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廖志偉:遲來(lái)的國(guó)美:繼阿里京東后將開(kāi)日本館
2016-01-20 3573
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新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

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9月7日消息,日前,據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,國(guó)美9月份將在其電商網(wǎng)站“國(guó)美在線”開(kāi)設(shè)“日本館”,專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售日本商品。據(jù)悉,這將是國(guó)美在線的首個(gè)國(guó)家館,意味著國(guó)美全球購(gòu)計(jì)劃正式啟動(dòng)。

國(guó)美在線日本館

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,國(guó)美已在日本成立采購(gòu)公司,主要采購(gòu)日本家電產(chǎn)品,以突出和其它平臺(tái)的差異。另外國(guó)美在線將為 “日本館”開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)頁(yè)面,自9月下旬開(kāi)始銷(xiāo)售日本產(chǎn)品。

據(jù)悉,繼“日本館”之后,國(guó)美還將開(kāi)設(shè)“韓國(guó)館”、“法國(guó)館”和“德國(guó)館”。

相比京東、阿里等電商平臺(tái),國(guó)美啟動(dòng)全球購(gòu)已經(jīng)較晚了。億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,今年5月底,阿里巴巴宣布將與雅虎日本達(dá)成合作,最早從今夏開(kāi)始在天貓上開(kāi)售日本產(chǎn)的日用品和化妝品,而從秋季開(kāi)始,“天貓”平臺(tái)將全面銷(xiāo)售日本產(chǎn)品。此消息沒(méi)幾天后,6月初,京東也宣布上線日本館,將自己的跨境電商業(yè)務(wù)拓展到日本,截止目前,京東開(kāi)設(shè)的國(guó)家館包括美加館、日本館、韓國(guó)館、澳新館、歐洲館。此外,包括聚美優(yōu)品、考拉海購(gòu)等垂直類(lèi)電商平臺(tái)也都在加碼日本產(chǎn)品。

然后再對(duì)比國(guó)美在線,億邦動(dòng)力網(wǎng)在其網(wǎng)站上搜索日本,其顯示只有1201件相關(guān)產(chǎn)品,與天貓的79.1萬(wàn)、京東的58.5萬(wàn)相差太遠(yuǎn)。

此外,中國(guó)消費(fèi)者一直對(duì)日本的數(shù)碼產(chǎn)品、電器、母嬰、化妝品、食品等產(chǎn)品保持著相當(dāng)持續(xù)的偏好。2015年春節(jié)假期,中國(guó)游客同樣在日本展示了強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力,日本智能馬桶蓋被一掃而空,甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。此外,據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì),2014年訪日外國(guó)游客的旅行消費(fèi)額為2.278萬(wàn)億日元,其中,中國(guó)游客貢獻(xiàn)了5583億日元,占比27%。

面對(duì)人氣逼升的日本產(chǎn)品的誘惑和京東等對(duì)手的搖搖領(lǐng)先的產(chǎn)品數(shù)量,國(guó)美終于按耐不住了。

然而就目前來(lái)看,國(guó)美正在拖著沉重的腳步去追趕自己的老對(duì)手京東,緊跟其腳步。

事實(shí)上,“阻擊京東”是也確實(shí)是國(guó)美在線今年上半年?duì)I銷(xiāo)策略的主旋律。從去年推出的比價(jià)京東“貴就賠”,到今年國(guó)美在線在京東總部對(duì)面的盤(pán)古大觀貼出巨幅廣告,標(biāo)語(yǔ)“家電618,主場(chǎng)在國(guó)美,對(duì)面的東東看過(guò)來(lái),貴過(guò)你我就賠300“以及6·18推出聰明購(gòu)比價(jià)系統(tǒng)等策略,國(guó)美從不掩飾自己,而國(guó)美方面更是直言,追趕者緊盯領(lǐng)先者可以成功借勢(shì),達(dá)到更好的宣傳效果。

可是根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014年國(guó)內(nèi)B2C電商市場(chǎng)份額占比情況,國(guó)美在線占比1.7%,排名第五。

據(jù)國(guó)美總裁王俊洲表示,國(guó)美將與日本的伙伴企業(yè)合作,不斷滿足追求高品質(zhì)產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者的需求。然而老是慢好幾步的國(guó)美,在全球購(gòu)產(chǎn)品提供上,如何趕上京東、如何取得消費(fèi)者的青睞,還得看國(guó)美的下一步手段了。


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