郵件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商Emai lVision于去年成功并購(gòu)社交媒體公司Objective Marketer，拉開(kāi)了郵件營(yíng)銷(xiāo)整合社交媒體的大幕。近日，Twitter公司收購(gòu)了個(gè)性化電子郵件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商Rest Engine。這一收購(gòu)行為，表明社交媒體主動(dòng)向郵件營(yíng)銷(xiāo)發(fā)起合作信號(hào)。社交媒體用商業(yè)的并購(gòu)形式，牽手郵件營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化了EDM與社交媒體的跨界融合整合之勢(shì)。

　　首先，社交媒體通過(guò)并購(gòu)，加強(qiáng)了其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的整體咨詢(xún)能力。郵件營(yíng)銷(xiāo)以量化策劃、柔性策略、可信執(zhí)行著稱(chēng)，并購(gòu)帶來(lái)優(yōu)秀的EDM專(zhuān)業(yè)人才與技術(shù)平臺(tái)，有利于社交媒體聚合郵件營(yíng)銷(xiāo)的積極作用。Rest Engine在發(fā)布的聲明中稱(chēng)，在交易完成之后，公司四位創(chuàng)始人中的三位將會(huì)加盟Twitter，而且Rest Engine的技術(shù)也將被融入Twitter之中。

　　第二，并購(gòu)有望讓社交媒體在短期內(nèi)達(dá)成顯著的業(yè)績(jī)提升目標(biāo)。通過(guò)并購(gòu)RestEngine，將有助于Twitter向用戶(hù)通過(guò)電子郵件發(fā)送遺漏的Twitter信息（tweet）；同時(shí)，通過(guò)接管來(lái)自郵件營(yíng)銷(xiāo)層面的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)社交媒體的新用戶(hù)拓展和老用戶(hù)忠誠(chéng)度維持的增值服務(wù)。Rest Engine在官方網(wǎng)站中發(fā)布聲明稱(chēng)，"我們很高興的宣布，Rest Engine的團(tuán)隊(duì)將加盟Twitter。兩年半之前，我們創(chuàng)辦了Rest Engine，來(lái)幫助社交應(yīng)用開(kāi)發(fā)商基于訂閱用戶(hù)的社交圖譜，來(lái)發(fā)送定向的一對(duì)一應(yīng)用。有機(jī)會(huì)與一些領(lǐng)先的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商合作，是一段難以置信的經(jīng)歷。我們不斷對(duì)社交營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)進(jìn)行著改進(jìn)，并對(duì)新的社交營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)行著定義。加盟Twitter后，我們將專(zhuān)注于電子郵件技能和營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化技術(shù)的開(kāi)發(fā)，我們對(duì)此感到非常的興奮。"

　　第三，兩者的結(jié)合，將有利于打擊垃圾郵件。根據(jù)反垃圾郵件軟件商Mark Risher研究，全球有40%以上的社交用戶(hù)都收到過(guò)垃圾郵件，其中8%的垃圾郵件是直接通過(guò)社交網(wǎng)路進(jìn)行傳播的。郵件營(yíng)銷(xiāo)采用的是許可式營(yíng)銷(xiāo)，從理念、管理、技術(shù)等諸多層面，是反對(duì)垃圾郵件的，并且它在防垃圾郵件方面的機(jī)制相當(dāng)完善，彌補(bǔ)了社交媒體對(duì)垃圾郵件的弱防衛(wèi)態(tài)勢(shì)，將能夠有效的阻擊全球垃圾郵件的肆虐。

　　不過(guò)，應(yīng)該注意到的是，社交媒體追求的是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，郵件營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是信任驅(qū)動(dòng)，二者是否能在理念層面真正融合，依然是個(gè)未知數(shù)。