作為往年最讓美國(guó)消費(fèi)者興奮的日子，美國(guó)“黑色星期五”今年開(kāi)局不利。

來(lái)自全球最大的零售、購(gòu)物中心客流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)供應(yīng)商ShopperTrak的數(shù)據(jù)顯示，在感恩節(jié)后第一天的“黑色星期五”，全美實(shí)體店零售銷售額同比下滑了10%，至104億美元。此外，感恩節(jié)當(dāng)天的零售銷售同樣比去年同期跌去了10%，至18億美元。

消費(fèi)是美國(guó)整體GDP中比重最高的部門，而零售銷售又占了消費(fèi)大約四成的比重，因此，作為全美購(gòu)物季大幕拉開(kāi)的標(biāo)志，“黑色星期五”開(kāi)局慘淡可不是好兆頭。

每年感恩節(jié)后的第一天被稱為“黑色星期五”，這是美國(guó)的圣誕節(jié)大采購(gòu)日。在這一天，很多商家會(huì)開(kāi)展力度很大的打折促銷。因?yàn)槊绹?guó)商場(chǎng)以紅色筆記赤字，以黑色筆記盈利，因此，商家們?yōu)榱擞懖暑^，將這一天稱為黑色星期五。

美聯(lián)社分析稱，上述數(shù)據(jù)下滑的主要原因是電商搶占了實(shí)體店的市場(chǎng)份額。很多美國(guó)消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦和PC去尋找商品優(yōu)惠信息。

另外，很多零售商在感恩節(jié)之前就已經(jīng)開(kāi)始提供優(yōu)惠折扣，使得黑色星期五的影響力下降。

Adobe公司的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在感恩節(jié)當(dāng)日，全美在線購(gòu)物總額超過(guò)11億美元，同比增幅高達(dá)22%，高于較此前18%的增幅預(yù)期。

IHS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)負(fù)責(zé)人Chris Christopher表示，在進(jìn)入今年秋季時(shí)，許多零售商都出現(xiàn)了庫(kù)存過(guò)高的現(xiàn)象，因此這些零售商在11月初就開(kāi)始提供大幅折扣：“折扣早在萬(wàn)圣節(jié)時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始?！?/p>

ShopperTrak首席營(yíng)收官Kevin Kearns表示，在感恩節(jié)和黑色星期五，美國(guó)實(shí)體零售店客流量比去年同期要少，“消費(fèi)者提前研究了心儀的商品，并有針對(duì)性地前往不同商店，到店時(shí)就已經(jīng)有明確的購(gòu)物意圖了?！?/p>

聽(tīng)上去很耳熟對(duì)嗎？因?yàn)槿蛞呀?jīng)在本月目睹這一幕在中國(guó)發(fā)生了，在線零售商對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體店面零售發(fā)起激烈競(jìng)爭(zhēng)的事情并不是美國(guó)獨(dú)有的。11月11日當(dāng)天，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)交易額達(dá)630億元，超過(guò)了斯洛伐克去年一年的GDP總量。這一切，僅僅用了11小時(shí)50分鐘。

總體來(lái)看，美國(guó)零售銷售情況近幾個(gè)月的表現(xiàn)不盡如人意。本月中旬公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)10月零售銷售環(huán)比增長(zhǎng)0.1%，不及預(yù)期的0.3%，同比增速為金融危機(jī)以來(lái)次低。9月的零售銷售增長(zhǎng)更是接近停滯，環(huán)比僅微增0.1%。如果不計(jì)算汽車銷售，則零售銷售環(huán)比為下降0.3%，跌幅為年內(nèi)最大。