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廖志偉:天貓啟動(dòng)自主招商 旗艦店申請(qǐng)將成奢望
2016-01-20 7588

新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

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3月2日消息,據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,天貓今日發(fā)布了調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)的公告。天貓表示,為了更好的優(yōu)化消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn),天貓?jiān)谡猩谭矫鎸⒉捎眯滤悸?,主?dòng)招募提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的品牌商。

天貓政策

天貓指出,這次最大的招商變化是從消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)需要的角度出發(fā)建立招商品牌庫(kù),其目的是尋找有好商品和好品牌的商家,共同為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示,天貓此舉將意味著開(kāi)始定向招商,只有受到天貓邀請(qǐng)的品牌才能入駐,而商家自主入駐的方式將被關(guān)閉。

根據(jù)公告顯示,天貓新招商標(biāo)準(zhǔn)將于3月9日正式執(zhí)行。在3月9日前0時(shí)前完成報(bào)名提交并配合在2015年4月30日17:59:59前通過(guò)復(fù)核的商家,適用原招商標(biāo)準(zhǔn)。如果商家雖然在3月9日前進(jìn)行了申請(qǐng),但沒(méi)有在4月30日18點(diǎn)錢(qián)通過(guò)復(fù)核,則適用于新的招商標(biāo)準(zhǔn)。

同樣,已經(jīng)入駐天貓的商家,如果想添加新的品牌,且在2015年3月9日0時(shí)起申請(qǐng)?zhí)砑有缕放频?,也要按照新招商?biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

目前,天貓已經(jīng)公示了2015年第一批可以入駐天貓的品牌,涉及化妝品、珠寶配飾、服飾、家用電器、母嬰、鞋類(lèi)箱包、食品等13大類(lèi)目。

天貓明確回復(fù)商家,如果商家經(jīng)營(yíng)的品牌不在此次公示的招商品牌中,在新招商規(guī)則執(zhí)行后,就無(wú)法報(bào)名入駐。同時(shí)天貓也指出,天貓招商的品牌會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求和天貓市場(chǎng)各品類(lèi)的結(jié)構(gòu)在合適的時(shí)間里進(jìn)行更新,更新的內(nèi)容會(huì)在天貓招商頻道進(jìn)行公示。

眾多商家普遍認(rèn)為,天貓此舉大幅度提高了商家的入駐門(mén)檻,希望以此緩解商家和產(chǎn)品過(guò)剩的問(wèn)題。

一位女裝賣(mài)家指出:“無(wú)論準(zhǔn)入條件怎么變,對(duì)阿里來(lái)說(shuō),依然是商家和貨品多,消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)力少。天貓現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了流量瓶頸,在無(wú)法清退商家情況下,只好在提升品牌商的準(zhǔn)入門(mén)檻?!?/p>

還有業(yè)內(nèi)人士分析,天貓對(duì)于商家入駐數(shù)量不足的品類(lèi)仍然不會(huì)進(jìn)行過(guò)于嚴(yán)苛的把控,但是新招商規(guī)則對(duì)于入駐商家數(shù)量已經(jīng)十分巨大的類(lèi)目則影響巨大,可以被看為一次“變相洗牌”。

但是不少商家并不看好此新政策的作用。一位商家直言,此次招商標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整并不涉及流量?jī)?yōu)化,但是阿里巴巴集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)如果不調(diào)整運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu),重構(gòu)流量分配邏輯,就會(huì)出現(xiàn)隔靴搔癢、難以奏效的情況。

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