《廣告創(chuàng)意策劃與文案寫作》 課程主講：左學榮 培訓對象： 企業(yè)宣傳、營銷和品牌部門職員、廣告/傳媒公司職員員工 課程特色： 來自全球頂級4A廣告公司最上乘的品牌營銷策劃和廣告創(chuàng)意秘笈； 清華、北大、浙大總裁班最系統(tǒng)、專業(yè)、升級版的品牌營銷創(chuàng)意傳播課程； 中國成長性企業(yè)近路趕超最具實戰(zhàn)效能的創(chuàng)意行銷智慧寶典！ 授課方式 來自國際4A廣告公司最新的品牌策略真經與廣告創(chuàng)意傳播工具講析 大量第一線實戰(zhàn)案例和個人經驗分享 游戲互動與現場練兵將培訓課題迅速變現為作業(yè)能力 針對企業(yè)品牌問題答疑解惑 培訓成果及時提純整理，轉化為企業(yè)的實戰(zhàn)工具 培訓時間：1-2天 課程要點： 一、建立對戰(zhàn)性學習軍團 建立實兵演練組織系統(tǒng) 學員專業(yè)基礎摸底測試 品牌化你的軍團 廣告人員三種能力 二、廣告策略與創(chuàng)意表現 1、什么是廣告？ 廣告的基本功能與局限？ 廣告創(chuàng)意策劃基本流程 廣告的溝通模式 廣告策略的5W1H 廣告策劃三部曲：策略—創(chuàng)意—執(zhí)行 2、廣告定位與傳播概念 消費者利益點開發(fā)八大技巧 廣告定位與創(chuàng)意表達 如何運用廣告創(chuàng)意簡報 三、廣告營銷策劃執(zhí)行技巧 營銷策劃三部曲：策略—創(chuàng)意—執(zhí)行 六大營銷實戰(zhàn)工具策略執(zhí)行技巧 營銷案例和廣告作品賞析 PCE模式與分進合擊的整合技巧 實操對抗練習 四、關于廣告創(chuàng)意 什么是創(chuàng)意 十七頭牛的故事 大腦升溫運動（游戲、練習） 千年祖訓說“創(chuàng)”意 游戲互動與創(chuàng)意練習 五、廣告創(chuàng)意思考不傳之秘 廣告創(chuàng)意思維八字心法 如何將概念點子化 核心創(chuàng)意與系列廣告創(chuàng)作 創(chuàng)意執(zhí)行手法與創(chuàng)意點子的關系 實效廣告大創(chuàng)意ROI原則 六、廣告文案的創(chuàng)作技巧 1、關于廣告文案的幾種誤解 當文案VS文學 文案是創(chuàng)意的傳聲筒 文案能做什么？ 文案的八大創(chuàng)意觀念 文案創(chuàng)作的核心要領——想得到才能寫得好 優(yōu)秀文案的六大原則 2、文案創(chuàng)作的重要技巧 感覺入境的四大功夫 撰寫廣告標題的十三條重要經驗 內文寫作的五大技巧 引人入勝的語境營造三要素 文字的視覺化要領 文案創(chuàng)作的十字真言 3、幾種傳播工具的文案寫作技巧 電視廣告腳本的寫作技巧 平面廣告文案的創(chuàng)作技巧 如何寫作有銷售力的DM文案 爆炸性新聞的寫作要領 特殊媒體的文案寫作 文案創(chuàng)作的五大注意事項 4、從菜鳥到老鷹，從優(yōu)秀到卓越 文案的苦旅——從策略到創(chuàng)意到文字 對待文案不能葉公好龍 成為超級文案的自我訓練七大秘笈 七、左道奇門實戰(zhàn)對抗練習 左學榮創(chuàng)意作品與經典文案賞析 廣告創(chuàng)意作品實兵演練 課程梳理與總結 關于左學榮老師 北京榮高品牌策劃有限公司總經理兼創(chuàng)意執(zhí)行官 清華大學、北京大學、上海交大、浙江大學總裁班特聘教授 《名家講壇》商業(yè)創(chuàng)意/品牌營銷培訓首席專家 國內外數十個一流品牌的幕后創(chuàng)意營銷推手中國總裁商業(yè)創(chuàng)意教練領行者…… 專業(yè)經驗： 長期轉戰(zhàn)全球頂級的國際4A廣告公司，歷任文案、文案總監(jiān)、高級創(chuàng)意總監(jiān)等職 多年年來一直統(tǒng)帥精銳營銷創(chuàng)意團隊為數十家國內外知名企業(yè)提供全方位品牌營銷策劃和廣告創(chuàng)意傳播服務，幫助他們在中國市場取得競爭優(yōu)勢做出突出貢獻， 用商業(yè)創(chuàng)意助力眾多企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價值總計過千億美元； 成功營銷策劃案例和創(chuàng)意作品多次獲得國內外專業(yè)大獎。 培訓資歷： 多年來一直擔任國內外多家集團公司的高級品牌顧問和創(chuàng)意培訓導師，經常受邀到眾多大型企業(yè)、廣告公司和高校分享品牌創(chuàng)建和創(chuàng)意行銷的真知灼見，迄今為止有近20000名企業(yè)高管接受其直接培訓或指導； 曾經在人民大會堂作《品牌贏在未來》的主題演講，受到了國家領導人的充分肯定和高度評價…… 是中國唯一深入研究《商業(yè)創(chuàng)意思維》并取得實踐成果的品牌創(chuàng)意行銷專家，也是商業(yè)創(chuàng)意思維訓練的開創(chuàng)者，被譽為亞洲地區(qū)最受歡迎的總裁商業(yè)創(chuàng)意訓練導師！其最新著作《創(chuàng)意大開竅》被上海、北京和武漢等地的一些高校廣告系和MBA班列為精選教材。 授課風格 實效、實力、實戰(zhàn)，盡顯良師風范！ 知識面寬廣而深邃，學貫中西的文化底蘊，講解演練，幽默機智，旁征博引，揮灑自如，深入淺出，微言大意； 針對性強，善言傳更善身教，十多年鋒線實戰(zhàn)的創(chuàng)意行銷經驗，扎實深厚的專業(yè)功底，個人優(yōu)秀作品和成功案例信手拈來； 訓練技巧嫻熟而充滿創(chuàng)意，調度和駕馭場面舉重若輕游刃有余, 給人以醍醐灌頂大徹大悟的震撼與收獲。 培訓所涉行業(yè) 金融、電信、郵政通訊、醫(yī)藥保健品、日化、汽車、房地產、建材、家具、快消品、能源產業(yè)、咨詢、廣告、IT、食品、零售、旅游、奢侈品、政府機構等 合作單位 絲寶集團、統(tǒng)一食品、康師傅、浙江郵政集團、江蘇紅豆集團、陜西金花集團、民生銀行、浙江思美集團、杭州市委組織部、三菱汽車、上海大眾、遼寧移動、冠軍磁磚集團、小肥羊集團、武漢東湖旅游局、新疆聯創(chuàng)集團、中國電信、河南森地電動車、恒星盛世傳媒集團、清華大學總裁班、中國人民大學總裁班、浙江大學總裁班、中國建材學院等 課程評價