新浪微博:@電商培訓師廖志偉

更多精彩內(nèi)容請關注微信公眾號：jackielzw

7月29日消息，品友宣布在北美建跨境DSP分公司的消息公布后，受到業(yè)內(nèi)關注。日前，品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬在2015年互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)表了演講，并在會后與億邦動力網(wǎng)進行了對話。

謝鵬稱，建立北美分公司的目的有兩個：一、跨境投放的市場需求，比如Facebook等國外產(chǎn)品在全球都有流量，但是在中國沒有，類似產(chǎn)品需要針對中國市場的跨境投放；二、能夠更好地接觸硅谷的前沿技術。他坦言，品友是靠技術和數(shù)據(jù)驅(qū)動的公司，和全球前沿技術保持同步至關重要。

品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬

品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬

對于目前大熱的跨屏廣告，謝鵬這樣形容：“隨時隨地讓合適的人看到合適的廣告?！彼M一步解釋說，跨屏廣告用更多接觸點使品牌接觸和影響它的目標人群，相對于單一屏幕廣告，它在用戶的獲得效果上有很大提升。他透露，品友曾運用LBS+足跡定向等延伸技術為一個北歐高端品牌鞋店提供動態(tài)廣告，將“距活動店面500米”等類似推送發(fā)給用戶甚至曾經(jīng)關顧門店的人。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，品友通過和第三方公司合作的方式得到業(yè)務所需數(shù)據(jù)。謝鵬表示，品友在數(shù)據(jù)方面有兩點優(yōu)勢。一方面，品友會對數(shù)據(jù)會進一步整理和深度挖掘，這些數(shù)據(jù)來源于跟運營商及專業(yè)數(shù)據(jù)公司的開放性合作；另一方面，相比于一些公司，品友能夠得到更多渠道的數(shù)據(jù)。在回答對阿里并購品友的“老對手”易傳媒看法時，謝鵬坦言，品友和阿里是合作伙伴，會得到一些類型或者一定程度的來自阿里的數(shù)據(jù)，但是對這些數(shù)據(jù)并不依賴。在數(shù)據(jù)的運用上，品友會結合多方數(shù)據(jù)來進行分析，以保證全面性和準確性?！伴_放性、流動性是城市化購買的原動力”，品友很重視獨立第三方的地位，不會把自己和各大平臺綁定在一起，避免“受到限制”。

謝鵬提出了DSP中的“滾雪球效應”?！斑@是一個不斷積累數(shù)據(jù)、優(yōu)化算法的一個過程，它有一個正向刺激。隨著你服務的廣告主越多，你積累的數(shù)據(jù)就越多，就能獲得更多真實數(shù)據(jù)去優(yōu)化算法邏輯，效果就會越好，這樣也就能獲得更多廣告主，所以并不需要去依賴一個大平臺?！?/span>

關于廣告業(yè)的趨勢和新玩法，謝鵬表示，一切皆有可能，任何廣告主還不滿意的地方，任何廣告業(yè)中效率低下的地方都是機會。在他看來，廣告業(yè)最大的趨勢就是技術和數(shù)據(jù)的結合，而這也是品友的核心競爭力?！按髷?shù)據(jù)就是把數(shù)據(jù)和技術在廣告中充分的利用起來。未來的趨勢我是長期看好的，因為廣告現(xiàn)在已經(jīng)從概念轉(zhuǎn)到價值了。”