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秦朔 2022年度中國(guó)100強(qiáng)講師
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秦朔:訪《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯秦朔
2016-01-20 48769
朔,1968年12月生于河南開(kāi)封,1990年復(fù)旦大學(xué)新聞系畢業(yè)后到南風(fēng)窗雜志工作,1997年任總編輯,現(xiàn)為《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編。

  2004年11月1日,《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在上海面世,由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)聯(lián)合廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和北京青年報(bào)社共同打造,這三家集團(tuán)都是中國(guó)傳媒業(yè)赫赫有名的巨子?!兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》是中國(guó)第一個(gè)跨媒體、跨地區(qū)的報(bào)紙,得到了中宣部、新聞出版總署、國(guó)家廣電總局的充分支持,上海、北京、廣州三地的黨委、政府和新聞出版管理部門(mén)給予了大力扶持。

  《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊初期主要是在中國(guó)最活躍的三大經(jīng)濟(jì)區(qū):北京、天津環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū),上海、江浙長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū),廣州、深圳、香港的珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)上市。此前中國(guó)市場(chǎng)化的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙基本上是周刊,《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》第一個(gè)把財(cái)經(jīng)報(bào)紙從周報(bào)改為日?qǐng)?bào),市場(chǎng)會(huì)不會(huì)接受這是一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào);更讓人驚訝的是在《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》上市后不久,在上海,由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》也降生了,不過(guò)與《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的高調(diào)亮相相比,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》則是低調(diào)上市。

  整合優(yōu)勢(shì)辦一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

  記:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)跨媒體跨區(qū)域聯(lián)手打造的一張報(bào)紙,其中上海文廣集團(tuán)是全國(guó)第一家廣電類(lèi)上市公司,廣州日?qǐng)?bào)是全國(guó)黨報(bào)改革成功的樣本,北京青年報(bào)最近則在香港上市,成為大陸第一個(gè)海外上市的新聞媒體。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙和傳媒起步和發(fā)展相對(duì)較晚,你們?cè)趺聪氲皆谏虾B?lián)合辦一張財(cái)經(jīng)類(lèi)的日?qǐng)?bào)?

  秦:三家新聞媒體集團(tuán)聯(lián)手辦報(bào),可以實(shí)現(xiàn)三個(gè)共享,就是人力資源的共享,信息資源的共享和品牌資源的共享,財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體在中國(guó)發(fā)育相對(duì)于綜合性報(bào)紙和都市報(bào)紙晚一點(diǎn),到現(xiàn)在為止沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)全國(guó)性的市場(chǎng)化的權(quán)威主流財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào),其實(shí)恰恰說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)空間是非常有潛力的,這也是我們幾方股東強(qiáng)力推薦和投資這個(gè)項(xiàng)目的一個(gè)原因。作為我本人,主要是研究過(guò)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、上海證券報(bào)、證券時(shí)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等等,還有很多經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)類(lèi)的報(bào)紙我們也都在閱讀和研究。在閱讀和研究的過(guò)程中,我們覺(jué)得創(chuàng)辦以日為單位的綜合的、全面的財(cái)經(jīng)類(lèi)商業(yè)報(bào)紙時(shí)機(jī)成熟了。至于第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的定位,它是全國(guó)性的、高度市場(chǎng)化的,同時(shí)又是非常權(quán)威非常主流的。我們報(bào)紙的定位:權(quán)威創(chuàng)造價(jià)值,我們報(bào)紙會(huì)把報(bào)紙的權(quán)威性和公信力放在一個(gè)極高的地位,這種權(quán)威性、主流性應(yīng)該能夠成為我們品牌的一種核心價(jià)值之所在。

  記:現(xiàn)在談到做主流媒體,都會(huì)強(qiáng)調(diào)媒體新聞的權(quán)威性,你們報(bào)紙的權(quán)威性如何得到保障,有哪些措施?是不是與國(guó)內(nèi)外的投資咨詢(xún)機(jī)構(gòu)有合作伙伴關(guān)系?作為一張專(zhuān)業(yè)性的日?qǐng)?bào),你們對(duì)采編人員有什么要求?

