王老吉的紅綠之爭(zhēng)已經(jīng)曠日持久，到底誰(shuí)是誰(shuí)非，莫衷一是。我們根據(jù)雙方公告的信息，進(jìn)行了梳理，讓歷史來說話，讓事實(shí)來說話，讓讀者來評(píng)判這個(gè)中的是非黑白！ （藍(lán)色字是筆者對(duì)雙方采取的言行就事論事的一些評(píng)論，我們不偏頗某一方，因?yàn)閺V藥集團(tuán)總經(jīng)理與筆者有著同窗之誼，加多寶里也有高管與筆者有著共事之情）

2006年5月，包括王老吉在內(nèi)的18個(gè)涼茶品牌54個(gè)秘方及術(shù)語(yǔ)被列入中國(guó)首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將受到《世界文化遺產(chǎn)保護(hù)公約》及我國(guó)有關(guān)法律永久性保護(hù)。

2010年11月10日，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源在人民大會(huì)堂“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(馳名商標(biāo))高峰論壇暨廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)”上表示，將充分利用廣藥集團(tuán)“王老吉”強(qiáng)大的品牌資源，向“大健康產(chǎn)業(yè)”進(jìn)軍。大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛，不但包括涼茶等植物飲料，而且還將在近期向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展。希望全球的廣藥集團(tuán)合作商共同享有“廣藥王老吉，中國(guó)第一品牌”的資源，開展多種形式的國(guó)際合作，資源互補(bǔ)，共同打造廣藥集團(tuán)王老吉“大健康”產(chǎn)業(yè)。

2011年2月，加多寶集團(tuán)陳鴻道先生榮獲非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“涼茶項(xiàng)目”代表性傳承人稱號(hào)。

評(píng)：筆者查閱了《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，第29條規(guī)定：國(guó)務(wù)院文化主管部門和省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化主管部門對(duì)本級(jí)人民政府批準(zhǔn)公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，可以認(rèn)定代表性傳承人。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的代表性傳承人應(yīng)當(dāng)符合下列條件：1）熟練掌握其傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；2）在特定領(lǐng)域內(nèi)具有代表性，并在一定區(qū)域內(nèi)具有較大影響；3）積極開展傳承活動(dòng)。從這條規(guī)定來看，陳鴻道先生領(lǐng)導(dǎo)的加多寶集團(tuán)過去十幾年對(duì)王老吉品牌的辛勤耕耘確實(shí)是實(shí)至名歸，和廣藥集團(tuán)今天對(duì)王老吉品牌的竭澤而漁就形成了鮮明的對(duì)比。

2011年3月，廣藥授權(quán)廣糧實(shí)業(yè)使用王老吉商標(biāo)，推出王老吉牌固元粥和蓮子綠豆爽，這是廣藥集團(tuán)在1997年將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶集團(tuán)后的又一次授權(quán)。

2011年4月11日，加多寶集團(tuán)召開記者招待會(huì)，發(fā)表聲明，內(nèi)容如下：一、加多寶呼吁有關(guān)國(guó)有企業(yè)必須尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格遵守國(guó)家法律、法規(guī)，維護(hù)國(guó)家利益。二、“王老吉”作為涼茶代表，被國(guó)家認(rèn)定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彌足珍貴。加多寶在此懇請(qǐng)有關(guān)國(guó)有企業(yè)與本集團(tuán)共同保護(hù)這一文化瑰寶。三、過往16年，加多寶上下同仁通過不斷努力，投入巨大的人力、物力和資金,加上國(guó)家各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、熱愛王老吉品牌的民間組織和廣大消費(fèi)者支持，將“王老吉”涼茶由一個(gè)沉寂的地方品牌，培育成一個(gè)國(guó)家知名品牌，得來不易。在此，加多寶強(qiáng)烈要求和敦促有關(guān)國(guó)有企業(yè)，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毀這一文化遺產(chǎn)瑰寶，令國(guó)家民族利益蒙受損失。

評(píng)：筆者能夠從這份聲明中感受到加多寶集團(tuán)站在國(guó)家與民族的高度，保持了最大限度的克制！作為民營(yíng)企業(yè)能有這樣的氣量，值得贊許！

會(huì)上加多寶宣稱廣糧實(shí)業(yè)有限公司(下簡(jiǎn)稱廣糧)無(wú)權(quán)生產(chǎn)粥類產(chǎn)品，并涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，侵犯加多寶專屬包裝及裝潢權(quán)。加多寶方面表示，在工商局商標(biāo)注冊(cè)查詢中得知，廣藥申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)中并不包括粥產(chǎn)品類別，而“王老吉”粥類產(chǎn)品由自然人王付生注冊(cè)。廣藥在沒有粥類商標(biāo)擁有權(quán)的情況下授權(quán)，涉嫌違法。而且，廣糧實(shí)業(yè)新推出的兩款“王老吉”產(chǎn)品雖然不是涼茶，但其外形與加多寶出品的紅罐“王老吉”涼茶相似度極高，王老吉牌固元粥也采用紅色作為主色調(diào)的易拉罐包裝，商標(biāo)“王老吉”字樣為黃色，如下圖，有侵權(quán)嫌疑。

評(píng)：加多寶應(yīng)該把紅罐涼茶的注冊(cè)文件公布于眾，才會(huì)讓公眾更加信服，使民眾了解廣藥集團(tuán)的做法是否真的涉嫌違法侵權(quán)！

