博客是什么？簡(jiǎn)言之，Blog就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡(jiǎn)易迅速便捷地發(fā)布自己的心得，及時(shí)有效輕松地與他人進(jìn)行交流，再集豐富多彩的個(gè)性化展示于一體的綜合性平臺(tái)。博客簡(jiǎn)單的說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)日志，是社會(huì)媒體網(wǎng)絡(luò)的一部分，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。博客是網(wǎng)站的一種形態(tài)，因此對(duì)于網(wǎng)站易用性的一些指導(dǎo)方針同樣適用于博客，但是博客是一種特殊類(lèi)型的網(wǎng)站，他們的一些獨(dú)特的特性會(huì)產(chǎn)生一些完全不同的可用性問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師認(rèn)為博客最大的好處是它本質(zhì)上將你從“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”中解放了，你寫(xiě)一篇文章，點(diǎn)一個(gè)按鈕，它就發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，不需要那些平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、消息架構(gòu)，任何編程和服務(wù)器維護(hù)都不需要了。

      隨著Web 2.0概念的不斷發(fā)展，企業(yè)博客和營(yíng)銷(xiāo)的概念及其應(yīng)用在全球范圍內(nèi)受到關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。雖然很多公司的企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)僅僅處于摸索階段，但也有不少公司的企業(yè)博客搞的有聲有色，企業(yè)使用博客來(lái)進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶(hù)關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)的效果。在企業(yè)博客如何做到最佳營(yíng)銷(xiāo)的目的上，但是也有很多博客設(shè)計(jì)卻有很多問(wèn)題。下面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師簡(jiǎn)單的談?wù)劜┛驮O(shè)計(jì)的幾大誤區(qū)。

　　一、沒(méi)有詳細(xì)的介紹

　　不管是企業(yè)博客還是個(gè)人博客，都應(yīng)該加一個(gè)完整的“關(guān)于我們”這樣的欄目詳細(xì)介紹。

添加一個(gè)“詳細(xì)介紹”頁(yè)面的最基本理由是：可信度。這只是一點(diǎn)小小的信任問(wèn)題。匿名文章相對(duì)于署名文章來(lái)說(shuō)可信度會(huì)降低。但是并非個(gè)人或者企業(yè)很有名才會(huì)有可信度。只要你只要你看上去真誠(chéng)，讀者就會(huì)信任你。

　二、沒(méi)有作者照片

　　即使博客系統(tǒng)有照片功能，很多博客往往也忽略了提供作者照片。照片之所以重要，是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)原因：

　　1）它提供了一個(gè)更為個(gè)性化的作者形象。你用一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法就可以增強(qiáng)你的可信度，因?yàn)槟銢](méi)有隱瞞。同樣，用戶(hù)會(huì)更為相信那些他們見(jiàn)過(guò)面的人。

　　2）它連接了虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界。以前認(rèn)識(shí)你的人會(huì)認(rèn)出你的照片，看過(guò)你網(wǎng)站的人，在現(xiàn)實(shí)生活中也會(huì)認(rèn)出你（比如，如果是企業(yè)內(nèi)部博客，在公司會(huì)議或者公司餐廳里別人會(huì)認(rèn)出你）。人類(lèi)大腦的記憶力主要其中在一個(gè)人的面部，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，相貌比名字更

容易記憶。

　　同時(shí)，如果你希望自己的經(jīng)營(yíng)的博客被報(bào)紙引用，你應(yīng)該提供一個(gè)可供下載的高分辨率圖片。

　　三、沒(méi)有意義的文章標(biāo)題

　　可悲的是，即使很多有天賦的博客，在寫(xiě)作的時(shí)候也很少采用規(guī)范性的寫(xiě)作指導(dǎo)方針。這些規(guī)范適用于文章內(nèi)容，但最主要的還適用于文章標(biāo)題。標(biāo)題必須要抓住文章內(nèi)容的要點(diǎn)。避免那些和文章不相關(guān)的可笑滑稽、毫無(wú)意義的標(biāo)題。文章的標(biāo)題是整個(gè)文章的精華和濃縮，應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待，在字字千金的基礎(chǔ)上，標(biāo)題的編寫(xiě)是所有寫(xiě)作中最重要的。好的文章標(biāo)題對(duì)于搜索引擎、RSS訂閱器等外部環(huán)境顯得尤為重要，在這些環(huán)境下，用戶(hù)往往只看到標(biāo)題就可以確定是否應(yīng)該點(diǎn)擊進(jìn)入查看文章的全部?jī)?nèi)容。即使用戶(hù)看到了標(biāo)題下有一些簡(jiǎn)短摘要（例如大部分搜索引擎所做的），測(cè)試數(shù)據(jù)表明，人們往往只讀標(biāo)題。你需要面對(duì)的另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，人們?cè)陂喿x大量信息的時(shí)候往往只看標(biāo)題的前三、四個(gè)單詞。

　四、只有日歷導(dǎo)航

　　時(shí)間線(xiàn)索也許是最好的存檔方式，但并不是最好的導(dǎo)航方式。多數(shù)博客軟件提供了按類(lèi)型分類(lèi)的方式，這樣用戶(hù)可以方便地找到某個(gè)欄目的全部文章。使用這樣的分類(lèi)，但是不要把一篇文章加上所有的分類(lèi)，要具有選擇性，將文章發(fā)布在最合適的欄目中。欄目必須足夠詳細(xì)，使用戶(hù)徹底了解欄目的含義。同時(shí)，不能讓用戶(hù)面對(duì)一個(gè)非常詳細(xì)到類(lèi)似菜單似的選擇，那很難閱讀和理解。比如：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家博客里邊分類(lèi)目錄“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬相關(guān)新聞、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)等”