  秦:我們對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求是用專(zhuān)業(yè)精神來(lái)確保我們的權(quán)威性。事實(shí)上我們跟國(guó)內(nèi)外相當(dāng)多的重要的財(cái)經(jīng)資訊的供應(yīng)商都有各種層次各種程度的合作關(guān)系,這樣能夠保證我們站在一個(gè)全球財(cái)經(jīng)資訊的大背景下去分析和判斷很多發(fā)生的新聞和很多的政策,這樣使得我們的報(bào)道更全面更準(zhǔn)確也更深入,這對(duì)于保證我們的專(zhuān)業(yè)性也是必須的。

  我想要成為第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)合格的采編人員恐怕這幾個(gè)方面是必須的:第一,要有對(duì)新聞事業(yè)的責(zé)任感,新聞工作者的一支筆是有很大作用的。對(duì)于資本市場(chǎng)、對(duì)于企業(yè)的很多報(bào)道我們也一定要有這樣一種負(fù)責(zé)任的精神和態(tài)度。第二,有對(duì)于專(zhuān)業(yè)的追求和不斷學(xué)習(xí)的精神。 中國(guó)的財(cái)經(jīng)傳媒成長(zhǎng)的時(shí)間畢竟相對(duì)比較短, 同國(guó)外成熟的財(cái)經(jīng)媒體相比還有相當(dāng)?shù)牟罹啵晕蚁胛覀冇邢喈?dāng)多的同事除了有新聞系的背景以外,也有很多是學(xué)經(jīng)濟(jì)、學(xué)法律、學(xué)金融的,我相信只要不斷學(xué)習(xí),用專(zhuān)業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)要求自己, 中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的人才市場(chǎng)還是會(huì)逐步成熟起來(lái)的。第三,合作和開(kāi)放兼容的心態(tài)。因?yàn)槲覀冞@樣一個(gè)媒體是跨地區(qū)、跨媒體所構(gòu)成的,所以我們的同事來(lái)自于四面八方,其原來(lái)的背景各種各樣都有,我想他們?cè)谝黄痖L(zhǎng)期工作、共事一定要非常善于合作、非常積極、能夠建設(shè)性地進(jìn)行溝通,一定要有這方面的追求。

辦一張不一樣的財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

  記:據(jù)了解,第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的目標(biāo)讀者包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、金融投資專(zhuān)業(yè)人士、政策制定者、經(jīng)濟(jì)工作管理者等等,都是很專(zhuān)業(yè)的讀者對(duì)象,這就有一個(gè)問(wèn)題:專(zhuān)業(yè)報(bào)紙如何平衡專(zhuān)業(yè)與普及的問(wèn)題,怎樣才能使經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙更加貼近大眾?

  秦:我們報(bào)紙的讀者分成兩個(gè)層面:第一層面我們稱(chēng)為核心讀者,核心讀者是我們最主要的目標(biāo)消費(fèi)者,也就是你提到的專(zhuān)業(yè)人士。這些核心讀者必須具備一些最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)經(jīng)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)才能看懂這張報(bào)紙。除此之外,我們并不排斥,也非常歡迎對(duì)自己的個(gè)人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般投資人士。在商業(yè)社會(huì)中,資訊有非常大的需求,接受商業(yè)教育的人士,比如MBA、EM—BA學(xué)生,還包括一部分的大學(xué)生,他們是我們的輔助讀者,而這些輔助讀者隨著他們的成長(zhǎng)、發(fā)展、就業(yè)、升遷,會(huì)慢慢成為我們的核心讀者,使得我們的核心讀者越來(lái)越多、越來(lái)越廣。同時(shí)在內(nèi)容上,除了專(zhuān)業(yè)性,我們也非常注重它的易讀性,就是追求非常簡(jiǎn)明、透明的寫(xiě)法,不故弄玄虛、不生拉硬套,使得這張報(bào)紙的易讀性非常強(qiáng)。

  記:這兩年國(guó)內(nèi)有一股辦財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊的熱潮,僅就新創(chuàng)刊的市場(chǎng)化財(cái)經(jīng)報(bào)紙而言, 已經(jīng)有中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、上海證券報(bào);國(guó)際金融報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等等,證券報(bào)多是日?qǐng)?bào),財(cái)經(jīng)報(bào)多是周報(bào),第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)如何避免與其他媒體的重復(fù)和雷同感?

