【北大社交新零售高級研修班】 

一、課程背景

互聯(lián)網改變了當今零售業(yè)態(tài)的格局，2016年以來，馬云先生提出“新零售”，并嘗試對新零售進行定義：以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態(tài)。重構零售三要素：從“貨-場-人”到“人-貨-場”。線上線下與物流的融合是考驗中小企業(yè)落地的重要因素。北大博雅社交新零售課題中心主任，著名網絡營銷專家 石建鵬先生，于2010年12月創(chuàng)立雙線營銷，開啟中國傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網的融合。強調了空間營銷與人群營銷的融合。

社交新零售高級研修班是針對針對中小企業(yè)落地新零售的實戰(zhàn)課程。經過10幾年互聯(lián)網的洗禮，中小企業(yè)都發(fā)現得粉絲者得“天下”。社交新零售高級研修班始終致力于將最前沿的國際化管理知識，與中國企業(yè)的關鍵決策與轉型實踐相結合，幫助企業(yè)決策者在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中精準預見未來，突破固有戰(zhàn)略思維模式，提升把握機遇、整合資源以及預見并規(guī)避風險的管理能力，打造領袖氣質，在未來激烈的商業(yè)競爭環(huán)境中先人一步，確立永續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，實現企業(yè)與社會、資源、環(huán)境相協(xié)調的可持續(xù)發(fā)展。

二、課程特色

● 師承大家：甄選北京大學優(yōu)秀師資，分享最具洞察力與前瞻性的觀點；

● 知行合一：參訪代表性企業(yè)，深度調研，游學思悟一體；

● 學以致用：采取行動學習，聚焦學員企業(yè)真實案例，教授參與剖析企業(yè)問題，提出切實可行方案并付諸實踐；

● 永續(xù)發(fā)展：將生態(tài)圈商業(yè)、共享經濟、社群營銷等新興商業(yè)模式與移動互聯(lián)網、雙線營銷、AR/VR等前沿科技融合產生強大的商業(yè)價值；

● 終身相習：躋身全球精英校友網絡，共謀成長之道。

三、招生對象

成長型企業(yè)的董事長、總裁、總經理和公司營銷高層管理人員，營銷界精英優(yōu)先，申請人應擁有出色的營銷能力和領導力潛質。

四、課程設置

（一）起盤社交與新零售

1、新零售的商業(yè)本源

2、社交與新零售如何聯(lián)姻

3、O2O、雙線營銷與新零售區(qū)別

4、微商、社交電商與新零售區(qū)別

5、新零售模式與制度設計

案例分析:年納稅10億的新零售企業(yè)

（二）社交新零售產品線選擇與設計

1、新零售產品為何不只是快消品

2、新零售產品的特征

3、產品社交型設計

案例分析：中國知名品牌產品分析

（三）客戶流量設計與策略

1、搜索引擎引流技巧

2、知識型自媒體引流技巧

3、直播引流技巧

4、活動（事件）營銷引流技巧

5、圈子引流技巧

6、借力營銷策略

7、體驗式引流策略

實戰(zhàn)演練:手機或電腦操作

（四）線上平臺與大數據物流

1、線下體驗線上成交數據歸集

2、大數據平臺設計

3、數據分析與營銷策略

案例分析：經營者與使用者的數據對比

（五）社交新零售場景體驗設計

1、護膚產品場景

2、餐飲場景

3、保健品場景

4、設計你的體驗場景

（六）社交新零售去中心化社群運營

1、社群核心的初始組建

2、社群社群價值觀與文化

3、社群傳播模型設計

4、社群活躍度培養(yǎng)與互動機制

5、社群活動計劃安排

6、社群轉化與業(yè)績提升

（七）社交新零售團隊搭建系統(tǒng)

1、網絡營銷推廣團隊組建

2、品牌活動策劃團隊組建

3、客戶服務團隊組建

4、創(chuàng)客管理團隊組建

5、商學院團隊組建

（八）社交新零售招商與培訓系統(tǒng)

1、新人入職課程體系

2、業(yè)績動銷課程體系

3、陽光心態(tài)課程體系

4、團隊凝聚課程體系

5、打造超級Ip課程體系

6、領袖培訓課程體系

五、研修安排

學費：1.28萬/人（包括：學費、教材講義、參觀考察等費用）

學制：兩天一晚

結業(yè)：修完全部課程，完成作業(yè)，頒發(fā)北大社交新零售高級研修班結業(yè)證書。

開學時間：2018年5月4—5日

六、上課地點

中關村互聯(lián)網文化創(chuàng)意產業(yè)園20號樓3層鵬友會會所

北京大學

七、特色活動

l 幫助學員企業(yè)著書立傳、舉辦發(fā)布會或大型論壇；

l 參訪優(yōu)秀新零售代表企業(yè)；

l 舉辦創(chuàng)業(yè)大賽、項目路演；

l 組織參加各種社群活動，提升學員的綜合素養(yǎng)。

八、課程師資

石建鵬

著名網絡營銷專家，被譽為“會講課的網絡營銷實施專家”。

雙線營銷系統(tǒng)、步步微贏系統(tǒng)、全網營銷系統(tǒng)、微商教練系統(tǒng)創(chuàng)始人，北大博雅社交新零售課題中心主任，掌控互聯(lián)共享商學院、鴻道營銷.石建鵬網絡營銷機構、鵬友會創(chuàng)始人。

清華、北大、浙大、國家行政學院等14所大學總裁班客座專家；全國工商聯(lián)社交新零售培訓與考試中心主任、信聯(lián)搜索引擎營銷研究中心主任、中國電子商務協(xié)會電商服務副秘書長、中國管理研究院網絡營銷研究所所長，中國培訓協(xié)會副會長、北京培訓行業(yè)聯(lián)合會副會長、北京奧運火炬手協(xié)會會員、中國互聯(lián)網女神大賽評委、CCTV《夢想心力量》榜樣人物專訪嘉賓。

阿里巴巴金牌合作伙伴，鳳凰網、和訊網、搜狐網專訪嘉賓，山東電臺連續(xù)直播嘉賓，企業(yè)文化、商界雜志、服飾導報等特約撰稿人，廣州2010年亞運營銷特殊貢獻獎，前沿金壇獎2010年度全國杰出貢獻獎，搜狐網評選2011-2013三年中國最佳網絡營銷講師，2012年度中國移動電子商務新銳人物，2013年度中國新媒體營銷卓越貢獻獎，搜狐網評選2014年中國最佳網絡推廣專家，2017年入選國家緊缺人才工程特聘社群營銷導師，美國培訓認證協(xié)會（AACTP）國際認證高級培訓師，主講的《網絡營銷執(zhí)行系統(tǒng)》在CCTV教育頻道,數字頻道職業(yè)指南，澳門蓮花衛(wèi)視等全國上百家電視臺播出。

著作書籍：《網絡營銷實戰(zhàn)全書》《微信力》《步步微贏-全網營銷這樣玩》《讓品牌飛-互聯(lián)網+時代品牌騰飛9步法》，出版光盤：《打造屬于你的網絡營銷商業(yè)模式》《網絡營銷應該這樣做》 。

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