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7月29日消息，品友宣布在北美建跨境DSP分公司的消息公布后，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。日前，品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬在2015年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)表了演講，并在會(huì)后與億邦動(dòng)力網(wǎng)進(jìn)行了對(duì)話。

謝鵬稱，建立北美分公司的目的有兩個(gè)：一、跨境投放的市場(chǎng)需求，比如Facebook等國外產(chǎn)品在全球都有流量，但是在中國沒有，類似產(chǎn)品需要針對(duì)中國市場(chǎng)的跨境投放；二、能夠更好地接觸硅谷的前沿技術(shù)。他坦言，品友是靠技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的公司，和全球前沿技術(shù)保持同步至關(guān)重要。

品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬

品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬

對(duì)于目前大熱的跨屏廣告，謝鵬這樣形容：“隨時(shí)隨地讓合適的人看到合適的廣告?！彼M(jìn)一步解釋說，跨屏廣告用更多接觸點(diǎn)使品牌接觸和影響它的目標(biāo)人群，相對(duì)于單一屏幕廣告，它在用戶的獲得效果上有很大提升。他透露，品友曾運(yùn)用LBS+足跡定向等延伸技術(shù)為一個(gè)北歐高端品牌鞋店提供動(dòng)態(tài)廣告，將“距活動(dòng)店面500米”等類似推送發(fā)給用戶甚至曾經(jīng)關(guān)顧門店的人。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，品友通過和第三方公司合作的方式得到業(yè)務(wù)所需數(shù)據(jù)。謝鵬表示，品友在數(shù)據(jù)方面有兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。一方面，品友會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)一步整理和深度挖掘，這些數(shù)據(jù)來源于跟運(yùn)營商及專業(yè)數(shù)據(jù)公司的開放性合作；另一方面，相比于一些公司，品友能夠得到更多渠道的數(shù)據(jù)。在回答對(duì)阿里并購品友的“老對(duì)手”易傳媒看法時(shí)，謝鵬坦言，品友和阿里是合作伙伴，會(huì)得到一些類型或者一定程度的來自阿里的數(shù)據(jù)，但是對(duì)這些數(shù)據(jù)并不依賴。在數(shù)據(jù)的運(yùn)用上，品友會(huì)結(jié)合多方數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，以保證全面性和準(zhǔn)確性。“開放性、流動(dòng)性是城市化購買的原動(dòng)力”，品友很重視獨(dú)立第三方的地位，不會(huì)把自己和各大平臺(tái)綁定在一起，避免“受到限制”。

謝鵬提出了DSP中的“滾雪球效應(yīng)”?！斑@是一個(gè)不斷積累數(shù)據(jù)、優(yōu)化算法的一個(gè)過程，它有一個(gè)正向刺激。隨著你服務(wù)的廣告主越多，你積累的數(shù)據(jù)就越多，就能獲得更多真實(shí)數(shù)據(jù)去優(yōu)化算法邏輯，效果就會(huì)越好，這樣也就能獲得更多廣告主，所以并不需要去依賴一個(gè)大平臺(tái)?！?/span>

關(guān)于廣告業(yè)的趨勢(shì)和新玩法，謝鵬表示，一切皆有可能，任何廣告主還不滿意的地方，任何廣告業(yè)中效率低下的地方都是機(jī)會(huì)。在他看來，廣告業(yè)最大的趨勢(shì)就是技術(shù)和數(shù)據(jù)的結(jié)合，而這也是品友的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！按髷?shù)據(jù)就是把數(shù)據(jù)和技術(shù)在廣告中充分的利用起來。未來的趨勢(shì)我是長期看好的，因?yàn)閺V告現(xiàn)在已經(jīng)從概念轉(zhuǎn)到價(jià)值了?！?/span>