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)、日經(jīng)中文網(wǎng)、路透中文網(wǎng)等等也都擁有鮮明的定位和受眾群。同時(shí),一些外媒憑借品牌和版權(quán)優(yōu)勢(shì),以版權(quán)輸出的方式繼續(xù)尋找進(jìn)入中國(guó)的路徑。其中比較成功的,一是2009年美國(guó)福布斯與復(fù)星傳媒合作,《福布斯中文版》改版,二是2012年《哈佛商業(yè)評(píng)論》和財(cái)訊集團(tuán)(SEEC)合作后推出《哈佛商業(yè)評(píng)論中文版》。

  至此可以看到,基于互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容供應(yīng)已蔚然成勢(shì)。不過(guò),傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體依然在努力尋找新的表達(dá)方式,以超越自我。其中特別值得一提的是2008年2月25日創(chuàng)刊的《第一財(cái)經(jīng)周刊》,它聚焦80、90后閱讀群體和TMT等創(chuàng)新行業(yè),不僅專(zhuān)業(yè)有內(nèi)涵而且閱讀輕松,文風(fēng)清新,可視化程度高,迅速成為最受年輕人喜歡的商業(yè)雜志,創(chuàng)造了一個(gè)期刊界的奇跡。在2012年最高峰時(shí),這本周刊的利潤(rùn)超過(guò)了5500萬(wàn)元?!兜谝回?cái)經(jīng)周刊》的創(chuàng)始總編輯為何力,但最重要的推手是接任者伊險(xiǎn)峰。

  在《第一財(cái)經(jīng)周刊》之后,新華社在2009年12月28日推出《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》,人民日?qǐng)?bào)社的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》改版亮相。2011年11月,《彭博商業(yè)周刊/中文版》以半月刊形式改版面世。除了這些新聞性明顯的雜志,還有一些財(cái)經(jīng)雜志以服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng),比如2004年創(chuàng)刊的《浙商雜志》在朱仁華的領(lǐng)導(dǎo)下,走出了一條深耕浙商圈子的辦刊與服務(wù)相結(jié)合之路,宋立新領(lǐng)導(dǎo)的《英才》雜志則在央企報(bào)道上獨(dú)樹(shù)一幟。

  當(dāng)很多人都認(rèn)為傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的格局似乎已經(jīng)不變的時(shí)候,某些戲劇性事件會(huì)帶來(lái)改變。2009年11月9日,《財(cái)經(jīng)》雜志創(chuàng)始人、主編胡舒立辭職,《財(cái)經(jīng)》采編團(tuán)隊(duì)174人中有147人選擇追隨她而去,包括幾乎全部的采編管理干部,如王爍、楊大明、張進(jìn)、張繼偉、凌華薇等等。胡舒立辭職的根本原因是和主辦方、投資方“聯(lián)辦”間無(wú)法就長(zhǎng)期利益安排達(dá)成一致,她離開(kāi)后創(chuàng)辦了財(cái)新傳媒,通過(guò)財(cái)新網(wǎng)、《財(cái)新新世紀(jì)周刊》(后改名《財(cái)新周刊》)、《中國(guó)改革》雜志等建立起新的事業(yè)平臺(tái)。

  胡舒立的辭職不是個(gè)案。大概從2008年開(kāi)始,財(cái)經(jīng)媒體人辭職創(chuàng)業(yè)不斷。

  2008年,《中國(guó)企業(yè)家》雜志總編輯牛文文辭職,于8月創(chuàng)辦了《創(chuàng)業(yè)家》雜志。今天創(chuàng)業(yè)家旗下有上萬(wàn)人深度參與的黑馬社群,有雜志、網(wǎng)站、微信微博聯(lián)盟,還有黑馬學(xué)院、黑馬大賽、黑馬基金和牛投眾籌等等。

  2010年,央視著名主持人王利芬辭職,于3月創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng),打造為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)的在線視頻學(xué)習(xí)平臺(tái)。

