近期，支付寶錢(qián)包和微信支付的線下超市爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，兩家紛紛使出補(bǔ)貼優(yōu)惠殺手锏，不光是國(guó)內(nèi)連鎖超市爭(zhēng)相接入支付寶或微信支付，諸如家樂(lè)福這樣的國(guó)際連鎖巨頭也趕上這一潮流。

有意思的是，支付寶和微信支付近日都把家樂(lè)?？醋鳌癡IP客戶(hù)”，而家樂(lè)福也表示一個(gè)都不能少，兩家支付都要用。

支付寶錢(qián)包發(fā)力早，勢(shì)頭猛

4月28日，支付寶錢(qián)包宣布已經(jīng)與商超巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福達(dá)成合作。華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的包括華潤(rùn)萬(wàn)家、華潤(rùn)蘇果、歡樂(lè)頌、Ole’、blt等多個(gè)商超品牌將全線接入支付寶錢(qián)包支付，首批江蘇、江西、浙江三地的1000多家超市、便利店已經(jīng)完成接入。而家樂(lè)福北京、上海、杭州的所有門(mén)店也已支持支付寶錢(qián)包付款。

當(dāng)然要想讓用戶(hù)使用移動(dòng)支付，補(bǔ)貼是少不了的，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司慣用的玩法。想要紅包的小伙伴們，可要注意這幾天的優(yōu)惠信息了。華潤(rùn)萬(wàn)家表示，從4月28日起，南京、江西、浙江三地的1000多家門(mén)店將上線長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的9折活動(dòng)。用戶(hù)首次用支付寶錢(qián)包付款可想9折優(yōu)惠，5元封頂。每個(gè)用戶(hù)有一次9折機(jī)會(huì)，支付成功后可參與抽獎(jiǎng)，最高可獲得100元的購(gòu)物紅包。

而另一商超巨頭家樂(lè)福表示，從5月1日開(kāi)始，北京、上海、杭州的所有門(mén)店將上線同樣長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的折扣優(yōu)惠：每周五、周六、周日使用支付寶付款滿(mǎn)50元立減5元。而周一至周四，家樂(lè)福用支付寶錢(qián)包付款可參與抽獎(jiǎng)，最高可獲得100元購(gòu)物紅包。

支付寶經(jīng)過(guò)這兩年的持續(xù)發(fā)力，移動(dòng)端已積累了龐大用戶(hù)群，這也為支付寶錢(qián)包拓展線下場(chǎng)景打下了用戶(hù)基礎(chǔ)。在4月28日的2015GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，螞蟻金服O2O事業(yè)部總經(jīng)理王麗娟表示，截止到日前，支付寶的移動(dòng)端活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)2.7億。借助互聯(lián)網(wǎng)+的新浪潮，傳統(tǒng)線下商業(yè)也正迎來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要時(shí)間界點(diǎn)。

事實(shí)上，早在去年“雙十二”期間，支付寶就曾發(fā)力線下門(mén)店，引起了超市瘋狂購(gòu)物的現(xiàn)象。雙十二當(dāng)天，全國(guó)線下的近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家門(mén)店將參與活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢(qián)包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所。近兩年，接入支付寶錢(qián)包的超市已覆蓋全家、物美、喜士多、世紀(jì)聯(lián)華、好德等，現(xiàn)在“戰(zhàn)隊(duì)”成員有多了華潤(rùn)萬(wàn)家和家樂(lè)福。

微信支付不甘落后，欲打造智慧超市

4月22日，微信支付與家樂(lè)福中國(guó)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)家樂(lè)福）正式達(dá)成全面合作，家樂(lè)福全國(guó)237家門(mén)店將陸續(xù)接入微信支付。廣州、深圳的12家門(mén)店將在5月上旬首批接入微信支付，第二批包括北京、上海、沈陽(yáng)、成都、杭州、武漢、重慶等城市，將在5月下旬逐步上線，同時(shí)有更多城市正加速推進(jìn)中，預(yù)計(jì)不久即可實(shí)現(xiàn)覆蓋家樂(lè)福全國(guó)門(mén)店。

此前，微信曾推出“周二微信支付日”，即使用微信刷卡支付，即可享受支付10元以上（不含10元）立送10元代金券的優(yōu)惠。

微信方面稱(chēng)，以“微信支付+微信公眾賬號(hào)”為中心的微信智慧超市解決方案，將圍繞超市售前、售中、售后等環(huán)節(jié)，幫助家樂(lè)福等商超建立與用戶(hù)的全方位連接。未來(lái)，或許用戶(hù)僅僅帶著手機(jī)，就能在家樂(lè)福購(gòu)物、領(lǐng)取優(yōu)惠券，通過(guò)虛擬會(huì)員卡享受會(huì)員優(yōu)惠，甚至通過(guò)微信公眾號(hào)與家樂(lè)福互動(dòng)，享受電商、客服等在線增值服務(wù)。

移動(dòng)支付場(chǎng)景之爭(zhēng)

無(wú)論是使用支付寶錢(qián)包還是微信支付，都大大便利了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)流程。過(guò)去用戶(hù)找卡、等待店員刷卡、簽字確認(rèn)往往需要1分鐘左右，現(xiàn)金找零遇上柜臺(tái)零錢(qián)不足則要耗時(shí)更久。用戶(hù)在門(mén)店購(gòu)物結(jié)賬時(shí)，收銀條碼槍掃一下支付寶或者微信付款碼，用戶(hù)就完成了付款，整個(gè)過(guò)程只需3秒鐘。和現(xiàn)金支付相比，支付寶錢(qián)包付款無(wú)需找零、沒(méi)有假幣，更加簡(jiǎn)單方便。

而醉翁之意不在此，支付寶和微信都希望能夠拓展線下移動(dòng)支付場(chǎng)景，增加用戶(hù)的黏性。從春節(jié)紅包大戰(zhàn)，到滴滴快的分別使用微信和支付寶的支付方式，無(wú)不是在拓展各自的支付版圖。（回復(fù)“場(chǎng)景構(gòu)建”，詳見(jiàn)鈦媒體此前文章《微信并未完勝支付寶，看場(chǎng)景構(gòu)建大PK》）未來(lái)圍繞支付場(chǎng)景的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，而誰(shuí)能在用戶(hù)的衣食住行中占據(jù)更多的場(chǎng)景，誰(shuí)就能在這場(chǎng)移動(dòng)支付大戰(zhàn)中占據(jù)領(lǐng)先地位。

而對(duì)于商超而言，選擇與支付寶錢(qián)包和微信支付合作，也是為企業(yè)的服務(wù)升級(jí)和O2O轉(zhuǎn)型做熱身，借生活場(chǎng)景的擴(kuò)大，培養(yǎng)顧客的消費(fèi)習(xí)慣，打造O2O交易閉環(huán)。