  秦:我們才籌劃這個(gè)報(bào)紙的時(shí)候曾經(jīng)請(qǐng)了幾家專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)來(lái)跟我們一起調(diào)研這個(gè)市場(chǎng),得出的結(jié)論是,目前是商業(yè)經(jīng)理階層對(duì)財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)方面的資訊需求非常旺盛,但是來(lái)源非常廣泛和多元,事實(shí)上為了達(dá)到全面、全景式地獲得中國(guó)財(cái)經(jīng)資訊的目的,他們不得不把他們的時(shí)間做過(guò)多的分割, 比如他們要看一些經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)類(lèi)的報(bào)紙,看一些證券類(lèi)的報(bào)紙,上一些網(wǎng)站,接受一些終端資訊,甚至還要閱讀很多雜志,事實(shí)上他們非常希望一張報(bào)紙,是能夠涵蓋所有的,綜合的,全景的,以日為閱讀單位的。我想這樣一份報(bào)紙出來(lái)以后并不會(huì)替代別的報(bào)紙,但是它會(huì)有涵蓋作用,這是我們的讀者非常希望的一份日?qǐng)?bào)。

  至于更專(zhuān)業(yè)的證券類(lèi)報(bào)紙,只是財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙當(dāng)中的一個(gè)門(mén)類(lèi),并不是我們所說(shuō)的涵蓋所有財(cái)經(jīng)類(lèi)日?qǐng)?bào)的內(nèi)涵,而周報(bào)和日?qǐng)?bào)是兩種不同的報(bào)紙。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō),報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可以給受眾帶來(lái)最大的利益,所以我覺(jué)得在這方面不存在內(nèi)容重復(fù)的問(wèn)題,關(guān)鍵是誰(shuí)辦得好。我們報(bào)紙目前的內(nèi)容結(jié)構(gòu)有四塊:以宏觀政策為主導(dǎo)的新聞一塊,以貨幣市場(chǎng)資本市場(chǎng)為主導(dǎo)的一塊, 以產(chǎn)業(yè)企業(yè)報(bào)道為主導(dǎo)的一塊,還有以生活方式財(cái)富商業(yè)文化為主導(dǎo)的副刊一塊,大致的板塊是這四個(gè)方面,我們有信,心辦好第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。

  記:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)以上海廣州北京三大中心區(qū)域的讀者為對(duì)象,在這些地區(qū)發(fā)行渠道有哪些,發(fā)行量大概有多少?

  秦:創(chuàng)刊初期我們主要在三個(gè)地區(qū)發(fā)行,讀者如果是在北京、天津這樣的地區(qū),我們是通過(guò)北京青年報(bào)的小紅帽發(fā)行公司發(fā)行的。在整個(gè)珠江三角洲地區(qū)是通過(guò)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行公司,在華南地區(qū)的讀者可以通過(guò)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司訂閱這份報(bào)紙。北京的小紅帽和廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司是中國(guó)兩大最強(qiáng)勢(shì)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),這兩個(gè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可以給我們很好的服務(wù)。在上海除了借助發(fā)行渠道以外,我們還專(zhuān)門(mén)建立了發(fā)行渠道,現(xiàn)在可以上門(mén)訂閱報(bào)紙,同時(shí)我們跟郵局進(jìn)行了良好的合作,郵局給我們一些特發(fā)的代號(hào),郵局用特發(fā)代號(hào)的方法幫我們收訂報(bào)紙。我們有非常強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),這份報(bào)紙作為日?qǐng)?bào)目前定價(jià)只有1元錢(qián),跟現(xiàn)在上海很多市民報(bào)的價(jià)格差不多,我們判斷這張報(bào)紙的發(fā)行量將會(huì)達(dá)到中國(guó)商業(yè)報(bào)紙、財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)行量的一個(gè)峰值,根據(jù)測(cè)算,加起來(lái)有幾十萬(wàn)份。

  最大的挑戰(zhàn)還是自己

  記:近年來(lái)都市報(bào)的地方化和區(qū)域化趨勢(shì)比較明顯,有人甚至斷言中國(guó)報(bào)紙已進(jìn)入地方化時(shí)代,全國(guó)性報(bào)紙一去不復(fù)返了。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)作為一份面向全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙,主攻三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域,不同的區(qū)域有不同的經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)習(xí)慣,你們?nèi)绾纹胶飧鞯氐牟町?

