網(wǎng)絡(luò)信息時代，各種調(diào)侃體不斷涌出。尤其微博的誕生更是讓網(wǎng)絡(luò)貼近人們生活。在杜甫很忙、包大人很忙、高曉松體、甄嬛體之后, “元芳，你怎么看？”此陳年關(guān)于狄大人電視劇中的臺詞，突然在互聯(lián)網(wǎng)走紅。其實很多網(wǎng)友對“元芳怎么看”的深層含義不了解，但是元芳體的“曝光率”之高讓我們不得不去關(guān)注。而今一些商家也乘機(jī)借元芳體來開展?fàn)I銷。但是與以前各種調(diào)侃不同，很多網(wǎng)友對元芳體開始對元芳破口大罵，千篇一律的“元芳怎么看”貌似已經(jīng)形成視覺污染而感到厭惡。很多網(wǎng)友認(rèn)為這不過是一次有策劃的“虛火”。下面網(wǎng)絡(luò)營銷專家與你一起去解讀解讀“元芳體”走紅背后借勢營銷。

   元芳，全名“李元芳”，是電視劇《神探狄仁杰》中的一個主要角色，在劇中是狄仁杰的保鏢，也是其最得力助手。他的身份是狄仁杰的衛(wèi)隊長，武藝過人、性情忠烈，更難得的是思維縝密而細(xì)膩，邏輯思維能力超群，是狄仁杰的好搭檔。在電視劇中，辦案時，狄仁杰常以“元芳，你怎么看?”征詢下屬意見;對此，李元芳總是“公式化”地答道：“大人，此事必有蹊蹺。”這一“經(jīng)典”對白遭網(wǎng)友吐槽并跟風(fēng)援引，“元芳體”就此誕生。今日，“元芳”也一直位居微博熱門話題。

“元芳怎么看”這調(diào)侃體的的火爆起源于一篇新聞報道。2012年4月5日，網(wǎng)易新聞刊發(fā)《福建泉州鬧市高樓墜落一只女性斷腳》，引起大批網(wǎng)友圍觀。似乎國內(nèi)這些年一直都發(fā)生著稀奇古怪的的刑事案件，此案也不例外：本案中的女子從高樓墜下，身首異處，然后警方判她自殺。此結(jié)論引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友大面積的質(zhì)疑。“元芳，你怎么看？”這一調(diào)侃式的評論最終被頂上風(fēng)口浪尖。隨著這篇文章的轉(zhuǎn)載，“元芳，你怎么看?”也在微博圈進(jìn)行著病毒式轉(zhuǎn)發(fā)。最終元芳從一個衙役小跟班一躍成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

    和當(dāng)初的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”和“杜甫很忙”一樣。元芳體火爆之后，馬上有某廣告策劃公司出來聲明，這是他們的策劃炒作所為。這些事情經(jīng)歷的多了，就會發(fā)現(xiàn)每次這樣的熱點娛樂事件之后，總會有一批廣告營銷公司出來聲明“要對此事件負(fù)責(zé)”，不管大家愿意不愿意，他們都是爭相認(rèn)領(lǐng)賈君鵬、杜甫和元芳們，這已經(jīng)是常態(tài)。這些公司的紛紛認(rèn)領(lǐng)，也讓網(wǎng)名們大呼是不是又一次狼來了。

    “元芳，你怎么看”事件從四月份發(fā)展到現(xiàn)在，研究整個事件流程可以看的很清楚：此事源于一個悲情刑事案件的新聞報道加上一個草根網(wǎng)友的調(diào)侃式評論。此網(wǎng)友在看這個新聞的時候也許恰恰剛看完狄仁杰大人的連續(xù)劇，就順手把這句話打到網(wǎng)上去了。恰恰這句狄大人的常用語，喚醒了眾多網(wǎng)友對司法現(xiàn)狀的無奈，對清廉公正斷案的渴望，后來這句話又鬼使神差的發(fā)現(xiàn)和國內(nèi)官場的某個潛規(guī)則不謀而合，多種因素參與其中推波助瀾，于是元芳被眾人集體頂貼調(diào)侃，順手轉(zhuǎn)發(fā)造勢。

這些行為全都是網(wǎng)民自發(fā)的。這個事情的起因，和那些要對此事負(fù)責(zé)的廣告策劃公司，是毫無瓜葛的。而這些公司不過是想借助此事件宣傳自己罷了。當(dāng)然，類似于元芳這些網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體的流行，網(wǎng)絡(luò)營銷專家認(rèn)為確實是為我們做事件營銷提供了很好的機(jī)會。善于跟風(fēng)的營銷公司必然要出手拉過元芳來借力于自己。一些聰明的商家也在自己的產(chǎn)品宣傳中使用元芳體，并引得了不錯的流量。在騰訊微博上，各種精彩的段子也源源不斷的被創(chuàng)作出來。

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)的下一個流行熱點是難以預(yù)測的。我們可以感到趨勢，可以看到方向，但是我們難以預(yù)料。但是網(wǎng)絡(luò)營銷專家認(rèn)為不管是“元芳怎么看”這一網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體比“賈君鵬回家吃飯”和“杜甫很忙”要深刻的很多，有著深遠(yuǎn)的社會意義。對于企業(yè)來說杜甫很忙、包大人很忙、高曉松體、甄嬛體還是當(dāng)下元芳體對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷來說都是有利的?？梢越柚?dāng)下熱門話題結(jié)合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷，會有不錯的效果。希望以后的這種調(diào)侃體能繼續(xù)深刻下去，在互聯(lián)網(wǎng)全民狂歡的同時，也能有一個積極向上的姿態(tài)。同時巧妙借以營銷策劃，往往會收到意料不到的效果，而且成本低廉，因為只是借勢營銷而已。