  2010年12月,《中國(guó)企業(yè)家》社長(zhǎng)劉東華辭職,創(chuàng)辦正和島,定位為中國(guó)商界第一高端人脈與價(jià)值分享平臺(tái)。

  傳統(tǒng)體制財(cái)經(jīng)媒體人的“民營(yíng)化創(chuàng)業(yè)”,改變著財(cái)經(jīng)媒體的格局,雖然這將是一個(gè)漫長(zhǎng)的演化期。

  更深入的市場(chǎng)化、更多元的探索方式,以及互聯(lián)網(wǎng)化程度的加強(qiáng),構(gòu)成了21世紀(jì)頭十年中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的基本圖譜。財(cái)經(jīng)媒體不僅讓國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策走向了千家萬(wàn)戶,成為各行各業(yè)商業(yè)創(chuàng)新以及各種投資市場(chǎng)的信息傳播者,而且也以“看門(mén)狗”的姿態(tài)維護(hù)著市場(chǎng)秩序和投資者、消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。它們還通過(guò)評(píng)選、論壇、會(huì)議等多種方式參與“議題設(shè)置”,與社會(huì)互動(dòng)。無(wú)法想象,離開(kāi)了財(cái)經(jīng)媒體的參與,博鰲亞洲論壇、達(dá)沃斯會(huì)議、陸家嘴論壇、亞布力論壇等會(huì)是什么模樣。

  2011之后:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化

  之所以將2011年前后作為財(cái)經(jīng)媒體的一個(gè)分水嶺,不是“逢十為重”的原因,而是2011年大致可以作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年。2011年前后,移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成為從電信運(yùn)營(yíng)商到終端廠商的最重要戰(zhàn)略,蘋(píng)果“iPhone+AppStore”模式的成功帶動(dòng)了手機(jī)應(yīng)用商店的興起,安卓系統(tǒng)加速了智能手機(jī)的普及,F(xiàn)acebook宣告了社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨,2009年上線的微博風(fēng)頭仍勁,2011年上線的微信卻在昭示一個(gè)新紀(jì)元的開(kāi)始,小米手機(jī)也是在2011年上市。從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),2011年前后是決定性的時(shí)刻。如果說(shuō)PC時(shí)代并沒(méi)有動(dòng)搖傳統(tǒng)媒體根基、PC互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體尚能并行發(fā)展的話,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊是根本性和顛覆性的。2011年之后,傳統(tǒng)媒體從報(bào)紙、雜志到電視,漸次進(jìn)入收入和利潤(rùn)的拐點(diǎn)。

  在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下起步的財(cái)經(jīng)媒體,有著許多鮮明特色。因?yàn)檫@些特色,財(cái)經(jīng)媒體更多具有了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的屬性,而不只是傳統(tǒng)媒體的屬性。

  一是移動(dòng)化,即把移動(dòng)端作為產(chǎn)品的第一載體,而不再是以傳統(tǒng)介質(zhì)為主要載體。其最典型的產(chǎn)品形式是APP、手機(jī)網(wǎng)和微信公號(hào)。手機(jī)成為最主要的財(cái)經(jīng)內(nèi)容消費(fèi)入口。

  二是資本化,即凸顯人力資本價(jià)值,將人力資源進(jìn)行資本化,與VC和PE對(duì)接。

  三是高度重視技術(shù),技術(shù)在實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和進(jìn)行數(shù)據(jù)管理中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,機(jī)器、算法、數(shù)據(jù)挖掘、搜索聚合開(kāi)始發(fā)揮更大的作用。機(jī)器可以24小時(shí)不間斷工作,而人不行。

  四是社交化,整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)充分互動(dòng)和通過(guò)用戶產(chǎn)生,而不只是依賴(lài)采編團(tuán)隊(duì)。同時(shí),內(nèi)容的分發(fā)越來(lái)越依靠社交網(wǎng)絡(luò)(英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)人的報(bào)道目前也是先在Facebook上發(fā)布再在自己的網(wǎng)站發(fā)布,因?yàn)镕acebook能帶來(lái)更多流量)。

