跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何呢？據(jù)悉，中國(guó)百姓對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的消費(fèi)需求和國(guó)內(nèi)商家們面向國(guó)際市場(chǎng)的“走出去”的需求，促進(jìn)了跨境零售電商。通過(guò)對(duì)跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析獲悉，在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長(zhǎng)不足10%的情況下，中國(guó)跨境電商連年保持著20%-30%以上的增長(zhǎng)。當(dāng)前，我國(guó)跨境電子商務(wù)正處于快速發(fā)展時(shí)期，開(kāi)展跨境電子商務(wù)外貿(mào)企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。

據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長(zhǎng)聶林海介紹，我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)達(dá)5000家。2014年我國(guó)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)4492億元，同比增長(zhǎng)44%。其中，進(jìn)口1290億元，同比增長(zhǎng)60%，出口3202億元，同比增長(zhǎng)40%。
專(zhuān)家建議，當(dāng)前應(yīng)加快推進(jìn)我國(guó)跨境電子商務(wù)“走出去”，要注意“量”和“質(zhì)”的關(guān)系。要合作共建安全誠(chéng)信的跨境電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮政府和行業(yè)、地區(qū)協(xié)會(huì)等組織作用，重視新技術(shù)在跨境電子商務(wù)中的應(yīng)用。
另?yè)?jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元，未來(lái)幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%。
總的來(lái)說(shuō)，以草根創(chuàng)業(yè)和價(jià)格戰(zhàn)為特色的第一波跨境電商已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)一段時(shí)期可能迎來(lái)第二波跨境電商熱潮。那就是傳統(tǒng)企業(yè)和品牌商的覺(jué)醒和爆發(fā)。這也是順應(yīng)中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造的發(fā)展大趨勢(shì)。在這種大背景下，中國(guó)跨境電商還將呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？
1、兩極分化
目前中國(guó)跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)兩級(jí)分化的馬太效應(yīng)。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。據(jù)海貿(mào)會(huì)調(diào)查，2014年深圳市大電商依然獲得了高速增長(zhǎng)。有不少跨境電商獲得超過(guò)300%以上增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額高達(dá)20億，各種表現(xiàn)甚至都超過(guò)了蘭亭。這在很多人看來(lái)是不可思議的。但另一方面，中小賣(mài)家卻不盡如意。無(wú)論是銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及往年。更多最新跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》。
這幾年速賣(mài)通快速擴(kuò)張，對(duì)這個(gè)行業(yè)影響很大。但現(xiàn)在看來(lái)，對(duì)中小賣(mài)家的影響更大。大賣(mài)家能夠?qū)缇畴娚逃懈由羁痰乩斫?能夠有效地利用各種電商營(yíng)銷(xiāo)工具，采用多種電商營(yíng)銷(xiāo)方案;在供應(yīng)鏈和團(tuán)隊(duì)管理上能夠更加精細(xì)和高效，因而能夠充分享受跨境電商發(fā)展所帶來(lái)的紅利。比如，大賣(mài)家都有比價(jià)功能，能夠及時(shí)跟蹤市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)并快速做出調(diào)整;在采用同樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的時(shí)候，大賣(mài)家的效率是一般中小電商的5-10倍;大賣(mài)家對(duì)新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具 （Facebook，Twitter等）上手比較快，當(dāng)然還有更多其它的原因。而小賣(mài)家很多只是開(kāi)個(gè)店，賣(mài)賣(mài)貨而已。必然陷于價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，很難有所突破。
2、品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)
可以說(shuō)，2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年。不僅各大電商平臺(tái)開(kāi)始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性。亞馬遜這兩年來(lái)的優(yōu)異表現(xiàn)，刺激了速賣(mài)通，京東和敦煌網(wǎng)。跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)速賣(mài)通肯定會(huì)發(fā)生類(lèi)似天貓的裂變;京東則直接發(fā)話，不是品牌商不要來(lái)玩;最近敦煌網(wǎng)CEO王樹(shù)彤提倡OBM，尋找全球夢(mèng)想合伙人，很煽情。其實(shí)就是鼓勵(lì)跨境創(chuàng)牌。利用亞馬遜創(chuàng)建品牌，是今年跨境電商行業(yè)的熱門(mén)話題。因此你可以看到今年有關(guān)亞馬遜的活動(dòng)熱得不得了，相比之下eBay就顯得有些沉默了。
但是品牌豈是那么容易創(chuàng)建的。冰凍三尺非一日之寒。品牌建立需要一定的歷史背景，市場(chǎng)條件和有逼格的創(chuàng)始人等多種因素。對(duì)年輕的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，倒不如說(shuō)更多的是一個(gè)陷阱。這是一個(gè)不缺品牌的時(shí)代，甚至可以說(shuō)這是一個(gè)品牌過(guò)剩的時(shí)代。在傳統(tǒng)服裝，食品等行業(yè)，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的歐美同類(lèi)品牌，中國(guó)跨境電商創(chuàng)牌之路將會(huì)異常艱辛。當(dāng)然并不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，比如在新興市場(chǎng)國(guó)家創(chuàng)牌就相對(duì)容易一些。特別是在技術(shù)日新月異的電子產(chǎn)品、智能產(chǎn)品方面，中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家之間其實(shí)處于同一起跑線，更加容易創(chuàng)牌成功。比如Anker移動(dòng)電源品牌的成功，就是及時(shí)抓住了市場(chǎng)機(jī)遇。
說(shuō)到這里，我們開(kāi)始意識(shí)到中國(guó)跨境電商的發(fā)展其實(shí)已經(jīng)到了一個(gè)非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如果本應(yīng)該發(fā)力的傳統(tǒng)企業(yè)或品牌商不能夠順利接棒，主要來(lái)自草根的中小電商企業(yè)一時(shí)很難有大的作為，那么中國(guó)跨境電商行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)青黃不接，想要保持快速健康發(fā)展是不可能的。
3、海外倉(cāng)發(fā)展迅猛
經(jīng)過(guò)五年左右的發(fā)展，海外倉(cāng)終于在2014年浮出水面，迎來(lái)瘋狂增長(zhǎng)。深圳大賣(mài)家都紛紛在海外建倉(cāng)。各種物流公司，海外實(shí)體公司都紛紛轉(zhuǎn)向海外倉(cāng)項(xiàng)目。最早做海外倉(cāng)的出口易和遞四方都陸續(xù)擴(kuò)大海外倉(cāng)規(guī)模。受到亞馬遜良好業(yè)績(jī)的影響，eBay，速賣(mài)通也開(kāi)始加大布局海外倉(cāng)的力度。浙江省更是推出扶持百家海外倉(cāng)計(jì)劃。無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，海外倉(cāng)無(wú)疑成為了2015年初跨境電商行業(yè)最熱門(mén)的話題。也預(yù)示著2015年可能成為海外倉(cāng)井噴的一年。