企業(yè)品牌溝通傳播是指企業(yè)以外部公眾作為傳播對象，通過積極而主動的對外傳播方式闡明企業(yè)目標(biāo)形象的宗旨，傳達(dá)企業(yè)為實現(xiàn)公眾價值所做出的努力。在品牌溝通傳播中，產(chǎn)品/服務(wù)、廣告、公關(guān)活動、CI 設(shè)計是最常用的對外傳播方式。品牌溝通傳播的目的是塑造企業(yè)形象和品牌個性，提升品牌知名度和美譽(yù)度，從而吸引更多的潛在客戶，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

品牌溝通傳播需要根據(jù)不同時期的企業(yè)形象和品牌需求，制定相應(yīng)的傳播策略。品牌溝通傳播的關(guān)鍵在于有效地將企業(yè)的品牌理念、品牌形象、品牌聲音傳遞給公眾，讓公眾更好地了解和認(rèn)知企業(yè)品牌。因此，品牌溝通傳播需要注重溝通的有效性和針對性，根據(jù)不同的公眾對象制定不同的傳播方式和內(nèi)容，以達(dá)到最佳的傳播效果。

總結(jié)起來，企業(yè)品牌溝通傳播是企業(yè)形象和品牌塑造的重要組成部分，是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的重要手段。