  五是個(gè)性化,通過(guò)個(gè)性化定制、推送以及讓個(gè)體參與討論,實(shí)現(xiàn)讓每個(gè)人享有不同的內(nèi)容服務(wù)的目標(biāo)。

  六是服務(wù)化,通過(guò)信息服務(wù)、社交服務(wù)、線下服務(wù)、交易服務(wù)等新的商業(yè)模式,而不只是基于傳統(tǒng)的廣告模式。

  七是垂直化,不再是“大而全”的定位,而是要爭(zhēng)取在某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)人群、某種服務(wù)上做到極致。

  八是產(chǎn)品化,產(chǎn)品不是某個(gè)內(nèi)容或者策劃,而是通過(guò)某種具體功能以滿足用戶需求的整個(gè)結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)方式。衡量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是,超過(guò)用戶預(yù)期才有口碑。

  九是自媒體化,微信時(shí)代真正開(kāi)啟了自媒體時(shí)代。

  十是平臺(tái)化,微信公號(hào),微博,騰訊、優(yōu)土和愛(ài)奇藝視頻,喜馬拉雅電臺(tái)和蜻蜓,以及百度、搜狐、今日頭條等平臺(tái),都成為財(cái)經(jīng)自媒體的渠道。

  十一是圈地化,例如騰訊對(duì)益盟的投資和拿下BI(BusinessInsider)的中文版權(quán),還有阿里對(duì)第一財(cái)經(jīng)以及其他財(cái)經(jīng)報(bào)刊的投資,這些巨型互聯(lián)網(wǎng)公司都在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域圈地布局。

  在財(cái)經(jīng)媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命中,雪球是極具代表性的一個(gè)。成立于2010年3月的雪球,2011年獲得紅杉資本2000萬(wàn)元A輪融資,2013年5月雪球獲得晨興資本、紅杉中國(guó)的1000萬(wàn)美元B輪融資,2014年9月完成4000萬(wàn)美元C輪融資,人人集團(tuán)領(lǐng)投,晨興資本跟投。雪球從最早偏重資訊生產(chǎn)的“i美股”網(wǎng)站,到后來(lái)作為一款解決“股票買(mǎi)什么好”問(wèn)題的手機(jī)炒股應(yīng)用和投資者社區(qū),再到今天的組合交易平臺(tái),發(fā)展成迥異于傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)平臺(tái)。這里的信息是個(gè)性化的(定制化公司新聞、公告,定制化的投資者討論),用戶在生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)而不是職業(yè)工作者生產(chǎn)(PPC),利用算法不斷優(yōu)化內(nèi)容(比如通過(guò)“信息-人-股票”的鏈接,將有用的信息篩選留存在用戶個(gè)人頁(yè)和個(gè)股頁(yè)上)。雪球的創(chuàng)始人方三文曾說(shuō),“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)雪球做了兩件事:當(dāng)用戶訪問(wèn)別人的個(gè)人頁(yè)時(shí),他能迅速看到這名用戶最擅長(zhǎng)討論哪些股票;當(dāng)他瀏覽一只股票的個(gè)股頁(yè)面時(shí),他能迅速看到關(guān)于這家公司最熱門(mén)、最精華的討論是什么?!?/p>

  2010年11月,“華爾街見(jiàn)聞”作為金融資訊提供商首次現(xiàn)身互聯(lián)網(wǎng)。創(chuàng)始人吳曉鵬作為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》駐紐約記者,工作中掌握了大量華爾街的有價(jià)值的信息,但很多無(wú)法見(jiàn)報(bào),于是他以個(gè)人博客形式創(chuàng)立了“華爾街見(jiàn)聞”網(wǎng)站,并邀請(qǐng)幾位朋友兼職幫助。2012年8月,吳曉鵬辭職從紐約回到上海,全職從事“華爾街見(jiàn)聞”的工作,并在2013年5月獲得平安創(chuàng)新投資基金的天使投資。

