營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)變是指在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、消費(fèi)者需求的變化以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變化而及時(shí)采取的應(yīng)對(duì)措施。

市場(chǎng)環(huán)境變化可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極或消極的影響。例如，隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，而不再單純地追求品牌和價(jià)格。在這種情況下，企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，更加注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

消費(fèi)者需求的變化也會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生重要影響。例如，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能的需求越來(lái)越高，而對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度則相對(duì)較低。在這種情況下，企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格策略，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，以提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變化也會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生影響。例如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一款更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，或者推出了一些優(yōu)惠政策，這些都會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生消極影響。在這種情況下，企業(yè)需要及時(shí)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略，并采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)變是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必不可少的一項(xiàng)策略。企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化，及時(shí)采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。