【活動營銷】 ——解決企業(yè)活動營銷實戰(zhàn)課程 第一講：什么是活動營銷 1. 什么是活動營銷 2. 營銷與活動營銷 3. 活動營銷特點分析 4. 活動營銷6大類型 5. 活動營銷兩大營銷優(yōu)勢 1) 由拉到推的營銷 2) 零距離體驗式營銷 6. 活動營銷的意義 1) 品牌影響力 2) 提升消費者的忠誠度 3) 吸引媒體的關(guān)注度 第二講：活動推廣雙線營銷策略 1. 什么是雙線營銷以及目的、意義； 2. 雙線營銷精彩案例分析； 3. 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合方式； 1) 把客戶從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)注冊 2) 把客戶從網(wǎng)絡(luò)平臺吸引到地面活動 3) 網(wǎng)絡(luò)營銷與實體營銷環(huán)環(huán)相扣 4) 界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一 4. 企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式 1) 客戶主動介紹朋友 2) 網(wǎng)絡(luò)讓贈品送的更有價值 3) 讓客戶變成經(jīng)銷商 5. 活動營銷定位系統(tǒng) 1) 目標(biāo)客戶群定位 2) 核心產(chǎn)品定位 3) 產(chǎn)品賣點定位 第三講：地產(chǎn)活動營銷爆點 1. 地段特性引爆 2. 樓盤個性特征引爆 3. 文化特色包裝引爆 4. 生活方式引爆 5. 目標(biāo)客戶引爆 6. 關(guān)注性事件引爆 7. 公共關(guān)系活動引爆 8. 促銷性活動引爆 第四講：活動營銷組織實施 1. 確定活動主題與目的 2. 制定活動營銷方案 3. 預(yù)算和收益效果預(yù)測 4. 活動團(tuán)隊建設(shè)與籌備會議 5. 數(shù)據(jù)庫建立 6. 活動營銷三會系統(tǒng) 7. 活動營銷整體營銷布局 8. 后活動營銷計劃與實施 第五講：活動營銷實用推廣技巧 1. 媒體投放技巧 電視、報刊、網(wǎng)絡(luò) 2. 免費推廣技巧 1) 微博，深度互動 2) 論壇，協(xié)助擴(kuò)散 3) 視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播 3. 借力營銷技巧 1) 網(wǎng)絡(luò)，關(guān)聯(lián)熱點 2) 會議，協(xié)助擴(kuò)散 3) 業(yè)主，口碑傳播 4. 海陸空三點聯(lián)動技巧 1) 新聞轉(zhuǎn)載 2) 話題深入 3) 事件延伸 4) 間歇性設(shè)計 第六講：課程總結(jié) 〓老師簡介〓 石建鵬 ——會講課的網(wǎng)絡(luò)營銷實施專家 中國早期網(wǎng)絡(luò)營銷實踐者；實戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家； 2011年最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師；廣州2010年亞運營銷特殊貢獻(xiàn)獎；前沿金壇獎2010年度全國杰出貢獻(xiàn)獎；清華大學(xué)特邀講師；北京大學(xué)特邀講師；上海交通大學(xué)特邀講師；優(yōu)米學(xué)院特邀講師；全球最大中文搜索引擎百度(網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院)公司 培訓(xùn)師；B2B電子商務(wù)平臺銘萬網(wǎng)總部 培訓(xùn)師；美國培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會（AACTP）國際認(rèn)證高級培訓(xùn)師；中國管理研究院認(rèn)證PTT導(dǎo)師；培訓(xùn)在線網(wǎng)絡(luò)營銷首席顧問、金牌講師；中國管理研究院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長；北京貿(mào)易效率協(xié)會副會長；中國建材營銷研究院副院長、網(wǎng)絡(luò)營銷首席專家；中國教育培訓(xùn)協(xié)會副會長；東方鵬飛董事長；培訓(xùn)點評網(wǎng) 創(chuàng)辦人；建鵬網(wǎng)絡(luò)營銷CEO。 中國管理研究院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長；北京貿(mào)易效率協(xié)會副會長；中國建材營銷研究院副院長、網(wǎng)絡(luò)營銷首席專家；中國教育培訓(xùn)協(xié)會副會長；北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂》秘書長；中國講師經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟創(chuàng)始人，中國講師經(jīng)紀(jì)導(dǎo)師；BEC 營銷總監(jiān)。 聯(lián)合國貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心顧問；和君國際 網(wǎng)絡(luò)營銷顧問； 華璽國際投資集團(tuán) 網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。 石老師10年的工作經(jīng)歷在網(wǎng)絡(luò)營銷一線從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐近6年，親自管理和實施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營銷項目和節(jié)日促銷活動網(wǎng)絡(luò)營銷項目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合營銷具有獨到方法，獨創(chuàng)雙線營銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡(luò)營銷與體驗營銷結(jié)合，讓企業(yè)與客戶互動營銷。曾運作明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)規(guī)避營銷風(fēng)險，實現(xiàn)銷售額200%增長。 主要客戶： 厚德資本、搜馬人才、中智信達(dá)、東軟集團(tuán)、民眾集團(tuán)、寶典相框、美加華衛(wèi)浴、歐派櫥柜、華璽國際、維新中國、北京建工集團(tuán)、中儀英斯泰克貿(mào)易公司、天津頂圓國際食品、卡夫公司、河北奧林匹克俱樂部、河北信通科技、聯(lián)通、唐山康達(dá)貿(mào)易公司、唐山移動、北京國賓大廈、金漢斯餐飲、銘萬集團(tuán)、百度公司、北京尊語建筑設(shè)計公司、北京建工集團(tuán)、華鶴集團(tuán)、大唐照明、北京礦源方向商貿(mào)有限公司、北京國韻啟夢照明有限公司、北京國韻啟夢照明有限公司、北京歐匯建材、北京永樂美家家居裝飾有限公司、北京東方先紅瑜伽文化傳播公司、福喜堂手工油畫、唐山市正源商貿(mào)有限公司、眾鑫鋼鐵、九仟佳、和諧集團(tuán)、優(yōu)米學(xué)院、上海交大、北京大學(xué)等。 授課方式：教練式訓(xùn)練、案例研討、實戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻； 感謝預(yù)覽，合作共贏！