  2010年12月8日,在中科院讀研的劉成城和一些網(wǎng)友兼職籌備的36氪網(wǎng)站(36kr.com)上線。36氪的報(bào)道緊跟全球最前沿的科技產(chǎn)品,讓創(chuàng)業(yè)者耳目一新。今天,36氪已經(jīng)發(fā)展為包括創(chuàng)業(yè)媒體36氪、創(chuàng)業(yè)投資平臺(tái)“氪加”及線下創(chuàng)業(yè)空間“氪空間”三大業(yè)務(wù)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)入口級(jí)服務(wù)商。

  傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體人也成批涌進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中?!吨袊?guó)企業(yè)家》前執(zhí)行總編李岷于2012年5月創(chuàng)立了個(gè)性化商業(yè)資訊網(wǎng)站虎嗅網(wǎng),網(wǎng)站內(nèi)容由編輯和用戶共同篩選,然后再精要加工,走個(gè)性化與社會(huì)化結(jié)合的路線。在多家財(cái)經(jīng)媒體工作過(guò)的趙何娟創(chuàng)辦了鈦媒體(TechMediaTelecom的諧音),于2012年12月上線,并逐步從偏重TMT行業(yè)轉(zhuǎn)型為專(zhuān)為職場(chǎng)公司人打造的一站式服務(wù)平臺(tái)?!禝T經(jīng)理世界》和《商業(yè)價(jià)值》雜志的張鵬2010年創(chuàng)辦了創(chuàng)新者社區(qū)“極客公園”,并在2013年12月卸任《商業(yè)價(jià)值》主編后,專(zhuān)心打造“極客公園”的活動(dòng)、視頻、觀察等板塊,力圖打造一個(gè)聚焦互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的線下沙龍及線上社區(qū)。2014年,《第一財(cái)經(jīng)周刊》總編輯伊險(xiǎn)峰創(chuàng)辦的“好奇心日?qǐng)?bào)”上線。

  2012年后,微信公號(hào)作為一個(gè)最大的自媒體平臺(tái),吸引了越來(lái)越多的企業(yè)、媒體、個(gè)人與機(jī)構(gòu)進(jìn)駐,并在第一時(shí)間直接發(fā)布信息。到2014年,著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波也創(chuàng)辦了“吳曉波頻道”的公號(hào)和視頻節(jié)目。他說(shuō),吳曉波頻道之所以端出來(lái),只是因?yàn)椋拔矣X(jué)得‘天’變得比想象的快,紙質(zhì)媒體及傳統(tǒng)新聞門(mén)戶正在迅速式微,我所依賴(lài)的傳播平臺(tái)在塌陷,而新的世界露出了它鋒利的牙齒,要么被它吞噬,要么騎到它的背上”。

  當(dāng)智能手機(jī)帶來(lái)了隨時(shí)隨地的受眾體驗(yàn),傳統(tǒng)媒體的用戶根基就真的被動(dòng)搖了。用戶最終需要的是內(nèi)容,但這種內(nèi)容現(xiàn)在必須考慮到移動(dòng)端的需要。向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,向新媒體轉(zhuǎn)型、成為傳統(tǒng)媒體必然的選擇。

  然而,無(wú)論是全媒體轉(zhuǎn)型,融合轉(zhuǎn)型,向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)型,向服務(wù)轉(zhuǎn)型(如培訓(xùn)、終端業(yè)務(wù)),總體而言,傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型效果還差強(qiáng)人意。雖然傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體仍然是財(cái)經(jīng)新聞最主要的供應(yīng)者,但這種優(yōu)勢(shì)越來(lái)越被互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)媒體侵蝕。

  傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈有四個(gè)基本環(huán)節(jié),即“特許的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)——基于傳統(tǒng)介質(zhì)的分銷(xiāo)與傳播——一次銷(xiāo)售——二次銷(xiāo)售”,而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)泛眾化了(不僅人人都是生產(chǎn)者,而且還有像“知乎”這樣的專(zhuān)業(yè)問(wèn)答社區(qū)),傳統(tǒng)介質(zhì)被移動(dòng)端蠶食,用戶的時(shí)間變成爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),廣告主跟隨用戶而去。這是一種更快速、更便捷、更個(gè)性化的新傳播模式對(duì)舊模式的沖擊。以“今日頭條”為例,表面看是資訊APP,實(shí)質(zhì)是基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息。它于2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本,截至2015年5月累計(jì)激活用戶數(shù)達(dá)2.5億,日活躍用戶超過(guò)2000萬(wàn)。當(dāng)用戶使用微博、QQ等社交賬號(hào)登錄今日頭條時(shí),它能5秒鐘內(nèi)通過(guò)算法解讀使用者的興趣DNA,用戶每次動(dòng)作后,10秒更新用戶模型,越用越懂用戶,從而進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。讓每個(gè)人擁有專(zhuān)屬自己的媒體,這已經(jīng)不是想象。

  傳統(tǒng)媒體仍然有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),比如集體生產(chǎn)、采訪權(quán)利、品牌背書(shū)、公共信用、專(zhuān)業(yè)主義。但這些因素如果不能和用戶觸達(dá)、互動(dòng)、牽動(dòng)、吸引、轉(zhuǎn)發(fā),那么其價(jià)值會(huì)越來(lái)越低。而限于多種約束,傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)自身再造,困難重重。

  傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的一些有價(jià)值的嘗試,比如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手弘毅投資、國(guó)泰君安、海通證券、小米科技、奇虎360、卓爾傳媒等推出的“界面”,就完全跳出了傳統(tǒng)介質(zhì),完全為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn),陸續(xù)推出了界面新聞、摩爾金融、電商產(chǎn)品“尤物”等產(chǎn)品,并準(zhǔn)備進(jìn)軍職場(chǎng)社交平臺(tái)。

  全球財(cái)經(jīng)媒體正在深刻的變革之中。日本經(jīng)濟(jì)新聞社收購(gòu)《金融時(shí)報(bào)》時(shí)說(shuō),“和FT一起,我們可以做出獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)新聞報(bào)道,并成為全球商業(yè)不可或缺的力量”。的確,財(cái)經(jīng)媒體和商業(yè)報(bào)道是全球經(jīng)濟(jì)不可缺少的一部分,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,財(cái)經(jīng)媒體在中國(guó)有著遠(yuǎn)大的未來(lái)。變而通,通則久。

  回顧新時(shí)期中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體歷史,展望未來(lái),我們有如下啟示:

  1。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體必須通過(guò)對(duì)人力資本、技術(shù)資本和制度資本的更好配置,才能在數(shù)字化移動(dòng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)突破。轉(zhuǎn)型的最大障礙是昔日的成功和對(duì)過(guò)去的路徑依賴(lài)。

  2。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。IP的價(jià)值會(huì)越來(lái)越顯現(xiàn)。新聞專(zhuān)業(yè)主義的追求是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提。

  3。形勢(shì)比人強(qiáng)。智能化(如將人工智能與編輯智慧結(jié)合,生產(chǎn)出相關(guān)性更強(qiáng)的財(cái)經(jīng)資訊與數(shù)據(jù)產(chǎn)品)、數(shù)據(jù)化、社交化、平臺(tái)化的趨勢(shì)不可動(dòng)搖。

  4。人力資本的作用將更加明顯。自媒體的人格化特征以及和可信賴(lài)人格(如意見(jiàn)領(lǐng)袖、主持人)相關(guān)聯(lián)的社群經(jīng)營(yíng)方興未艾。

  5。垂直細(xì)分市場(chǎng)有著大量服務(wù)空間,廣告之外有大量新商業(yè)模式可以挖掘,比如交易、O2O、電商、智庫(kù),等等。但前提是要有精準(zhǔn)的用戶,得用戶者得天下。

  新聞專(zhuān)業(yè)主義的精神、知識(shí)管理的能力、數(shù)字化的能力、產(chǎn)品化與商業(yè)化的能力、整合資源的能力,所有這些能力結(jié)合在一起,才能創(chuàng)造出財(cái)經(jīng)媒體更新的天地和光明的前景。

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