說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)，都是以商業(yè)目的為基礎(chǔ)。只要是營(yíng)銷(xiāo)追根究底都會(huì)有自己的利益關(guān)系。當(dāng)然營(yíng)銷(xiāo)的種類(lèi)有很多。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我們可以統(tǒng)稱(chēng)為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)兩種。然后軟文營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。當(dāng)然軟文營(yíng)銷(xiāo)也不例外，都是以商業(yè)目的為基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬已多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?？偨Y(jié)軟文營(yíng)銷(xiāo)就是以軟文的形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志及其他媒體傳播企業(yè)有關(guān)的信息，以達(dá)到企業(yè)品牌提升、銷(xiāo)售促進(jìn)的商業(yè)目的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家總結(jié)在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，軟文營(yíng)銷(xiāo)備受推崇有兩大原因。

        第一、就是各種媒體搶占眼球競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們對(duì)電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降，廣告的實(shí)際效果不再明顯。

       第二、就是媒體對(duì)軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多，在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場(chǎng)快速啟動(dòng)。

 　　所謂軟文就是帶有某種動(dòng)機(jī)的文體；而軟文營(yíng)銷(xiāo)則是個(gè)人和群體通過(guò)撰寫(xiě)軟文，實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)，達(dá)成交換或交易的目的的營(yíng)銷(xiāo)方式，可以相對(duì)于硬廣告而言。但絕對(duì)區(qū)別硬性廣告！

   　　眾所周知，硬廣告是一種純粹的廣告，直接的廣而告知。而在軟文中，如銷(xiāo)售信函，廣告文案，招商宣傳等，他們都是帶有“硬廣告”性質(zhì)的軟文。

         與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。軟文營(yíng)銷(xiāo)文字可以不要華麗、可以無(wú)需震撼，但一定要推心置腹說(shuō)家常話(huà)，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話(huà)；綿綿道來(lái)，一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。

      以上是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬簡(jiǎn)單的針對(duì)于軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)的一知識(shí)。希望能幫助大家對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)有一定的了解。