  秦:地域和文化的差異是客觀存在的,如果你不懂得政治似乎你就不是北京人,如果你不懂得投資理財(cái)似乎就不像一個(gè)上海人,如果你不懂得開(kāi)鋪辦廠就不太像一個(gè)廣州人,如果你不懂得貿(mào)易似乎就不太像一個(gè)深圳人,說(shuō)明我們發(fā)行區(qū)域的讀者確實(shí)是有一定的細(xì)分差異的。但是我們要從另外一個(gè)角度看到,作為一個(gè)資訊的消費(fèi)者,幾種需求的共性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于差異性的,比如體育和娛樂(lè),不同地域的讀者消費(fèi)又是非常接近的,這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)某些需求的共性是第一位的,而且是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的差異性的。我認(rèn)為在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,由于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的全球化,由于現(xiàn)在各種要素市場(chǎng)都充分展開(kāi),所以財(cái)經(jīng)人士對(duì)于全國(guó)性很多信息的需求是非常接近的,只是他們個(gè)人從閱讀品位和個(gè)人消費(fèi)特性上的確有一定的差異,我們會(huì)在求大同的同時(shí),去注意協(xié)調(diào)和滿(mǎn)足這種小的差異。

  記:以前看過(guò)你研究國(guó)外雜志傳媒的文章,在實(shí)踐中你也辦成功了南風(fēng)窗,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為你在辦雜志方面是一個(gè)行家里手,現(xiàn)在你已經(jīng)從一個(gè)雜志總編轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)業(yè)類(lèi)日?qǐng)?bào)的總編,在這個(gè)角色轉(zhuǎn)變過(guò)程中你對(duì)自己有什么新的要求?在管理體制上,第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)在原先事業(yè)管理的體制上,又加入了董事會(huì)這一經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制,也就是加入了現(xiàn)代企業(yè)制度的成分,你對(duì)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)有什么預(yù)期?

  秦:我大學(xué)畢業(yè)以后就在南風(fēng)窗工作,由于工作的轉(zhuǎn)換,現(xiàn)在我全力以赴地做第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào),這的確

  也是非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。第一,從雜志到報(bào)紙本身就有很大的不同,轉(zhuǎn)換過(guò)程對(duì)我來(lái)講是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。第二個(gè)挑戰(zhàn)是管理的挑戰(zhàn)。過(guò)去我在南風(fēng)窗的時(shí)候管兩個(gè)雜志,最多的時(shí)候也就是管七八十人,現(xiàn)在報(bào)紙一下子擴(kuò)張開(kāi)來(lái),而且人員遍及三地,在管理上對(duì)我來(lái)說(shuō)也是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。好在從上海到北京到廣州,我們有一支非常有敬業(yè)精神又相當(dāng)有專(zhuān)業(yè)能力的團(tuán)隊(duì)。我想報(bào)紙更多程度上是要依靠股東的支持,依靠社會(huì)各種力量的支持,依靠我們整體團(tuán)隊(duì),共同把這個(gè)事情做好,我自己也希望能夠更上一層樓。

  一張新報(bào)紙一定要有很肥沃的土壤進(jìn)行培育,我們相信中國(guó)這塊土壤是能夠培育起中國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒的參天大樹(shù)的,第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)如果能夠“出來(lái)”,將使經(jīng)濟(jì)傳媒市場(chǎng)進(jìn)一步做大,經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙也將進(jìn)一步細(xì)分,并突破區(qū)域性的限制。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)模式的出現(xiàn),不僅創(chuàng)造了財(cái)經(jīng)報(bào)紙的新思維,更是給傳媒改革打開(kāi)了想象的天空。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)模式不僅打破了傳統(tǒng)受眾對(duì)廣電和平面媒體種類(lèi)的劃分,實(shí)現(xiàn)了互相進(jìn)入的可能,傳媒界還可能會(huì)因此產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。一個(gè)國(guó)家級(jí)甚至國(guó)際級(jí)的傳媒集團(tuán)可能出現(xiàn)。

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