現(xiàn)時代，微博用戶數(shù)量日益增長，某門戶微博在2011年3月初用戶已過億，某另一門戶微博截至2011年5月，注冊用戶數(shù)超過2億，活躍用戶數(shù)超過1.15億，月消息量超過12億。這些數(shù)據(jù)很明顯地顯示了一個信息，那就是微博用戶的快速增長，將會是一個巨大的消費者群體，可以成為企業(yè)營銷的手段和途徑。 陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)微博營銷策略及趨勢 　　當(dāng)你瀏覽一位博友文字的時候，恭喜你，你很可能已經(jīng)加入微博營銷的隊伍并有幸成為該博友的潛在顧客了，正如你在電視中看到KFC香辣雞腿堡的廣告一樣。中國社會化媒體的發(fā)展成為不斷活躍的互聯(lián)網(wǎng)的新圖景，而作為社會化媒體的微博從出道的第一天起就注定會成為個人或企業(yè)營銷的平臺。 　　如樂可瓷磚，自從在注冊微博以來，積極主動活躍，關(guān)注和被關(guān)注持續(xù)增加。它的 “每日一瓷磚”：每天推出樂可瓷磚新產(chǎn)品，雅光巖系列、德隆玉石系列和金碧御石系列等在陶城微博上的發(fā)布，對于新產(chǎn)品的推廣，起到了極大的促進(jìn)作用，形成了“樂可”所專有的微博營銷鏈，就是那些它的關(guān)注者和被專注者。又如惠達(dá)衛(wèi)浴，微博簡介：精于品質(zhì)，專于生活，所以大都發(fā)布一些生活中的趣事趣聞、或者生活小感悟，吸引微博人的關(guān)注，這樣的微博發(fā)布，對于提高公司的知名度和美譽(yù)度，有著事半功倍的效果，相當(dāng)于做了較完美的公關(guān)。還有博德精工磁磚，把公司發(fā)生的重要事件，在陶城微博上發(fā)布，把微博當(dāng)成一個良好的發(fā)布信息傳播的平臺，確實是個不錯的選擇。當(dāng)然在陶城微博上還有其他很多的企業(yè)，這里就不一一介紹了，微博作為企業(yè)推廣新產(chǎn)品或者是宣傳企業(yè)，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的營銷平臺，已經(jīng)是一個不爭的事實。 　　微博作為營銷平臺，它的營銷價值體現(xiàn)在以下四個方面： 　　首先，隨時隨地玩轉(zhuǎn)微博的潮流術(shù)語，讓微博成為最為即時的信息傳播平臺。微博的短小，發(fā)送信息的方便性(用手機(jī)短信就可以發(fā)送)，任何一個人，都可以利用微博來實時傳播身邊的第一手信息，而且微博受眾受好奇心理驅(qū)使，會首先關(guān)注新鮮、新奇的事物。因此，對于企業(yè)而言，尤其是一個具備創(chuàng)新性、新聞感的營銷活動或品牌話題，利用微博更具有傳播的受眾基礎(chǔ)。 　　其次，微博具有極強(qiáng)的互動性，即企業(yè)微博不是一個簡單的信息發(fā)布平臺，而是一個信息交互平臺，它與互動營銷理念不謀而合。微博能把所有其他社會化媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起：視頻、圖片、搜索等等，產(chǎn)生強(qiáng)大的整合效應(yīng)，它的“加關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)+Push”功能，有效地解決了營銷中一次接觸和多次接觸的問題。也就是說當(dāng)用戶一旦對某個產(chǎn)品感興趣并添加為關(guān)注的時候，微博的Push功能會主動將產(chǎn)品信息直接推送給用戶，而且是加入了同樣對該信息感興趣的“同類者”的信息，而這又見口碑營銷的影子。 　　其三、微博的高成長性和輻射力使它的營銷價值被不斷放大。網(wǎng)上曾有一段話這樣形容微博的影響力：當(dāng)你的聽眾超過100，你就好像是一個喇叭；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過一億，你就是CCTV。從媒體接受角度看，微博使得信息被不斷放大，這成為營銷傳播極為可貴的條件。 　　其四，微博用戶群體的細(xì)分與企業(yè)營銷細(xì)分不謀而合，極大的提高了購買行為的轉(zhuǎn)化率。微博通過加關(guān)注、粉絲、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，使得微博及其關(guān)注者、粉絲群成為一個整體，至少在微博討論的那個話題上他們具有某類共性。基于市場細(xì)分的營銷策略已成常識。在這個意義上微博營銷具有天然的優(yōu)勢。 　　微博營銷的價值已被業(yè)界認(rèn)識并各企業(yè)廣泛肯定，但目前肯定的發(fā)展態(tài)勢，微博營銷仍處于起步階段，而企業(yè)在微博營銷中要想實現(xiàn)它的真正價值還有待自身良好的策劃和操作能力。但總體而言，微博是企業(yè)實現(xiàn)品牌營銷的有力武器，企業(yè)要學(xué)會利用微博營銷的力量，讓品牌更有活力。