天下之至柔，馳騁天下之至堅(jiān)。無(wú)有入無(wú)間，吾是以知無(wú)為之有益。

軟為基礎(chǔ)， 硬為結(jié)果， 相互依存， 對(duì)立統(tǒng)一

人和人類(lèi)創(chuàng)造始于無(wú)形的意識(shí)能量, 顯于有形的物質(zhì)萬(wàn)物：人、企業(yè)、組織、國(guó)家

思路決定出路、無(wú)形決定有形；軟實(shí)力決定企業(yè)成果

1. 企業(yè)的雙重性:  意識(shí)與物質(zhì)

埏埴以為器，當(dāng)其無(wú)，有器之用。故有之以為利，無(wú)之以為用。

2. 軟實(shí)力的構(gòu)成

使命（個(gè)性化， 實(shí)用化），價(jià)值觀，愿景, 思想化學(xué)

企業(yè)CCO：首席文化官（首席的， 普遍認(rèn)同的， 反復(fù)強(qiáng)調(diào)的， 世代相傳的）

一流企業(yè)文化、標(biāo)準(zhǔn)； 二流企業(yè)資本、品牌； 三流企業(yè)產(chǎn)品、項(xiàng)目;

企業(yè)家：

團(tuán)隊(duì)：

商人：

信念(正)---思想---行動(dòng)---結(jié)果…

3. 軟實(shí)力的源頭

道德經(jīng)

  使命： 我們?yōu)槭裁丛谝黄穑?要做什么