　五、經(jīng)典的文章被埋沒(méi)

　　當(dāng)你寫(xiě)的好文章已經(jīng)得到讀者的肯定的時(shí)候，不要急于將其歸檔，否則用戶(hù)

只能通過(guò)尋找發(fā)布日期來(lái)找到這篇文章。

        因此，你需要在你的重要區(qū)域直接鏈接這些文章，同時(shí)你還要記得，經(jīng)常鏈接一下你過(guò)去寫(xiě)的文章，不要相信你的讀者從一開(kāi)始就讀你的博客，把文章的背景等知識(shí)告訴你的讀者，他們?cè)敢舛嗔私饽愕南敕ā?/span>

六、鏈接沒(méi)有說(shuō)清楚要去的地方

       許多作者覺(jué)得這么寫(xiě)鏈接很酷：“一些人認(rèn)為”或者“更多內(nèi)容參見(jiàn)這里和那里”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師提醒博主們網(wǎng)絡(luò)最基本的一條：點(diǎn)一個(gè)未知的鏈接是在浪費(fèi)時(shí)間。所以一定要告訴人們他們將要點(diǎn)擊的是什么內(nèi)容，打開(kāi)后會(huì)看到什么。

        一般情況下，你需要在鏈接文字或者漂浮文字中提供一個(gè)盡可能多的資料。你也可以使用鏈接的title屬性來(lái)補(bǔ)充那些你不想在內(nèi)容里寫(xiě)的文字（查看title的效果，講鼠標(biāo)停到鏈接上即可）。

七、混亂的主題

　　如果你總在發(fā)表不同類(lèi)型的主題，你就不太可能吸引一批忠實(shí)的高價(jià)值用戶(hù)。忙碌的人們只會(huì)去閱讀他們感興趣的話(huà)題，如果他們感興趣的話(huà)題摻雜在大量其他話(huà)題之間，那么他們可能不會(huì)繼續(xù)閱讀，只有那些閑得發(fā)慌的人才會(huì)去閱讀所有的話(huà)題（這些人往往是低價(jià)值用戶(hù)）。

        你的內(nèi)容越集中，你的讀者就越集中。這又使你在你的小環(huán)境中更具影響力。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師石老師提醒大家如果想樹(shù)立權(quán)威，你的主題要始終如一。如果你實(shí)在想說(shuō)些其他的話(huà)題，那么就建立兩個(gè)博客站點(diǎn)，并在兩者之間相互做適當(dāng)?shù)逆溄印?/span>

　八、有個(gè)博客服務(wù)商的域名

　　使用一個(gè)博客托管的空間（你的博客地址是采用類(lèi)似blogspot.com、typepad.com這樣的域名），等同于使用一個(gè)免費(fèi)電子郵件地址或者免費(fèi)地球村的主頁(yè)一樣，對(duì)于一個(gè)新手來(lái)說(shuō)可能是無(wú)所謂的。

　　但是，你使用別人的空間，意味著你的命運(yùn)在被別人掌握著。他們可以隨心所欲地降低服務(wù)質(zhì)量，還可以隨意提高收費(fèi)，他們可以在你頁(yè)面頂部加閃爍的廣告或者彈出窗口，他們可以把你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告放在你的首頁(yè)。是的，你可以選擇離開(kāi)，但是你要為此付出代價(jià)：忠誠(chéng)讀者的損失，和其他網(wǎng)站的交換鏈接的失效，搜索引擎級(jí)別的降低。

　　你使用免費(fèi)博客托管服務(wù)的時(shí)間越長(zhǎng)，你付出的代價(jià)就越慘重。是的，使用那些免費(fèi)博客服務(wù)可以很容易、很迅速地建立一個(gè)完全免費(fèi)的博客空間，但是，一個(gè)域名的費(fèi)用只需要每年8美元，而你獲得的不僅僅是你個(gè)人的域名，還有你的未來(lái)。當(dāng)你認(rèn)識(shí)到你是在很認(rèn)真地寫(xiě)作的時(shí)候，就應(yīng)該立刻放棄別人掌握的那種域名，而使用自己獨(dú)立的域名，你拖延的時(shí)間越長(zhǎng)，你最終轉(zhuǎn)移時(shí)所遭受的痛苦就越大。

九、發(fā)布沒(méi)有規(guī)律

      網(wǎng)站設(shè)計(jì)的基本原則是確立并符合用戶(hù)的期望。對(duì)于一個(gè)博客來(lái)說(shuō)，就是用戶(hù)必須能夠提前知道下次的更新會(huì)發(fā)生在什么時(shí)候。對(duì)于大多數(shù)博客來(lái)說(shuō)，最好能夠每天更新，但對(duì)于某些話(huà)題來(lái)說(shuō)，每星期甚至每個(gè)月更新也可以接受。在這兩種情況下，選擇一個(gè)固定的發(fā)布日期，并堅(jiān)持下去。如果你通常每天都寫(xiě)，但有時(shí)突然中斷了幾個(gè)月，不進(jìn)行任何更新，那么你就會(huì)失去大部份忠誠(chéng)而且是最有價(jià)值的讀者。

        以上就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石老師簡(jiǎn)單分析下博客設(shè)計(jì)的幾個(gè)誤區(qū)。歡迎關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師博客，會(huì)陸續(xù)為您帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)分享！