來自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的資料顯示，在注冊(cè)號(hào)為5799753的商標(biāo)中，王付生申請(qǐng)了國(guó)際分類號(hào)為30的王老吉商標(biāo)權(quán)，該分類號(hào)下的商品和服務(wù)列表中，“八寶飯”“谷類制品”“粥”等一一在列。申請(qǐng)資料顯示，王付生于2006年12月22日提出申請(qǐng)，初審公告日期和注冊(cè)公告日期分別為2009年7月27日和2009年10月28日。不過該項(xiàng)申請(qǐng)的商標(biāo)流程當(dāng)前顯示為“異議”，也即“收到異議申請(qǐng)或補(bǔ)充材料，待審”。

倪依東還向南都記者透露，廣藥集團(tuán)與廣糧集團(tuán)合作時(shí)已經(jīng)告知對(duì)方，王老吉粥類產(chǎn)品商標(biāo)廣藥已在申請(qǐng)。王付生申請(qǐng)王老吉粥類產(chǎn)品商標(biāo)，其商標(biāo)流程之所以會(huì)出現(xiàn)“異議”，正是由廣藥集團(tuán)提出的。

“商標(biāo)的申請(qǐng)有一個(gè)程序，少則3年多則8年。王付生申請(qǐng)了粥類商標(biāo)，我們廣藥也申請(qǐng)了。廣藥王老吉商標(biāo)已經(jīng)于2009年被國(guó)家工商總局評(píng)為馳名商標(biāo)，享有馳名商標(biāo)的保護(hù)政策。除了廣藥外，在中國(guó)境內(nèi)沒有人能夠?qū)⑼趵霞囝惍a(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)下來?？梢钥隙ǖ氖牵醺渡欢貌坏竭@一商標(biāo)。”倪依東說。

評(píng)：在這次行動(dòng)中，加多寶沒有告知民眾王老吉粥類商標(biāo)存在“異議”，使廣藥集團(tuán)又找到突破口反擊。

在會(huì)上，加多寶代表稱，對(duì)于借助“王老吉”商標(biāo)，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進(jìn)行盲目的多元化發(fā)展，絕不符合經(jīng)過百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內(nèi)涵，也背離了國(guó)家在《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“整體性”保護(hù)的權(quán)威性指導(dǎo)。

2011年11月19日，王老吉藥業(yè)和廣州佳吉飲料有限公司舉行了隆重的簽約儀式，授權(quán)佳吉飲料有限公司經(jīng)銷金罐王老吉絞股藍(lán)飲料和王老吉龜苓膏；

2012年5月28日，王健儀亮相北京加多寶的新聞發(fā)布會(huì)，表示：“非常遺憾，王老吉在國(guó)內(nèi)被用來生產(chǎn)非常多的其他的品類，這違背了只做涼茶的祖訓(xùn)。” 

評(píng)：從營(yíng)銷的視角，一個(gè)品牌是否應(yīng)該多元化發(fā)展，仁者見仁，智者見智，本無(wú)可厚非。

然，筆者查閱了《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，第4條規(guī)定：“保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)注重其真實(shí)性、整體性和傳承性，有利于增強(qiáng)中華民族的文化認(rèn)同，有利于維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)，有利于促進(jìn)社會(huì)和諧和可持續(xù)發(fā)展。”就這一點(diǎn)來說，廣藥集團(tuán)的做法就十分值得商榷。王老吉涼茶，作為已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，已經(jīng)被以法律形式限定了這個(gè)品牌的產(chǎn)品形式和內(nèi)涵，如果象廣藥集團(tuán)所規(guī)劃的大健康產(chǎn)業(yè)那樣，王老吉品牌延伸到藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域，明顯會(huì)超越了對(duì)中華民族的文化認(rèn)同的范疇，與王老吉秉承的中醫(yī)藥文化的真實(shí)性和傳承性相背離，該法第5條規(guī)定，“使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)尊重其形式和內(nèi)涵。禁止以歪曲、貶損等方式使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”廣藥集團(tuán)的做法壓根沒有尊重王老吉品牌對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品形式與內(nèi)涵，盲目和冒然多元化，是對(duì)這部國(guó)家法規(guī)的公然挑釁！

而且，如前所述，海內(nèi)外的王老吉商標(biāo)并沒有統(tǒng)一，廣藥集團(tuán)卻防小人那樣防著自己的合作伙伴，以一副偽善的面目誘騙了別人進(jìn)來，卻由始至終都沒有考慮讓海內(nèi)外王老吉商標(biāo)實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)，這樣的行為不符合保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)于“維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)”的初衷。而王氏后人急盼統(tǒng)一，希望將海內(nèi)外商標(biāo)統(tǒng)一注入合資企業(yè)，這樣做不僅是出于家族傳承的感情要求，也符合中華文化傳承的要求。

在今天，王老吉就是涼茶，這已經(jīng)是被公眾所認(rèn)同的，如果仗著國(guó)有企業(yè)的身份，仗著有國(guó)資委撐腰，罔顧國(guó)家法規(guī)，凌駕于法律之上，糟蹋民族品牌與中華文化，難道不應(yīng)該受到應(yīng)有的懲罰嗎？為什么我們的政府，我們執(zhí)法機(jī)關(guān)還在讓它繼續(xù)肆意妄為？為什么不能給我們的子孫后代留下一點(diǎn)點(diǎn)純粹的東西呢？